重振“上青天”從時尚抓起

5月4日，一年一度的中國(青島)國際時裝周拉開帷幕。這一山東服裝業公認的最具影響力盛事，今年辦得如何?有何亮點?記者對其進行了跟蹤采訪。

實際上，舉辦到第十一個年頭的青島服裝周現已成為綜合性的展會，它不僅展服裝，還展家電、食品、家居、禮品。不過，其最精華的部分，依然還是在服裝。那個深藏在負一層大廳、只有專業人士能夠進入觀看的神秘時裝發布會，才是整個展會里最賣力的舞臺。

讓我們透過時裝發布會，看看青島服裝業的發展成果吧。

工作制服，也可以很時尚

一提到工作制服，人們的印象大多停留在“整齊劃一”、“沉悶暗淡”、“保守老式”等詞語上。

而讓餐館、酒店、零售店的工作人員制服變得更時尚、更具美感，甚至讓員工可以把工作服當作休閑裝穿到外面去——這是慈愛諾公社的老總周明蓉在思考的問題。

2012年青島時裝周上，當模特們穿上周明蓉設計的時尚制服，打扮成空姐、酒店服務員、店面導購員、餐廳waiter，踏著貓步亮相舞臺時，掌聲熱烈響起，評委們也被打動了。周明蓉因此獲得了設計銀獎。

周明蓉說：“很多餐廳的老總都已經知道文化氛圍的重要性，知道裝修要豪華一點，椅子要坐得舒服一點。但就是沒有考慮到，團隊員工才是企業最重要的形象標志。”她強調，工作制服是企業的流動風景線。

周明蓉是“跨界“的能手。可以說，她的設計思路，在山東甚至全國的時裝界都開創了“團隊制服時尚化”的先河，這全因她在餐飲經營、服裝設計都有過人之處，當她將這兩者結合起來時，服裝行業的一條新路子被開辟了。

這條新路子的最初靈感，是怎么來的呢?

原來，作為老轉村餐飲集團的老板娘，周明蓉最初只為自己的員工設計工作服。她本就是服裝設計專業出身，自然得心應手。當她的員工穿著時尚的工作服、端著盤子出現在客戶面前時，客戶驚訝地說：“你們的員工制服很好看!是哪里做的?”

就這樣，生意來了。通過熟人，以及熟人的熟人，周明蓉承接了不少訂單。

漸漸地，她發現這是個不錯的生意，是個廣闊的市場。第一，服裝行業還沒有人這樣操作；第二，市場需求很旺盛；第三，量大，企業有多少員工，就需要多少制服；第四，產品附加值非常高。

“專門做團隊制服的很多，但他們都是傳統做法，沒有設計。這個大號，一下子做100件，就是一個號，你員工的身材太瘦，但這個衣服就是這個碼，你只能往上套，員工穿上制服完全沒有精神氣質。而我們會去設計，會給你100個員工進行單人單裁。”

循著這樣的經營思路，周明蓉的生意在青島越做越大，她將服裝生意融入其餐飲集團主業務，還參加了2012年青島時裝周的T臺秀。

值得一提的是，原本在濟南創業的周明蓉，近兩年在發現青島的市場更加廣闊、時尚度更高之后，毅然將設計總部移來這邊，打算大力開拓青島市場。

目前，濟南、青島、上海、北京的市場都已漸漸被周明蓉打開，以“熟人介紹熟人”的業務拓展方式，已經演變成依靠知名度吸引顧客。

或許，在周明蓉的帶動下，“團隊制服設計”將成為服裝業一個嶄新的門類，還可能將成為青島服裝業的新增長點和新振興點。

“內衣外穿”——時尚新潮流

把內衣穿在外面，走出街，你看如何?

別驚訝，這可是當今時尚界的趨勢，歐洲北美的潮流。

在本次青島時裝周上，出現了首場“內衣外穿”的無縫服裝設計秀，青島知名時裝設計師——劉濤攜其作品，帶領幾十個得意門生，來到秀場，在臺上臺下都受到了不少關注。

“為什么內衣可以外穿呢?這不是很不雅嗎?”

面對記者的外行提問，劉濤耐心解答：“無縫跟一般的內衣有區別，它具有時尚性，它本身就是時裝，要突破這種概念。在歐洲，夏天的時候，女孩就是穿著無縫內衣到處走的，或者下面配條長褲。”

實際上，無縫內衣采用的鮮艷色塊，讓其看起來并不像內衣，幾乎沒有內衣痕跡。

目前，國內無縫內衣產業已經成型，不過并不是在青島，而是在江浙一帶，特別是義烏和溫州。然而，中國僅僅只是無縫內衣的產地而已，而并非市場。

“無縫服裝在中國還不大被認可，因為它不太適合中國人的體型，老外的身材很豐滿，白皮膚，黃頭發，穿鮮艷的衣服很好看，而我們中國人的皮膚發黃，碘酒色，穿特別鮮艷的衣服不好看。無縫內衣由于造型簡單，因此色彩普遍都比較鮮艷。”也正因為如此，雖然無縫內衣在中國已倡導了好幾年了，但人們還是不大接受。

作為全國知名服裝設計師，劉濤的設計領域并不局限在無縫服裝。無縫內衣只是她近兩年涉足的一個點，對于服裝設計面上的理念，劉濤更有心得。

設計最重要是什么?

“積累!腳踏實地!”

