夢幻西游的跨界夢想

“從樹立品牌網游，到投資億元制作動畫片，再到打造《夢幻來了》綜藝秀，《夢幻西游》三棲娛樂品牌路線愈漸明顯。”在6月28日《夢幻西游》首場玩家綜藝秀《夢幻來了》的發布會上，一位業內人士對《成功營銷》記者說道。中國網游經歷了十余年的發展，在維度眾多、紛繁復雜的網游營銷路徑中，《夢幻西游》的跨界營銷理念正在慢慢地從種子變成參天大樹。

領軍網游

我們已經記不清誰是第一個代言網游的明星，但如果隨便在街上拉住一個玩家問“有印象的網游明星代言”，十有八九會提到周杰倫代言《夢幻西游》。中國網游行業在2010年刮起一股低俗炒作的風潮，以至于文化部專門出臺管理條例實施行政約束。也就在那時，人氣天王周杰倫和網易CEO丁磊攜手登臺，隨后巨星代言營銷模式迅速成為這個行業稍有品牌意識從業者的首選，鋪天蓋地的明星代言海報也貼滿了大街小巷的網吧，但周杰倫代言《夢幻西游》并創下了260萬同時在線紀錄，這一幕已深深印刻在玩家心中。

操刀動畫

繼《夢幻西游》采用明星代言后，眾多網游紛紛采用明星代言，此時，《夢幻西游》卻把品牌的觸角伸向更多領域。《夢幻西游》動畫片于去年10月啟動動畫億元招募計劃，先后收到了數十家專業動畫公司的主動接洽，其中不乏國內外頂尖團隊。在今年6月的發布會上，《夢幻西游》作為給玩家的獻禮，首度公開了四部動畫樣片，宣布即將進入動畫片正式制作期。《夢幻西游》進軍動畫的舉動，也被業界揣度為借網游品牌影響力向動漫產業跨界輸血。

跨界綜藝

就在《夢幻西游》宣布動畫片即將啟動制作的當天，首檔以玩家游戲生活為題材的綜藝秀節目《夢幻來了》也正式開機錄制，臺灣金牌主持黃子佼擔綱首期《夢幻來了》主持人，《夢幻來了》首期節目現場就請來了四大女神玩家，大爆自己在游戲中的奇聞妙事。此外，更有讓女神玩家也狂熱的超級明星出席節目錄制，從而引發尖叫不斷，包括水美眉、血戰等《夢幻西游》戰神級玩家，就連黃子佼也不禁感嘆“周杰倫出場火爆狀況也不過如此”。可見，《夢幻來了》并非《夢幻西游》一次別出心裁的發布會形式那么簡單，而是在看準國內綜藝節目火爆形勢和玩家收視需求后，深思熟慮的跨界營銷動作。

《夢幻西游》品牌總監吳鑫鑫在談到網易這一系列跨界動作時說道：“中國功夫世界聞名，而熊貓也是中國的國寶，但好萊塢就能制作出《功夫熊貓》這樣風靡全球的動畫片，這就是跨界組合的魅力所在，這也是對‘經典可以再創新’最有力的證明。同樣，《夢幻西游》也不會因為自身的經典而產生束縛，因為只有玩創新，才能超經典。”

支撐網易《夢幻西游》網游研發，動畫制作到綜藝節目這一系列跨界動作背后的是注重用戶的感受。正如網易CEO丁磊所說：“《夢幻西游》成功的訣竅在于注重玩家感受、時刻提升用戶體驗，只有他們才是《夢幻西游》真正的主人。”而《夢幻西游》正是沿著這一思路，秉承“玩家就是主策劃”、“玩家就是制片人”到“玩家就是大明星”的理念一路走來。