騰訊游戲加碼

7月3日，甚少露面的騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，出現(xiàn)在上海1933老場坊。同他一起的，是動視暴雪CEO Bobby Kotick、騰訊總裁劉熾平。

在發(fā)布會上，全球最大的第三方互動娛樂軟件發(fā)行商動視暴雪和擁有7.5億活躍用戶的騰訊宣布建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時，騰訊宣布擁有動視暴雪旗下《Call of Duty Online》在中國大陸市場的獨(dú)家代理權(quán)。

無論是對中國游戲產(chǎn)業(yè)還是騰訊本身，這都是一場極具分量的發(fā)布會。

在此之前，在中國市場上，騰訊游戲已經(jīng)在FPS（第一人稱射擊游戲）、橫版格斗、音樂舞蹈、競速等多個網(wǎng)游細(xì)分市場取得成功，無論從營收還是用戶數(shù)都已成為中國網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；在拓展行業(yè)全球視野角度，騰訊游戲動作頻頻：收購《英雄聯(lián)盟》母公司美國Riot Games、與推出《戰(zhàn)爭機(jī)器》系列和“虛幻引擎”的美國虛幻引擎開發(fā)公司Epic Games達(dá)成股權(quán)交易合作……現(xiàn)在，通過與動視暴雪的合作，騰訊游戲引入世界級的作品，使自己豐富的產(chǎn)品線再次加碼。而且，動視暴雪在中國玩家心中的地位難以撼動，這種合作也一定程度強(qiáng)化騰訊游戲的精品化戰(zhàn)略。而“長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”這樣的字眼，更給予業(yè)界無限遐想。

動視暴雪 品牌召喚力

關(guān)于動視暴雪在游戲界的地位，不用多說。曾經(jīng)暴雪作品《魔獸世界》的代理權(quán)之爭，就讓九城和網(wǎng)易游戲兩位巨頭劍拔弩張，在業(yè)界引起軒然大波。可以說，動視暴雪的品牌力量在中國游戲玩家心目中的地位無可撼動。

此番騰訊代理的《Call of Duty Online》，是基于《Call of Duty》游戲系列，為中國玩家量身定做的網(wǎng)絡(luò)游戲。《Call of Duty》是動視暴雪旗下最成功的系列單機(jī)游戲。2011年最新發(fā)布的《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》，發(fā)售16天即創(chuàng)下銷售額10億美元的紀(jì)錄，位列亞馬遜2011年游戲銷售第一名。

將一款世界頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲，加之于擁有7.5億活躍用戶的平臺之上，這是騰訊與動視暴雪達(dá)成戰(zhàn)略合作邁出的第一步。

關(guān)于為什么選擇騰訊，Kotick表示：“騰訊是動視將《Call of Duty Online》引入中國的理想合作伙伴。騰訊在以用戶為中心的創(chuàng)新方面擁有卓越成績，并深切了解中國市場，這對于為中國創(chuàng)作游戲的動視來說無比寶貴。”

突破 騰訊游戲的探索空間

此次合作不僅僅是一款游戲的代理權(quán)那么簡單。

騰訊2012Q1財報顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的營收達(dá)到53.2億元人民幣，是中國網(wǎng)游界的領(lǐng)軍企業(yè)。在其行業(yè)地位的背后，是其帶領(lǐng)中國網(wǎng)游行業(yè)走出品牌桎梏、產(chǎn)品局限的決心。無論率先以“用心創(chuàng)造快樂”的理念打造整體品牌，邀請湖南衛(wèi)視“快樂家族”擔(dān)任品牌代言人，還是“泛娛樂”戰(zhàn)略（即以IP授權(quán)為軸心、以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)開發(fā)與運(yùn)營模式）的推出，騰訊游戲都在試圖以全新的思維探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

此次與動視暴雪的合作，騰訊游戲并不僅僅止步于代理合作層面。自兩年前開始，騰訊深度參與了《Call of Duty Online》的開發(fā)工作，以其豐富的游戲運(yùn)營經(jīng)驗，幫助動視根據(jù)中國市場和玩家的特點(diǎn)做更充分的本土化工作。

產(chǎn)品、合作、市場拓展、中國網(wǎng)游影響力……關(guān)于未來，騰訊游戲留給業(yè)界更大的想象。