在劉濤看來，很多設計師，包括一些青島本土的設計師，都走到了這兩個詞的反面——急功近利。服裝設計界有兩種趨勢最為劉濤所不齒：一是有的設計師把別人的東西買過來，當做自己的作品去演時裝秀；二是設計師不結合市場，片面追求所謂的“藝術追求”、“大師之夢”，卻不能生存于市場經濟。她認為，這兩種人都是不能做到腳踏實地，潛心積累，因此在設計之路上難以行遠。

劉濤是“青島服裝周”的初始推動者之一，當初她力倡此活動，并幾乎年年參與時裝發布會，對其形成有力的支持。然而，值得深思的是，劉濤作為青島人，同時也是在青島成長起來的本地設計師，卻沒有效力于青島服裝企業。她的雇主在溫州。

“因為，青島的設計師與服裝企業的結合度還是不夠高。”劉濤說得很婉轉。然而記者從別處采訪得知，青島的服裝產業環境確實不適合設計師、藝術家的生存。在這一點上，青島的服裝設計能走多遠，或許還需拭目以待。

富商與名流的游戲——個人高級服裝定制

李冰冰身穿一襲銀白色吊帶晚裝，款款而行，劉德華身著一套黑色筆挺西服，翩翩現身。

電影節上，華麗的舞臺，星光熠熠，不禁讓人發問：明星們的衣服是哪里來的呀?

當然不是從商場，而是從一流服裝設計師的手中。

量身訂做，獨家設計，全球僅此一件，這就是所謂的“高級服裝定制”，服務對象是明星、演藝界、富商、名流以及高級白領。

在熱鬧的青島服裝周的時裝秀上，記者找到了一位做高級服裝定制的設計師，任立忠，青島木子壹麟服裝公司的創始人兼設計師。今天，任立忠的服裝作品依然穿在模特身上，明天或許就成為某個名流衣柜里的收藏。

實際上，青島的高級服裝定制業剛起步，專注于這領域的企業不多。他們是如何生存的?青島有多少富商、名流能支撐起這個昂貴的行業?記者采訪了任立忠。

任立忠說：“人們的穿衣品位越來越高，商場的成衣已經不能完全滿足他們的要求，這時顧客會找到我們。”

“我們先對客人的生活、社交、愛好、性格特點進行全面的了解，然后交給設計師，由設計師為客人打造專屬于他的衣服。甚至客人還可以滿足自己的設計夢想，自己來設計衣服。”

1858年，法國第一家高級服裝定制店開業，創始人兼設計師Charles FrederickWorth為法國皇后量身定制服飾，隨即風靡歐洲各大皇室。

當時的皇室成員們或許沒有想到，這種皇家服務，在今天即將普及到世俗社會，并已在中國的二線城市——青島獲得了青睞。

不過，作為二線城市，青島是否有足夠的消費力量支撐起昂貴的服裝定制行業?

任立忠對青島的市場潛力很有信心。“近幾年，青島的經濟發展大家有目共睹，富裕階層越來越多，對于高級服裝定制，需求不是沒有，只是他們大都選擇北京、上海、廣州做定制。”

“可是，去北京、上海、廣州定制畢竟麻煩，既然家門口就有好的，能夠滿足他們的消費心理，為什么不能夠找到我們呢?這就要看我們的實力了。”任立忠很有自信。

確實，作為一座定位于高端宜居的城市，青島的富裕階層自不在少數，高級定制的消費群體不是不存在，只是流失了。如何挽回這部分人，重振青島高端服裝業，成為青島高級服裝定制企業需要面對的問題。

重振“上青天”?

青島時裝周，歷經十一年的發展歷程，現在已經成為青島市的城市名片之一，作為山東服裝業人士公認的最大盛宴，同時也被評價為“山東省創辦較早的、持續時間較長的文化創意活動”，這些都不負當初倡導舉辦時裝周之人的期望。

十一年前，不少人倡導舉辦青島服裝周，初衷之一就是振興青島服裝業，重現曾經的“上青天”輝煌。上海、青島、天津——全國三大紡織工業基地橫亙華北華東，馳名中外，這遠去的榮譽，至今仍被不少青島人牢記。

青島，曾以服裝面料聞名服裝業，于產業鏈的上游稱霸全國。然而，當產業鏈發展到一定階段的時候，幾乎所有盤踞在產業鏈上游的產業集群都面臨了嚴峻挑戰。如今，各個產業的上游資源都在涌向下游，向微笑曲線兩端游走，青島服裝業就是在這種大背景下進行了艱難的轉型。

從多年的表現來看，青島的轉型成果還不盡如人意。如今，青島紡織業已無可奈何花落去，萎縮成青島產業結構中的支流末節，力挽狂瀾已成不可能。

在這種情況下，善于處窮、承認現狀、腳踏實地、淡淡定定，或許才是最佳的應對態度。

青島時裝周的水平雖不能與世界四大時裝周相比，跟國內一線城市的水平也有差距，但對本土的服裝企業而言卻是不可多得的平臺。

“您對青島時裝周的評價高嗎?”記者采訪木子壹麟老板任立忠時，他回答：“當然高，我就是在時裝周上充分感受到這種設計氛圍的，而且有很多客人也是通過時裝周才了解到我們。”全國知名設計師劉濤說，十年以前，青島幾乎沒有設計師，而十年不間斷的時裝秀下來，青島本土的設計師已經開始涌現。這當然反映了時裝周對設計師的培育作用。

緩慢地前進，也是前進，“不怕慢，只怕停下來。”劉濤說。

實際上，我們不一定非得猛烈地飛躍。時機未到，量的積累就是必須的。青島服裝業要轉型、要提高附加值、要向時尚發展、要培育設計師，那就必須忍受長時間的低調積累。與其執著于“奮起直追”和“快速趕超”，不如悠著點，慢慢來，扎扎實實打好內功，這才是青島服裝行業轉型的長久之計。