插畫中的設(shè)計(jì)

摘要：如今，插畫變得越來越流行，各種插畫已經(jīng)遍布于兒童書籍、連環(huán)畫、動(dòng)畫、圖書、玩具、電子游戲到時(shí)裝、廣告、設(shè)計(jì)、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在插畫在許多環(huán)境下顯現(xiàn)出絢麗的光芒，甚至比照片更受青睞。廣告業(yè)、時(shí)裝業(yè)、音樂界、設(shè)計(jì)界和出版界現(xiàn)在都在尋找個(gè)性化、溫暖、抽象和裝飾性的插畫來代表它們的產(chǎn)品和品牌。各種各樣的主流或非主流的元素都被商家加以引用，插畫成為商業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。

關(guān)鍵詞：插畫 色彩 數(shù)字技術(shù)

1、插畫的歷史

插畫，西文統(tǒng)稱為illustration，指用來解釋或裝飾書本的視覺材料，《辭海》對(duì)“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。”

插畫藝術(shù)的發(fā)展，有著悠久的歷史。人類最早的造型藝術(shù)產(chǎn)生于舊石器時(shí)代晚期，即距今三萬到一萬多年之間。原始美術(shù)包括洞窟壁畫、巖畫、雕刻、建筑等。以法國的拉斯科洞窟的壁畫為突出代表。

插畫在十九世紀(jì)初隨著報(bào)刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它真正的黃金時(shí)代則是本世紀(jì)五六十年代首先從美國開始的，當(dāng)時(shí)剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟆Ｖ钡?0年代，插畫又重新回到了寫實(shí)風(fēng)格。

插畫經(jīng)過漫長的演變之后，在當(dāng)今社會(huì)潮流中得到了廣泛的應(yīng)用，如平面廣告媒體、電子網(wǎng)絡(luò)媒體、多媒體等各個(gè)領(lǐng)域，題材、表現(xiàn)形式、手法也多種多樣，已成為現(xiàn)代生活中不可缺少的重要組成部分。

2、插畫的形式

現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。

招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍有所縮小。

報(bào)紙插畫：報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點(diǎn)。

雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍。如文學(xué)書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報(bào)刊中仍將大量存在。

產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。它有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。

企業(yè)形象宣傳品插畫：它是企業(yè)的 VI設(shè)計(jì)。它包含在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大部分之中。

影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般在廣告片中出現(xiàn)的較多。影視插畫也包括計(jì)算機(jī)熒幕。計(jì)算機(jī)熒屏如今成了商業(yè)插畫的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫動(dòng)畫、游戲節(jié)目、圖形表格、都成了商業(yè)插畫的一員。

插畫的表現(xiàn)形式有人物、自由形式、寫實(shí)手法、黑白的、彩色的、運(yùn)用材料的、照片的、電腦制作的……只要能形成是“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中去。

3、插畫的分類

在這日新月異的時(shí)代，插畫的形式在不斷地更新，所以并沒有特別嚴(yán)格的分類。

按現(xiàn)在市場的定位可以分為矢量時(shí)尚、卡通低幼、寫實(shí)維美、韓漫插圖、概念設(shè)定等等。

根據(jù)制作方法可以分為手繪、矢量、商業(yè)、新銳（2D平面，UI設(shè)計(jì)，3D）、像素等等。

按插畫繪畫風(fēng)格可以分為日式卡通和插畫、歐美插畫、香港插畫、韓國游戲插畫、臺(tái)灣言情小說封面插畫，由于風(fēng)格現(xiàn)在太多樣化所以我只是簡單的分類。

4、以四季主圖為例談插畫的表現(xiàn)

4.1色彩的表現(xiàn)

插畫是藝術(shù)家們表達(dá)情感的一種方式，即使是在商業(yè)插畫中，消費(fèi)者也能通過插畫看到作者想要表達(dá)的情感。

色彩是插畫中表現(xiàn)最強(qiáng)的語言，每一種色彩都代表一種心理。

色彩心理學(xué)上把色彩分為紅、黃、綠、藍(lán)四種，并稱為四原色。通常紅-綠、黃-藍(lán)稱為心理補(bǔ)色。任何人都不會(huì)想象白色從這四個(gè)原色中混合出來，黑也不能從其它顏色混合出來。所以，紅、黃、綠、藍(lán)加上白和黑，成為心理顏色視覺上的六種基本感覺。盡管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上許多人卻認(rèn)為不受光只是沒有感覺，而黑確實(shí)是一種感覺。

在描繪四季的插畫中，根據(jù)每個(gè)藝術(shù)家的處境不同，運(yùn)用的顏色也不盡相同。比如春季，一般都是兩種風(fēng)格即是粉色系和嫩綠系，也有色彩比較多樣的。雖然風(fēng)格不一樣，但表達(dá)出來的都是生機(jī)勃勃的景象。在描繪夏天的時(shí)候，藝術(shù)家們通常都采用的綠色系。畫秋天時(shí)用的最多的顏色是橙紅色。而冬天則普遍都采用白色和藍(lán)色。

4.2景物的選擇

每個(gè)季節(jié)都有代表它的特殊景物，藝術(shù)家們在畫插畫的時(shí)候常常要有選擇地添加一些代表每個(gè)季節(jié)的景物，這些景物不僅要是該季節(jié)獨(dú)特的，也最好是很普遍的，這樣就能更好的向觀眾傳達(dá)出作者的想法和目的。

我們常常在春季的插畫中看到桃花、柳枝、嫩草等等，在夏季的插畫中常常能看到的有荷塘和向日葵，在秋季的插畫中常常能看到的有黃葉、風(fēng)箏、稻草人等的，在冬天的插畫中能看到最多的就是雪花、雪人、圣誕樹等等。

4.3夸張的表現(xiàn)

不管是那種風(fēng)格的插畫，總是離不開圖形的變化，同一個(gè)事物，不同的人會(huì)看到不同的形態(tài)，藝術(shù)家們常常把這他們看到的形態(tài)夸張地表現(xiàn)出來，從而讓畫面非常有張力。每個(gè)畫畫的人都想這樣做，但并不是每個(gè)人都能駕馭這種夸張地手法，如果沒有扎實(shí)的基礎(chǔ)而冒然嘗試的話可能會(huì)適得其反。

在插畫的世界里什么東西都有、什么事情都會(huì)發(fā)生，就像神話故事一樣。而在描繪的時(shí)候，有的藝術(shù)家們會(huì)想象出很多虛幻的東西，比如奇裝異服、光怪陸離的景色、各種從未見過的飛禽走獸……

在插畫的描繪中還有有很多因素，這些因素最終的目的都是替作者傳達(dá)出他們想傳達(dá)的信息。因?yàn)椴瀹嬇c純藝術(shù)是有區(qū)別的，進(jìn)行信息傳達(dá)是插畫的主要功能，如果缺少其本身的審美價(jià)值和藝術(shù)涵養(yǎng)也無法傳達(dá)到有效地信息的目的。所以在運(yùn)用各種表現(xiàn)手段的時(shí)候都要經(jīng)過思考要傳達(dá)的信息是什么，所承載的主題是什么。

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作者簡介：姓名：陳玉霖（1987），性別：女，民族：漢，籍貫：四川遂寧，學(xué)校學(xué)院：西南民族大學(xué)，職稱：無，學(xué)位：學(xué)士學(xué)位，研究方向：平面設(shè)計(jì)。