河南衛視的文化盛宴

自去年年底以來，廣電總局調控政策不斷出臺，省級衛視競爭瞬息萬變，衛星頻道的運作進入了一個嶄新的時期。

河南衛視自1996年上星播出以來，以“強鎖區域、做優全國”為發展策略，牢固鎖定大中原主力消費市場，同時做大做優衛星頻道全國概念，以差異化、區隔化的再定位，放大河南衛視的區域優勢和特色。最近幾年，河南衛視憑借文化類欄目的收視率和影響力，成為國內最具文化特色的衛視頻道之一。

在總局限娛令的大背景下，2012年，河南衛視提出了“文化中國，文化衛視”的新口號，承續了“文化衛視”的基本定位，避開了全國衛視在娛樂節目領域的白熱化競爭，以品牌欄目的文化特色、地域特色的獨特優勢，繼續為國人提供一場令人回味無窮的文化盛宴。

河南，是一個文化大省，有著深厚的文化底蘊，對于媒體而言，這是一種資源優勢。“文化衛視”既是河南衛視對自己的準確定位，也是對自身特色的集中概括；既點明了河南衛視懷瑾握瑜的視野和懷抱，更是一種文化傳統、文化觀念方面的承繼和延續。

《周易》有語：“易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無不利。”河南衛視在觀眾中早有“大象臺”的昵稱，2012年，河南衛視結合頻道定位、地域特色、傳播效果等因素，從1月1日起，對原有的臺標進行簡化和變更，新LOGO更具現代氣息，文化感與時尚感共存。

“改變”，對于2012年的河南衛視來說，是個至關重要的關鍵詞。在21世紀的第一個十年里，河南衛視經歷了這個行業技術、節目、機制和信念一次又一次的改變。世界在改變，規則在重建，觀念須改變，已然逝去的喬布斯用“蘋果”的奇跡證明：只有順應時代變革，才能立足未來。而今天，河南衛視，恰擁有改變自我的一切機遇、環境、背景和條件，其形如大船啟航，勢不可擋。

2012年，河南衛視在以下幾個方面進行了全力突破：

繼續加大覆蓋投入，保持全國覆蓋強勢地位

從覆蓋的角度講，河南衛視全國可接收人口已達7億。2012年繼續落實有線無線無縫隙覆蓋河南省所有縣（市、區），確保深度到達，保持全國省級衛視第一的地位；持續鞏固和提升在中原經濟區的覆蓋強勢，實現在陜西、山西、河北、湖北、安徽、山東六省地級以上城市的全面入網落地，覆蓋率達到98%以上；繼續做好在全國35個中心城市和全國重點旅游城市的深度覆蓋，實現最有效的到達。

立足中原，向全國強勢衛視進軍

2011年河南全省GDP達2.7萬億元，經濟總量全國第五，中西部16省區排名第一。構架以河南為主體的“中原經濟區”，全國經濟發展的重要增長極，蘊藏巨大發展潛力。中原經濟區建設步步推進，河南發展漸入佳境，給河南衛視帶來千載難逢的巨大機遇。

2012年河南衛視以“強鎖區域、做優全國”為發展策略，牢固鎖定大中原主力消費市場，同時做大更要做優衛星頻道全國概念。以差異化、區隔化的再定位，放大河南衛視的區域優勢和特色，立足中原，向全國強勢衛視進軍。

優化調整節目編排，打造晚間黃金欄目帶

2012年，包括河南衛視在內的全國衛視晚間黃金劇場都將改為兩集聯播，兩集以后播什么，成為各家衛視競爭的關鍵點。

河南衛視在這個時間區段的收視爭奪戰中，將采取“3+4”的節目策略。在總局限娛令的大背景下，河南衛視品牌欄目的文化特色、地域特色成為獨特優勢。今年，河南衛視繼續保留3大王牌欄目——《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》，搶占周末黃金節目帶。

《梨園春》，王牌戲曲文化節目，19年風雨歷程，700期現場直播，20萬戲迷參與，全力打造中國傳統戲曲文化。2012年，《梨園春》29省網收視持續走高，在中原六省網中收視排名第一。

《武林風》，中國唯一一檔武術競技節目，全球武者彰顯武技的華麗擂臺，打造中國搏擊賽事的第一品牌，強勢彰顯中國武術文化。2013年，《武林風》將繼續昂首世界，傾力將“環球拳王爭霸賽”這一《武林風》傳統賽事打造成世界最高水平且最具影響的品牌賽事。

《華豫之門》，中國影響力最大的收藏文化欄目，收視率迅猛上升。2012年，《華豫之門》在“高學歷”、“高收入”等中年主力人群方面較2011年有了大幅增長。2013年，《華豫之門》將再次走出國門，整合出更強大的專家陣容、更震撼的珍藏，在加拿大、美國等地與華人共話收藏。

與此同時，河南衛視對周一至周四的節目進行了升級改造，針對有消費力的中產群體，和有潛在消費力的年輕觀眾群體，創新了一系列欄目：《知根知底》、《拍客行動》、《魔亦有道》、《創意時代》、《老故事》等。尤其是大型姓氏文化節目——《知根知底》，由著名學者紀連?，F場坐陣，著名主持人馬東加盟，依托中原豐富的姓氏文化資源，打造中國姓氏尋根第一品牌。

2012年，河南衛視以更豐富的產品線提供給廣大企業，也提供了更優質的觀眾與企業的目標消費群相吻合，使諸如LV、陸虎等國內外奢侈品牌成為河南衛視的熒屏?？汀?/p>

加大電視劇投入資金，增加首輪劇比例

斥資5億，打造核心的星光劇場是河南衛視電視劇的根本策略。全年近800集首播陣容，全面系列化、首播化、定制化，大劇有我，熱劇參與，全天五大劇場重新定位、卡位編排，將電視劇資源優勢全面釋放。《穆桂英掛帥》、《我的娜塔莎》、《大時代》、《神槍》、《自古英雄出少年》、《金太郎的幸福生活》等20多部大戲首播權，閃耀熒屏，搶占晚間劇場。另外，量身訂做的定制獨播劇也蓄勢待發。

2012年，河南衛視加強了電視劇營銷推廣，圍繞明星、電視劇使廣告客戶的投放實現了最大價值。

全新廣告營銷，實現價值最大化

河南衛視廣告部年輕朝氣的營銷團隊在2012年呈現出更加市場化的觀念，在節目編排、廣告經營、電視劇促銷等戰術方面也有了很好的把握。要做一個在全國市場進行營銷的衛星頻道，其廣告實力已經不僅僅是依靠銷售價格、銷售政策去售賣廣告時間那么簡單了，而是要運用更豐富的廣告營銷策略，在節目內容創新、廣告資源創新、服務手段創新，包括為特殊用戶提供的特別節目訂制服務等多方面，為廣告客戶踏踏實實做營銷。

大象前行，任重道遠。面對競爭激烈的2012年媒體市場，河南衛視頻道總監徐濤用六個詞語來概括河南衛視的核心競爭力：區位獨特，無可替代；市場廣闊，潛力無限；文化厚重，凝神聚力。中原崛起正當時，河南發展乘東風。河南衛視擇機而為，順勢而上必定取得不俗的成績。

編輯：劉韶華 454969269@qq.com