淺析當前報紙版面設計改革的走向及流弊

摘要：如今報紙版面設計的主要編排手法有大型圖片、大標題小文章、彩版、方塊文等等，這些編排手法雖然具有簡單明快的形式，方便讀者閱讀。然而這些編排手法卻也暴露出了許多問題。本文結合實際版面設計經驗，分析當前報紙版面設計改革的走向及流弊，并提出搞好報紙版面設計的有效策略。

關鍵詞：報紙 版面設計改革 走向 流弊

所謂的版面設計，指的是“在新聞出版幅面內確定版面各要素的合理布局，即確定版心的尺寸及其在版面上所占的空間位置，文字的編排形式、版面裝飾性符號的運用等，使新聞出版物的版面具有美感并有獨特的風格，以期引起讀者的注意及興趣。”1報紙的版面是作為報紙的臉面而存在，對于版面的設計既要做到形式與內容，技術與政治的和諧統一，同時還要做到新穎獨特，突出重點，錯落有序，設計美觀大方等。隨著經濟社會的急劇發展，現今報紙通過許多次的改版創新漸漸走出了世界報業的“不確定階段”，使得報紙版面設計的發展呈現出了興興向榮的發展趨勢。本文結合實際版面設計經驗，分析當前報紙版面設計改革的走向及流弊，并提出搞好報紙版面設計的有效策略。

一、目前報紙版面設計的四個走向

1、彩版得到越來越多的采用

從2001年到2010年，尤其是2009年和2010年，很多報紙從最初的頭版套色，到現在的多版甚至是每版套色，這使得報紙的美感效果得到極大的增強，頭版的沖擊力也得到了很大的提高，各種早報、快報等都是穿著五彩的花衣裳向讀者展示自己。版面套色是現今報紙在爭奪讀者大戰中采取的必然手段，同時體現了現代化電子編排的技術的新發展。我們舉《賀州日報》為例，這個報紙的日發行量僅是幾萬份。從1995年的的白底黑字到后來的兩版套紅，再到后來的頭版套色，直到現今的各版套色，僅僅用了幾年的時間，從這點就可以看出《賀州日報》的編輯部具有較強的市場競爭意識。賀州市的日報都可以做到這點，其他發行量更大、覆蓋人群更多的省級報紙就更管中窺豹了。

2、大標題、小文章

現今新聞報紙寫作的必然趨勢就是“小文章做大課題”，“提倡寫短消息”，這點也是現今報紙版面設計中最具效果之處。由于我們現在處于信息爆炸的年代，網絡普及，電臺群雄爭霸，生活節奏也是越來越快，所以快餐式新聞自然越來越得到青睞，很多讀者都是通過瀏覽報紙的標題來獲取信息，這就使得設計報紙標題的工作越來越受到重視。如果一個新聞報道占了大半個版面，甚至是多個版面，必然得不到讀者的閱讀興趣，甚至會降低一份報紙的可讀性。所以現在常會出現報紙的標題占了大版篇幅的現象。

3、方塊文

所謂的方塊文，指的是新聞稿件在報紙版面的排列以大小不一的長方形為主。2方塊文的排版方法有方便讀者的閱讀，具有統一、穩定的優點。我們隨即抽樣統計了一下，在報紙的排版方法中，方快文是使用最多的排版方法，有超過90%的報紙都是采用它作為自己最常用的排版方法，還有部分報紙甚至將稿件的圖案一起納入了方塊文的方框中。而在一些早報、晚報、快報等都市報中，由于這些都是報大都采用四開的篇幅，因為一般稿件的篇幅較小，而篇幅大的稿件都采用了專題化的處理方式，在這些報紙中方塊文的采用率幾乎已經到達了100%。例如2012年4月13日中的《廣西日報》，除了有兩篇稿件沒有采用方塊文進行排版之外，剩下的文章都是采用了方塊文的進行編排。

