奢侈品的大表白

讓你不想要奢侈品的原因有很多。把自己在這些富裕象征物方面的匱乏看成是一種政治覺悟，你會感覺好受得多。大多數時候，你買一個高級牌子貨，只不過是讓人家允許你多付些錢。

最明顯的例子之一，就是20世紀80年代風行的“由專門設計師設計的牛仔褲”。牛仔褲最開始是礦工們穿的，是典型的工人裝束、低檔貨，隨后成了青少年“文化粗野”的象征，直到兩個出生在以色列的紐約設計師納卡什兄弟創立了“JORDACHE”這個品牌——它聽上去好像是某個法國的時尚設計師的名字，而這正是他們想要達到的效果。

充滿時尚氣息、聽上去像法國名字的高檔牛仔褲就應運而生了。這個觀念開始盛行，在牛仔褲的鼎盛時期，美國每小時能售出6萬條牛仔褲。

當然，“JORDACHE”可不是針對美國消費者的第一個假冒進口商品。《紐約時報》甚至還專門為這種現象造了一個詞“維希奶油濃湯策略”。紐約的里茨·卡爾頓飯店發明了維希奶油濃湯，也就是冷的土豆湯。為了讓它得到美國食客的認可，飯店給它起了個帶有嘲弄法國人意思的名字。

哈根達斯冰激凌于1960年在紐約的布朗克斯區誕生，波蘭移民里本·馬特捏造了這個北歐風味十足的名字，還把丹麥地圖印在紙箱上。哈根達斯這個詞，在丹麥語中沒有任何意思，在英語中指的是“標價過高”。

克萊斯勒汽車公司為其豪華款科爾多巴系列拍過電視廣告，演員里卡多·蒙特爾班在其中夸耀汽車的“科林斯式真皮”坐椅。可是，這些皮革并不是來自科林斯灣的希臘城市，名字是廣告商們捏造的。據稱，這些皮革來自新澤西州。

由于這種重新命名的風潮，智利海鱸已經被過度捕食。其實對于初嘗者來說，不一定非要吃這種來自智利的魚，也不一定非要是鱸魚（它最初的、不那么讓人胃口大開的名字是——巴塔哥尼亞齒魚）。這種齒魚，被美國國家公共電臺形容為“一種非常丑陋的魚，有著大大的凸出的眼球和小而尖的牙齒”。雖然如此，它卻成了高級餐館及美食家和食客們的心頭之好，這真的全靠名字——改名為智利海鱸，就能把每磅的價格抬高22美元。

在摒棄“香檳渴望和魚子醬夢想”方面，道德原因可比不被市場蒙騙要有說服力得多。奢侈的鱘魚魚子醬，每盎司大約能賣到240美元。鱘魚已經被過度捕撈，美國政府最后不得不于2005年禁止其進口。在過去的二十年間，鱘魚的數量已經銳減了90%。奢侈的壽司中用到的藍鰭金槍魚，因為過度捕撈已經差不多滅絕了。

羨慕那些小口抿著依云礦泉水的人嗎？這在飲用水方面可不是什么好的進步。塑料瓶是導致全球變暖的主要因素，2011年美國人消耗了83億加侖的瓶裝水，人均約27.6加侖。生產這些塑料瓶，會多產生超過250萬噸的二氧化碳。生產一個容量為一升的塑料瓶，灌入內華達山脈的泉水，用卡車運至圣何塞市，接著再把空瓶子埋到垃圾場，這一系列環節所制造的一氧化碳，跟一輛普通汽車行駛0.25英里釋放的一氧化碳一樣多。

你為自己還在開一輛老早以前買的舊車而感到難過嗎？千萬不要。巴爾的摩市的亞歷山大·卡拉斯擁有一輛豪華的勞斯萊斯汽車，有一次，他說它就是“一堆屎”。他說，勞斯萊斯車需要不斷加油，還總出故障。“你幾乎得塞一個技工在后備廂里。“他說，“這真是有史以來最大的營銷騙局……勞斯萊斯的新款車不是手工制作，而是焊接的，而且傳動系統跟迪士尼樂園在魔法王國里的古董車是一樣的。”

如果在錢不是問題的時候，你可能會傾向于選擇“勞斯萊斯”，而不是“福特”；如果想讓自己的汽車更好用的話，你最好放棄剛才的選擇。

編輯 尼尼威