數(shù)字標(biāo)牌“芯”動(dòng)力

作為紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）已經(jīng)開始在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所廣泛部署。據(jù)IHS iSuppli公司的報(bào)告顯示，一方面營銷人員渴望通過數(shù)字標(biāo)牌來影響潛在消費(fèi)者，另一方面顯示設(shè)備價(jià)格持續(xù)下降以及公共場所和商業(yè)設(shè)施對數(shù)字標(biāo)牌的需求不斷增加，將推動(dòng)全球數(shù)字標(biāo)牌在今后幾年內(nèi)穩(wěn)健增長。

數(shù)字標(biāo)牌大有可為

6月28日，在上海舉辦的的第四屆國際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸查詢技術(shù)展上，英特爾攜手眾多合作伙伴共同展示了20多項(xiàng)基于英特爾平臺的數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新成果，其中包括透明智能展柜、交互數(shù)字平臺、數(shù)字標(biāo)牌播放器、廣告機(jī)、電子白板、智能大屏、動(dòng)態(tài)零售廣告系統(tǒng)、觸摸式液晶教學(xué)一體機(jī)等眾多應(yīng)用模式。令人矚目的是，一系列采用第三代智能英特爾酷睿處理器以及基于第三代英特爾凌動(dòng)處理器的最新移動(dòng)平臺的數(shù)字標(biāo)牌解決方案集中亮相。

英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部數(shù)字標(biāo)牌市場營銷全球總監(jiān)Raj Maini表示：“當(dāng)前，計(jì)算行業(yè)正在經(jīng)歷革命性變革。隨著數(shù)以億計(jì)的計(jì)算設(shè)備連接至互聯(lián)網(wǎng)和云中，整個(gè)行業(yè)正在從之前用途單一且孤立的嵌入式系統(tǒng)向具備可連接性和安全管理的智能系統(tǒng)加速轉(zhuǎn)變。作為智能系統(tǒng)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的創(chuàng)新正在不斷深入，那些具備遠(yuǎn)程管理功能、匿名視頻分析技術(shù)、豐富的媒體處理與整合能力以及高效節(jié)能的數(shù)字標(biāo)牌正日趨主流。展望未來，數(shù)字標(biāo)牌將朝著更加智能、互動(dòng)的方向邁進(jìn)。英特爾將通過創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)在更多領(lǐng)域的普及，從根本上變革品牌用戶與終端消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式。”

在星際（杭州）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理陳成強(qiáng)看來，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用前景充滿希望。“現(xiàn)在才是數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)開始，未來數(shù)字標(biāo)牌將取代海報(bào)、櫥窗等傳統(tǒng)的標(biāo)牌形態(tài)。今后的數(shù)字標(biāo)牌將會具備互動(dòng)化和社會化兩大特點(diǎn)，數(shù)字標(biāo)牌不會是孤立的視頻或者是一段圖像、文字，它會與人和社會密切相關(guān)。”

開放標(biāo)準(zhǔn)提升應(yīng)用

不過，陳成強(qiáng)同時(shí)表示，就目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展來看，數(shù)字標(biāo)牌還是太復(fù)雜了，內(nèi)容和應(yīng)用還是太少了，需要一種一步到位的數(shù)字化解決方案。“作為解決方案供應(yīng)商，星際首先希望能夠幫助用戶快速響應(yīng)他們各自客戶的需求，包括高可靠性、立即可用性，也包括應(yīng)用強(qiáng)大的處理能力實(shí)現(xiàn)3D顯示、智能分析等互動(dòng)需求。另外在維護(hù)方面，更為簡單和方便是數(shù)字標(biāo)牌永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)。”

英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思（Jose Avalos）也曾經(jīng)表示，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：

第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動(dòng)、云計(jì)算、多媒體等方面，而最終要實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺上平滑運(yùn)行，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問題。

第二，視頻分析技術(shù)還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術(shù)集成到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報(bào)率信息——廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。

據(jù)悉，為了滿足業(yè)內(nèi)對標(biāo)準(zhǔn)化的需要，英特爾推出標(biāo)準(zhǔn)化開放式可插接規(guī)范（OPS），以提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字標(biāo)牌接口，使得數(shù)字標(biāo)牌的維護(hù)、升級更加便捷，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的交互更加流暢。目前，這一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)贏得了越來越多合作伙伴的認(rèn)可。

陳成強(qiáng)就非常看好英特爾所推出的基于第三代酷睿平臺的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。“這是一個(gè)非常好的解決方案，配合星際網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)最新版的軟件，用戶只要具備簡單的程式就可以制作出不錯(cuò)的內(nèi)容，可以很快發(fā)布到播放機(jī)上。基于這樣一個(gè)解決方案，星際網(wǎng)絡(luò)將會向用戶提供一種‘云’播放模式的數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)，它不但可以提供更多的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和應(yīng)用，還可以滿足各個(gè)領(lǐng)域、更深入的用戶需求。”

在展會期間，星際網(wǎng)絡(luò)就展示了基于OPS的數(shù)字標(biāo)牌解決方案，陳成強(qiáng)認(rèn)為，該方案有助于為用戶提供開放內(nèi)容、數(shù)據(jù)和應(yīng)用的開放云數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)和應(yīng)用。

鏈接

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)新應(yīng)用

這是一款基于第三代酷睿處理器、配有透明觸摸屏的自動(dòng)售貨機(jī)。通過超大的透明觸摸屏，不單能看到售貨機(jī)里的產(chǎn)品，還可以顯示文字、圖形和動(dòng)畫。上方的攝像頭可以識別消費(fèi)者的性別和年齡，從而提供不同的產(chǎn)品資料，比如顯示飲料的卡路里。

觸摸式液晶教學(xué)一體機(jī)是集觸摸技術(shù)、液晶顯示技術(shù)、電子白板技術(shù)三位一體的現(xiàn)代教學(xué)、高清演示互動(dòng)終端，采用第二代智能英特爾酷睿處理器，應(yīng)用英特爾Q57 芯片組，搭配OPS PC結(jié)構(gòu)，能夠帶來互動(dòng)觸摸和高清視野體驗(yàn)。