騰訊游戲加碼

7月3日，甚少露面的騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，出現(xiàn)在上海1933老場(chǎng)坊。同他一起的，是動(dòng)視暴雪CEO Bobby Kotick、騰訊總裁劉熾平。

在發(fā)布會(huì)上，全球最大的第三方互動(dòng)娛樂(lè)軟件發(fā)行商動(dòng)視暴雪和擁有7.5億活躍用戶的騰訊宣布建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，騰訊宣布擁有動(dòng)視暴雪旗下《Call of Duty Online》在中國(guó)大陸市場(chǎng)的獨(dú)家代理權(quán)。

無(wú)論是對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)還是騰訊本身，這都是一場(chǎng)極具分量的發(fā)布會(huì)。

在此之前，在中國(guó)市場(chǎng)上，騰訊游戲已經(jīng)在FPS（第一人稱射擊游戲）、橫版格斗、音樂(lè)舞蹈、競(jìng)速等多個(gè)網(wǎng)游細(xì)分市場(chǎng)取得成功，無(wú)論從營(yíng)收還是用戶數(shù)都已成為中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；在拓展行業(yè)全球視野角度，騰訊游戲動(dòng)作頻頻：收購(gòu)《英雄聯(lián)盟》母公司美國(guó)Riot Games、與推出《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》系列和“虛幻引擎”的美國(guó)虛幻引擎開(kāi)發(fā)公司Epic Games達(dá)成股權(quán)交易合作……現(xiàn)在，通過(guò)與動(dòng)視暴雪的合作，騰訊游戲引入世界級(jí)的作品，使自己豐富的產(chǎn)品線再次加碼。而且，動(dòng)視暴雪在中國(guó)玩家心中的地位難以撼動(dòng)，這種合作也一定程度強(qiáng)化騰訊游戲的精品化戰(zhàn)略。而“長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”這樣的字眼，更給予業(yè)界無(wú)限遐想。

動(dòng)視暴雪 品牌召喚力

關(guān)于動(dòng)視暴雪在游戲界的地位，不用多說(shuō)。曾經(jīng)暴雪作品《魔獸世界》的代理權(quán)之爭(zhēng)，就讓九城和網(wǎng)易游戲兩位巨頭劍拔弩張，在業(yè)界引起軒然大波。可以說(shuō)，動(dòng)視暴雪的品牌力量在中國(guó)游戲玩家心目中的地位無(wú)可撼動(dòng)。

此番騰訊代理的《Call of Duty Online》，是基于《Call of Duty》游戲系列，為中國(guó)玩家量身定做的網(wǎng)絡(luò)游戲。《Call of Duty》是動(dòng)視暴雪旗下最成功的系列單機(jī)游戲。2011年最新發(fā)布的《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》，發(fā)售16天即創(chuàng)下銷售額10億美元的紀(jì)錄，位列亞馬遜2011年游戲銷售第一名。

將一款世界頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲，加之于擁有7.5億活躍用戶的平臺(tái)之上，這是騰訊與動(dòng)視暴雪達(dá)成戰(zhàn)略合作邁出的第一步。

關(guān)于為什么選擇騰訊，Kotick表示：“騰訊是動(dòng)視將《Call of Duty Online》引入中國(guó)的理想合作伙伴。騰訊在以用戶為中心的創(chuàng)新方面擁有卓越成績(jī)，并深切了解中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于為中國(guó)創(chuàng)作游戲的動(dòng)視來(lái)說(shuō)無(wú)比寶貴。”

突破 騰訊游戲的探索空間

此次合作不僅僅是一款游戲的代理權(quán)那么簡(jiǎn)單。

騰訊2012Q1財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到53.2億元人民幣，是中國(guó)網(wǎng)游界的領(lǐng)軍企業(yè)。在其行業(yè)地位的背后，是其帶領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)走出品牌桎梏、產(chǎn)品局限的決心。無(wú)論率先以“用心創(chuàng)造快樂(lè)”的理念打造整體品牌，邀請(qǐng)湖南衛(wèi)視“快樂(lè)家族”擔(dān)任品牌代言人，還是“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略（即以IP授權(quán)為軸心、以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式）的推出，騰訊游戲都在試圖以全新的思維探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

此次與動(dòng)視暴雪的合作，騰訊游戲并不僅僅止步于代理合作層面。自兩年前開(kāi)始，騰訊深度參與了《Call of Duty Online》的開(kāi)發(fā)工作，以其豐富的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，幫助動(dòng)視根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)和玩家的特點(diǎn)做更充分的本土化工作。

產(chǎn)品、合作、市場(chǎng)拓展、中國(guó)網(wǎng)游影響力……關(guān)于未來(lái)，騰訊游戲留給業(yè)界更大的想象。