“Y一代”玩轉“Y營銷”

Y一代”的概念起源于美國，1980～1995年出生的一代通常被稱作“Y一代”，又稱“千禧一代”。他們成長在一個生活形態、價值觀念急劇發展變化的年代，善于接受新事物，并且以自己獨特的溝通方式，適應著多元化的社會。

“Y一代”在中國變身為80后、90后。現今，“90后”開始全面“接掌”大學校園，張揚個性，凸顯自我的精神訴求逐漸得到釋放，“彪悍”已成為他們的個性標簽。他們不滿足于傳統的理論式培養，渴望得到更為實際的職場技能培訓，“彪悍精英，領袖未來”是他們對走向社會，獲得認同的渴求。

7月17日，聯想集團在北京舉辦“2012聯想idea精英匯創意營銷大賽全國總決賽”，從全國13萬報名參賽大學生中脫穎而出的11強團隊，圍繞聯想產品“彪悍的小y”IdeaPad Y480校園營銷，為全國大學生獻上一場屬于90后的創意盛宴，謂之“Y營銷”。

彪悍的“Y營銷”，不需要解釋

總決賽現場，來自全國的十個區冠軍團隊和一支線上人氣冠軍隊，用自己的奇思妙想演繹了一個個嚴謹專業又不乏靈活創意的方案，博得評委、觀眾甚至是其他選手的陣陣掌聲：西南大區的“生猛少女”團隊一亮相就吸引了眾多目光，采用清新的手繪風，3D視頻立體平面效果圖呈現，讓人體會到小y別樣的彪悍風采；江蘇大區的“與Y童樂”團隊展示方案時，將現場布置成童年動畫片的世界，仿佛把觀眾帶回了兒時生活的海洋；喊出“領袖之路”口號的華北大區“Yes，Y do”團隊，被冠以“表情帝”稱號的一位成員，滑稽的舞姿，引得觀眾一陣陣捧腹，將貌似生硬的營銷演繹的活潑有趣，同時通過開展校園各色領袖評選，讓小y的彪悍深入大學生活的各個層面。

“90后”大學生選手們充滿活力的表現彰顯了聯想Y480的“彪悍”特質，也讓聯想IdeaPad Y系列筆記本“從大學生中來，到大學生中去”的設計理念得到了最佳詮釋。作為本屆聯想idea精英匯創意營銷大賽的命題對象，“彪悍的小y”Y480采用全新的Ivy Bridge平臺+GT650M顯卡，具備媲美專業游戲本的實力；同時，杜比認證的JBL音響，高感光攝像頭，USB 3.0等領先應用，讓彪悍不只是數據上的羅列，更是時刻為用戶考慮的貼心感受；全金屬設計，科技感十足的外觀，取材于“未來城市”的風格，既滿足年輕人簡潔時尚的審美需求，又象征了小y彪悍的性能將成為使用者領袖未來的最大助力。

本屆大賽共為參賽選手提供了460個暑期實習崗位，千份bestjob聯盟名企的簡歷推薦，以及全國前三強赴歐洲交流學習的機會，如此豐厚的獎勵共吸引超過全國13萬大學生報名，同比去年增長30%，收到12400余份方案，在全國高校組織294場落地賽，刷新了營銷大賽覆蓋范圍、參賽人數的新紀錄。而作為大賽的全程承辦者，聯想idea精英匯的全國近5000名會員為大賽順利舉行貢獻了自己的力量，他們用實際行動定義了“夢想、行動、未來”，與所有參賽選手一起，經歷了一場從內在心靈到外在能力的歷練。

不僅是營銷舞臺，更是人生機遇

通過創立idea精英匯和舉辦創意營銷大賽，聯想找到了與大學生溝通的全新模式，建立了大學生—企業—社會三者之間的聯系，一方面為大學生提供就業實習機會，幫助他們完善技能，積累職場經驗，另一方面構筑企業和人才的對話平臺，通過大賽選手名企簡歷直投、HR線上對話的機會，把更多的優秀人才輸送到優秀的企業中去，同時也履行了一個企業公民的社會責任，在大學生成長路途寫下濃墨重彩的一筆，獲得了大學生對聯想品牌和產品的認可和擁躉，塑造聯想“彪悍的小y”性能機皇美譽。

聯想集團消費事業部產品推廣高級總監蔣德坤表示：“創意營銷大賽，絕不僅是大學生展現才華的舞臺，更是讓大學生擁有一個與社會‘第一次親密接觸’的機會。當他們走入社會回看今天，這里會是夢開始的地方，你們雖然稚嫩但這一切都彌足珍貴！”

總決賽上，共青團中央城市青年工作部的馬興民副部長授予了聯想集團“青年就業創業見習基地”稱號，他表示：“聯想集團助力大學生發展的積極努力值得肯定，希望聯想集團能再接再厲，為企業踐行社會責任起到帶頭作用”。“青年就業創業見習基地”項目，是由共青團中央創辦，旨在通過該項目的發展為大學生成長和就業提供切實有效的幫助和支持。三年來，聯想集團借助idea精英匯和創意營銷大賽平臺，在各地辦公室為966名優秀大學生提供為期7周的暑期實習，從中走出了上百位入職世界五百強企業的優秀大學生人才。

近年來，隨著高校擴招，大學畢業生人數逐年增加，然而，高校的授課內容與快速變化的社會所需工作技能之間差異卻日趨明顯，在這種背景下，聯想集團準確把握大學生群體對實踐成長的渴求，通過創辦聯想idea精英匯校園社團和舉辦營銷大賽，助力大學生成為社會有用之才，踐行企業社會責任，在活動過程中，聯想亦獲得年輕消費者的芳心，獲得認可和支持，提升品牌知名度和美譽度。由此可見，“助人亦是樂己”，有智慧的營銷，才是一個品牌、一個企業長久之計。