4、增加了大型圖片的使用

我們隨便拿起幾份報紙就可以發現，報紙中的圖片相較于以往增大了不少。這種大型圖片不僅出現在全版的彩色廣告中，而且在一些專題化版面的圖片中我們也經常可以看到大型圖片。例如2010年8月10日德國的taz.dietageszeitung報中，一張卡扎菲的照片幾乎占據了3/2的版面，而其他版面中，也有巨幅圖片所占的版面也不小于700字。通過對不同性質內容的對開大報的隨機抽樣調查中，發現如果在同一個版面中有兩張或者更多圖片，往往有一張圖片所占的版面不少于800字，如果在一個版面中只有一張圖片，那么這張圖片所占的版面往往不低于1000字。使用大型圖片，可以提高讀者的閱讀興趣，將圖片在報紙中的地位明顯提高。有很多報紙的頭版圖片還采用了套色，也就極大提高了“先文奪人”的閱讀效果。

綜合以上四點，我們可以知道由于這些新式版面具有許多優點，可以適應讀者閱讀的新需求，因此這些新式版面的使用率必然會逐漸增多。具有效數據顯示，在現今公開發行的眾多報紙中，使用新式版面設計的報紙已經超過了70%。而有些大報雖然較少采用新式的版面設計，甚至有些因此還得到了“在辦報理念上停止不前”的批評，但是在這些大報的發行量依然穩步增多，其高質量的信息仍然深深吸引了大量讀者的眼球，這從另一個角度可以說明樹立自身品牌，提高報紙質量，是一份報紙求得生存的重要條件。如果單純追求新式的版面設計，片面追求形式，而不在報紙的內容上下功夫的話，其當前的高發行量也僅僅只能占一時的優勢。

二、當前報紙版面設計改革的流弊

1、單純注重形式，不抓新聞的質量

現今很多報紙走入了單純注重版面設計的形式，卻忽視了新聞的質量的誤區。一般來說，對于頭版的版面最好能安排5——6個品種，例如包含圖片、專欄、通訊等。在稿件中，還應該包括2——3個品種的稿件，例如特寫、評論、頭條等，但是縱觀現今的報紙，很多報紙在頭版的稿件中能達到5種品種的非常少，很多報紙一般在頭版中只安排了3——4個品種。

雖然現在報紙版面設計的一大趨勢是“大標題，小文章”，但是“小”并不意味著低質量的稿件，而是要做到簡明扼要，在“小”中做出大課題，而不是像某些形容文人那樣“樸素到了摳門的地步”。平面報道應該具有力度及創新，新聞報道則要有動態的深度及廣度。因此，這個“小”字是一門技術活，要求報紙編輯工作人員具有較強的新聞寫作能力及敏捷的新聞觀察能力。但是新式的版面中有很多消息，簡短到只剩下幾句導語，對于新聞的主體也只給予只言片語草草了事，直接裁掉結尾。與此形成鮮明對比的是，很多通訊稿卻添加了小標題，如懶婆娘的裹腳布一樣越寫越長。采訪稿就直接使用問答形式，再添加張圖片就完事。某些通訊由于沒有經過必要的采訪，干脆就在稿件采用模糊的字眼。對于新聞評論方面，精品就少之更少了。

另外，稿件的輻射面不夠寬也是一個明顯的流弊。例如旅游類的稿件，沒有把握好冷熱的標尺，也沒有在整個社會背景下，考量旅游經濟，分析旅游經濟與其他社會經濟的關系，將人們消費方式、消費觀念的新變化反映出來，從而表現出一個地方的物質精神文明的建設水平，引導地方經濟的健康發展。但是現今的旅游類稿件往往只注意到了旅游地的受歡迎程度、客流量的多少等這些表面性的東西。

2、標題及圖片占太多版面，導致報紙的信息量減少甚至是不夠

原先大標題小文章取得了版面設計改革的成效，但是有些報紙走向了極端，由于將標題一味地增大了，同時又片面追求大圖片的視覺效果，這就導致單單圖片及標題就占據了大部分版面，使得報紙的信息量減少甚至是不夠。一般而言，文字應該占7成的版面，而標題、圖片等大約應該只占三成，然而某些報紙這二者的比例已經發展到1：1，還有的標題、圖片所占的比例遠遠超過了文字的比例，形成了本末倒置的現象。按理來說，如果對開報紙的頭版稿件大約要達到20篇，如果四開的報紙則至少要有14篇，但是當前報紙頭版的稿件很少能達到這個目標。

過大的圖片及標題或許為報紙的“加量不加價”等宣傳口號開了綠燈。但是在擴版之后，報紙卻沒有提供足夠量的信息，相反是越來越多的大幅廣告。這就不難理解讀者所說的報紙所給予的信息就像是在菜市場買菜一樣，同樣都是不足稱。這是缺少對讀者負責的態度的表現，讀者所支付的買報錢，卻得不到該有的信息量。

