玩噱頭 難以為繼

最近一年來，如果你到蘇寧、國美等電器賣場中銷售電視的區(qū)域閑逛，會發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的都是“3D”、“云電視”、“智能電視”等的宣傳。

“加一個無線鍵盤鼠標(biāo)，智能電視就像一個大屏的平板電腦了。”賣場的工作人員這樣向消費(fèi)者介紹。某品牌電視的銷售人員對《計(jì)算機(jī)世界》記者說，“現(xiàn)在智能電視的銷路不錯，特別是很多年輕人購買。智能電視的熱度已經(jīng)超過了前段時(shí)間熱炒的‘互聯(lián)網(wǎng)電視’。”

國內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”是指可以通過有線或者無線連接至互聯(lián)網(wǎng)，觀看內(nèi)置程序中的影音資源，但用戶不能自行安裝程序。而賣場銷售口中的這些“智能電視”，是指預(yù)裝了Android或其他智能操作系統(tǒng)，可以像平板電腦一樣通過互聯(lián)網(wǎng)看新聞、聽音樂、看電影。

體驗(yàn)不佳

智能電視在重復(fù)著智能手機(jī)的老路。

據(jù)記者了解，國內(nèi)的電視廠商基本都選擇預(yù)裝Android的操作系統(tǒng)，應(yīng)用商店及應(yīng)用程序也沿用了Android手機(jī)及平板電腦的資源。雖然內(nèi)置了專門針對電視屏幕尺寸的應(yīng)用，但仍屬于少數(shù)。有網(wǎng)友表示，很多應(yīng)用的操作方式并不適合電視機(jī)。“現(xiàn)在智能電視所做的僅僅是將這些軟件安裝后運(yùn)行而已，只能說是做做樣子。”

相比之下，三星使用的是其自行研發(fā)的Bada操作系統(tǒng)，應(yīng)用市場也是三星自身的，目前應(yīng)用數(shù)量在300個左右。當(dāng)然，也有部分新穎功能是智能電視特有的，比如，三星某款高端機(jī)型在電視頂端內(nèi)置攝像頭，可以用手勢操作瀏覽網(wǎng)頁，也可語音切換電視頻道等。但目前這幾項(xiàng)功能只能在少數(shù)產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)。

“其實(shí)應(yīng)用再多也不一定經(jīng)常用，買電視主要還是看電視劇或電影，現(xiàn)在家里將寬帶提高到了6M，看高清足夠用了。”消費(fèi)者劉女士這樣告訴記者。

TCL集團(tuán)股份有限公司董事長李東生在新浪微博上表示，“電視機(jī)目前出現(xiàn)了從未有過的多樣化，智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視、云電視等噱頭有很多，大都是抓住一個特點(diǎn)大做文章，這對于電視機(jī)發(fā)展是很好的嘗試，但最終會得到融合，提供給用戶最簡便的應(yīng)用。如果看不到這一點(diǎn)，一味劍走偏鋒，未來很難持續(xù)。 ”

另外，目前智能電視的價(jià)格還普遍較高。例如，47英寸智能電視的價(jià)格都在七八千元以上，55英寸的國產(chǎn)品牌智能電視價(jià)格在萬元以上，中外合資的品牌價(jià)格更是接近兩萬元，比同等尺寸普通LED電視的價(jià)格高了幾千元。

跨界戰(zhàn)爭

生產(chǎn)電視再也不是家電廠商一方的事情了。

雖然目前市面上的智能電視多數(shù)都還是海信、TCL、三星等傳統(tǒng)電視廠商生產(chǎn)，但在技術(shù)、內(nèi)容上都與IT、互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)有著緊密的合作。

不久前，樂視網(wǎng)繼發(fā)布機(jī)頂盒之后又推出了“樂視超級TV”，正式進(jìn)軍智能電視市場。近日，有消息稱小米科技也將在10月份推出其網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。PPTV副總裁、多終端事業(yè)部總裁單曉蕾在2012互聯(lián)網(wǎng)大會上對《計(jì)算機(jī)世界》記者表示，未來要打造智能手機(jī)、平板電腦、PC端以及電視等圍繞消費(fèi)者需求的“多屏互動”。

Gartner資深分析師Michele Reitz日前在臺北表示看好智能電視的發(fā)展。“智能電視未來幾年將快速成長，2013年的滲透率可達(dá)50%。”Gartner預(yù)估，2013年時(shí)平板電視出貨量可達(dá)約2.25億臺，智能電視的出貨量可逾1億臺，到2016年有望超過8成。

營銷學(xué)中有數(shù)據(jù)顯示，屏幕越大，可獲得的廣告市場也就越大。有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著智能電視的普及，這塊大屏幕或許可以成為視頻網(wǎng)站扭虧為盈的契機(jī)。