煙草產(chǎn)品銷售中的廣告形式探析

摘要：盡管相關(guān)的法律法規(guī)對煙草廣告進行了多方面的限制，然而，煙草廣告具有和其它廣告相似的特征，它也是真正的品牌廣告。煙草也需要利用廣告進行宣傳，以滿足市場需求，擴大知名度和影響力，但是這種廣告宣傳必須符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。面對諸多的限制條件，傳統(tǒng)的廣告宣傳方式、植入式廣告、借助網(wǎng)絡進行廣告宣傳、在流動物體上設置煙草廣告等是煙草產(chǎn)品銷售中可以采用的多種廣告形式。

關(guān)鍵詞：煙草 產(chǎn)品銷售 廣告形式 植入式廣告 網(wǎng)絡

一、引言

煙草廣告是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標識、煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。吸煙有害健康，已經(jīng)成為全人類的共識。伴隨著人們生活水平的提高，世界各國禁煙的呼聲也越來越高，煙草廣告受到的限制條件也越來越多。盡管我國廣告法對煙草廣告進行了較為嚴格的限制，但是并沒有完全禁止煙草采用廣告的形式進行宣傳，這為煙草廣告宣傳留有了一定的空間。面對諸多的限制條件，在煙草廣告形式越走越窄的情況下，我們有必要對煙草產(chǎn)品銷售中的廣告形式進行探討分析，以促進煙草廣告形式的多樣化，煙草廣告?zhèn)鞑サ撵`活性。

二、法律法規(guī)對煙草廣告的限制

法律法規(guī)對煙草廣告進行了嚴格的限制，世界上所有的國家在廣告法中都對煙草廣告進行了嚴格的限制。比如，在煙草廣告中不能出現(xiàn)產(chǎn)品、不能出現(xiàn)品牌商標、不能出現(xiàn)使用情景、不能出現(xiàn)品牌標準字等等。此外，《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》也對煙草廣告作了相應的限制，如該公約明確規(guī)定，未來生產(chǎn)的卷煙煙盒的警句必須占有百分之三十以上的可見面積，煙草廣告面臨的環(huán)境越來越苛刻。我國也十分重視對煙草的監(jiān)督和管理工作，根據(jù)國民經(jīng)濟運行和煙草行業(yè)的實際情況，通過立法加強對煙草的管理與監(jiān)督，并對煙草廣告的發(fā)布進行嚴格的限制。

三、煙草產(chǎn)品銷售中的廣告形式

盡管相關(guān)的法律法規(guī)對煙草廣告進行了多方面的限制，然而，煙草廣告具有和其它產(chǎn)品廣告相似的特征，它也是真正的品牌廣告。煙草也需要利用廣告進行宣傳，以滿足市場需求，擴大知名度和影響力，但是這種廣告宣傳必須符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。面對諸多的限制條件，結(jié)合市場需求的實際，筆者認為煙草產(chǎn)品銷售中可以采用以下廣告形式。

1、傳統(tǒng)的廣告宣傳方式。法律法規(guī)對煙草廣告進行多方面的限制，面對這種情況，煙草行業(yè)需要坦然面對，清楚認識到煙草廣告宣傳的不利環(huán)境，采用傳統(tǒng)的宣傳方式，進行公益宣傳，比如向公眾宣傳吸煙有害健康的內(nèi)容，在贏得社會責任感的同時，借助公益廣告的宣傳企業(yè)品牌。公益廣告往往充滿關(guān)懷，易于被人們接受，采用公益廣告的宣傳形式可以幫助煙草行業(yè)擺脫面臨的困境，擴大煙草的知名度，提升企業(yè)的美譽度，為企業(yè)的發(fā)展獲得更多的機會。

2、植入式廣告。植入式廣告也是煙草產(chǎn)品銷售中可以采用的一種廣告形式，是香煙企業(yè)發(fā)展的一種重要策略，如在電影中植入廣告，借助電影宣傳香煙品牌。隨著電影業(yè)的進步和發(fā)展，在制片的過程中，可以插入香煙品牌，從而達到宣傳的效果，提高香煙在人群中的知名度和影響力。就煙草廣告的植入方式來看，既可以是靜態(tài)的擺設，也可以是演員的道具。根據(jù)電影情節(jié)的發(fā)展，植入香煙廣告，使觀眾在不經(jīng)意間了解和知道香煙品牌，起到潛移默化的效果。植入式廣告能夠?qū)V告宣傳融入情節(jié)中，使一切水到渠成，順理成章，既能夠消除觀眾對香煙廣告的抵觸心理，又能夠收到良好的效果。此外，與其它廣告宣傳形式相比而言，植入式廣告的成本更為低廉。

3、借助網(wǎng)絡進行廣告宣傳。網(wǎng)絡也是煙草企業(yè)進行廣告宣傳的不可缺少的重要工具。隨著信息技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取外界信息變得越來越容易，互聯(lián)網(wǎng)為煙草廣告進行宣傳提供了便利。煙草企業(yè)可以網(wǎng)絡為依托，創(chuàng)建企業(yè)電子雜志，網(wǎng)絡雜志等，通過電子郵件等方式向目標消費者發(fā)送。盡管，煙草廣告的宣傳受到法律法規(guī)的嚴格限制，但是在網(wǎng)絡上受到的限制比較小，運用網(wǎng)絡進行廣告宣傳的空間和潛力非常大。借助網(wǎng)絡進行宣傳，其廣告成本低廉，可以迅速的抵達目標消費者，操作也簡單方便。此外，除了向目標消費者發(fā)送煙草廣告宣傳之外，煙草企業(yè)還可以建立煙草趣味性網(wǎng)站，吸引煙民，逐步擴大目標消費者，建立消費顧客群，宣傳煙草品牌。

4、在流動物體上設置煙草廣告。盡管廣告法中嚴格禁止在公共場所設置煙草廣告。但是并沒有禁止在流動性物體上設置煙草廣告。因此，面臨諸多苛刻的限制條件，煙草企業(yè)可以在流動物體上設置廣告，比如衣服、車身上設置香煙廣告。在流動物體上設置煙草廣告既不與相關(guān)的法律法規(guī)相抵觸，又可以起到宣傳香煙品牌的效果，是煙草企業(yè)在產(chǎn)品銷售中值得采用的廣告宣傳形式。

四、結(jié)束語

總而言之，在禁煙運動呼聲高漲的現(xiàn)代社會，在法律法規(guī)對煙草廣告限制越來越多的今天，煙草廣告將會面臨越來越多的問題與挑戰(zhàn)。煙草行業(yè)的存在與發(fā)展離不開廣告的宣傳，任何一種煙草市場競爭力的提高必須借助廣告的宣傳。在廣告宣傳面臨諸多限制的條件下，煙草行業(yè)需要采用靈活多樣的廣告形式，促進傳播的靈活性，以提高煙草行業(yè)的影響力和市場競爭力。

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