3、在設計報紙版面之時，缺乏創新意識，“千報一面”的現象嚴重

當方塊文、鋼筋結構式的版面設計大行其道之時，這些版面中缺少變化的特點就為千篇一律的版面設計提供的滋生條件。同時隨著大型圖片使用率越來越大，題花、花線、插圖等在現今的報紙版面中也變成了稀少之物。當前，讀者如果不看報紙的題目，已經很難分辨出報紙究竟是早報還是晚報，又或者是快報了。由于版面設計缺乏創新，導致很多報紙丟失了屬于自己的標志。

以上所分析的流弊，不單單引起很多讀者的不滿，就算是對于報紙自身而言，由于“鋼筋結構”或者是“方塊文”便利了報紙的版面編排過程，導致很多懶編輯在編排報紙的時候，僅將關注點投放在了形式方面，忽視了報紙內容質量的提高。標題確實是吸引人的大標題，但是正文卻貧乏無奇，粗制濫造；文章確實是夠“小”了，但是卻缺少深度。在稿件上面根本就不用心去策劃，在采訪方面甚至連記者都不用安排了，直接記者寫什么就發什么。雖然，新式的版面設計追求的是形式的簡單、自由、明快，但是其形式絕不應該成為平乏內容的借口。

四、報紙版面設計的有效途徑

1、選擇好板式

版面是報紙的臉面，版式則是版面的臉面，選擇好版式是提高報紙版面視覺沖擊力的前提。選擇版式時，不但要注重現代版式的設計特點，還需兼顧其他版面的風格，要考慮整張報紙版面風格上的和諧統一，如果風格相差太大，會給讀者在視覺和心理上造成一種很不協調的感覺。

2、設置好版位，讓頭題在版面上突現出來。

頭題在版面中起著舉足輕重的作用，頭題版位設置的好壞，會直接影響宣傳的內容和版面結構的藝術效果。為了讓頭題在版面上凸顯出來，以形成強勢，可把頭題文章區和它對應的專欄區，用粗壯線條框起來，其他版區的文章用細線一欄，頭題和輔助它的專欄就從版面中“跳”出來了。在版位區間安排上，要考慮報紙版面的整體美，按照“黃金分割”的原則去設計版位，不能把頭題版位設計得太扁太長，否則會影響報紙版面的結構美。

3、設計好專欄

讓專欄成為搞活版面不可缺少的一部分，一塊給人以美的享受的版面，必須有幾個好的專欄的點綴，所謂“好花要用綠葉配”的道理就在這里。那么，怎樣才能在版面上設計出幾個好專欄呢？①專欄的版位要體現版面的和諧統一。②專欄設計的風格要和版面的風格相一致。③專欄設計的結構要靈活多樣。

4、運用好圖片。

新聞圖片是視覺新聞，在版面上不但能獨立傳播新聞，而且還能給人以如臨其境、如見其人、如聞其聲的感受，起到“一圖勝千言”的作用。但不能把新聞圖片簡單地看成只是“美化和活躍”版面，應把它當作一種以可視形象作為新聞報道的獨立形式來對待。怎樣才能做到讓版面圖文并茂呢？可以從以下兩個方面進行：①選好圖片在版面中的位置。②讓圖片在版面上形成強勢藝術。

5、搞好版面裝飾

版面裝飾藝術包括花邊、線條、底紋、留白、字體、字號等美術手段在版面上的運用，運用好這些手段，就能使版面形成一幅高雅、別致的藝術畫面，給人以美的享受。運用好這些手段可以從以下幾個方面：①編輯要有較高的美學素養。②要跟上時代的潮流。③花邊和線條的運用。④底紋和留白的運用。⑤字體和字號的運用。

五、結束語

綜上所述，現今版面設計應該走出形式第一的誤區，重新回歸到新聞本位，維護新聞版面形式與內容的和諧統一。

參考文獻：

[1]張子讓.當代新聞編輯[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[2]王君超.當代報紙版面設計的發展趨勢[J].新聞與寫作，2012年第3期。

注釋：

1 王君超，當代報紙版面設計的發展趨勢[J]，新聞與寫作，2012年第3期。

2 張子讓，當代新聞編輯[M]，上海：復旦大學出版社，2007.