亞馬遜罔顧安卓生態鏈谷歌引爆雙巨頭之爭

隨著谷歌和亞馬遜相互進入對方領地，一場互聯網王者之間的火拼不可避免。

6月30日，谷歌向亞馬遜露出了自己的獠牙。在美國舊金山召開的谷歌開發者大會上，這個在搜索領域已無對手的巨頭，向外界表達了它對硬件的濃厚興趣，聯合PC制造商華碩推出售價為199美元的平板電腦Nexus 7，目標直指亞馬遜的平板Kindle Fire。

除了在平板電腦領域向對方發起沖擊外，谷歌還將戰場擴張到平臺領域。在開發者大會的第二天，它又推出Google Compute Engine，挑戰亞馬遜面向開發者的 Amazon EC2。隨著谷歌的公然叫板，兩巨頭之間的矛盾正式升級。

觸怒谷歌

谷歌將矛頭對準亞馬遜——后者使用了自己開發的安卓操作系統，而對整個生態鏈卻毫無貢獻。

2008年，谷歌正式推出開源的安卓移動操作系統，希望更多的硬件廠商使用這一操作系統接入互聯網的同時，也使得自己提供的服務借此獲得直面消費者的機會，最終將自己在PC互聯網上的優勢嫁接到移動互聯網。

谷歌的愿望正慢慢地實現。安卓操作系統推出后，眾多硬件廠商看到了迎頭趕上蘋果的機會。HTC憑借這一操作系統，在短時間內迅速崛起，成為全球知名的手機廠商。而三星、摩托羅拉等手機企業也通過這一系統，也迅速在市場上贏得消費者的青睞。其中，三星一舉越過諾基亞，成為全球最大的手機廠商，而摩托羅拉也借此咸魚翻身。谷歌迎來了自己最光輝的時刻——安卓手機和平板電腦大部分保留了谷歌的服務，默認采用谷歌提供的搜索引擎。

但有一家公司排除在外，它便是靠網上售賣圖書而成為今日互聯網一大霸主的亞馬遜。2010年，亞馬遜推出平板電腦Kindle Fire。在這款平板設備中，它采用了谷歌的安卓操作系統，在清理了所有谷歌提供的服務的同時，將自己的各項服務整合其中。

這讓谷歌心情晦澀——亞馬遜推出Kindle Fire后，銷售火爆，甚至成為整個安卓陣營的對手。但讓谷歌郁悶和難以接受的是，亞馬遜沒有為谷歌辛苦構建的生態鏈作出一絲貢獻，還推出了面對用戶的應用下載商店，Kindle Fire多銷售一臺，便意味著多一個用戶離開谷歌而轉身擁抱亞馬遜。

事實上，谷歌和亞馬遜的關系并不和睦。兩家公司早在2004年就開始進入各自的領地，但只是小打小鬧，從沒出現過激的行為。當年，谷歌推出圖書搜索試探亞馬遜，而亞馬遜在同年也推出了自己的搜索引擎A9作為回應，希望在一些垂直搜索領域挑戰谷歌的權威。雙方的試探也僅此而已。谷歌的圖書業務沒獲得成功，而亞馬遜的搜索業務也僅停留在為自有服務上。

展開反擊

面對亞馬遜的挑釁，谷歌按捺不住了。站在谷歌全球開發者大會的舞臺上，谷歌終于亮出了自己的反擊武器——通過和華碩合作推出平板電腦，直接向亞馬遜叫板。與亞馬遜推出的平板電腦Kindle Fire相比，谷歌推出的Nexus 7優勢明顯。

“谷歌平板電腦就是針對亞馬遜，Kindle Fire基于谷歌操作系統，但其擁有自主服務，所以谷歌也必須發布自主服務。”華碩高管稱，“只有這樣，谷歌才有可能扳回局面。”

谷歌的反擊來勢洶洶。除了在平板領域外，它還針對亞馬遜的云服務領域發起反擊。在開發者大會上，谷歌還宣布了一個決定——進入云服務領域，挑戰亞馬遜的領先優勢。

據了解，亞馬遜早在6年前就推出了自己的云服務業務，目前在全球被190個國家的數十萬家企業使用。相比之下，谷歌推出的云服務卻并未獲得業內太多的關注。對此，谷歌企業業務副總裁阿米特·辛哈稱：“我們錯過了機會，現在必須改善。”

為趕上亞馬遜，谷歌目前正在招聘大量工程師和銷售人員，加大營銷力度。谷歌表示，2012年的客戶數量每月將至少增加10%。谷歌云服務當前客戶包括Getaround等創業公司，也包括百思買等大企業。

這一戰略對谷歌來說，顯得非常必要。Gartner數據顯示，2011年全球云服務市場規模為37億美元，而2014年將增至105億美元。在該市場，亞馬遜是毫無爭議的領跑者，其他競爭對手還包括Rackspace和微軟等。

對于谷歌的發力，亞馬遜Web服務副總裁亞當·塞利普斯基表示并不擔心：“云計算是一個大規模、極具吸引力的市場，我們已經領先一步，并且擴大了領先優勢。”加州風險投資公司Charles River Ventures合伙人喬治·扎卡里認同亞馬遜的這一說法。據他透露，在其所接觸過的創業公司中，約90%使用亞馬遜Web服務。

谷歌希望開發者在自己提供的應用平臺上，能將亞馬遜的開發者吸引過來。2006年，亞馬遜推出面向開發者提供的云平臺，后者借助該平臺可以很快部署應用。而谷歌現在開始發力，其目的不言而喻。

競爭壓力陡增

谷歌加入硬件戰場，表面上看是為了反擊亞馬遜，其實還有更大的野心。

在開發者大會上，谷歌除了平板電腦外還發布了第一款自主設備的硬件產品——售價為299美元的家庭娛樂播放器Nexus Q，以及頗具未來感的谷歌眼鏡（Google Glass）。為推廣這一款獨特且具個性的眼鏡，谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林帶領一群戴著谷歌眼鏡的跳傘者從天而降，為谷歌開發者大會助威。

對于谷歌來說，它要應付的對手并不僅僅是亞馬遜，還有那個令人心神搖曳的蘋果。在蘋果最新發布的新品中，谷歌便成為受害者。蘋果在它的軟件產品中，毫不猶豫地將谷歌地圖剔除，取而代之的是蘋果自己提供的地圖服務。而在蘋果剛進入手機領域時，谷歌地圖是蘋果設備的默認地圖。

谷歌進入平板市場，不可避免要成為蘋果和微軟的對手。據市場調研公司IDC發布的數據顯示，蘋果iPad今年第一季度在平板電腦市場的份額為68%，而亞馬遜份額僅為4%。

與其他產品相比，谷歌的勝算在哪？“沒有任何廠商能在199美元價位提供一款真正很棒的產品。”Nvidia移動業務總經理馬克·雷菲爾德說：“Nexus 7在這個方面具有重大意義。”

“我們希望圍繞電影、雜志、音樂這些很棒的內容，設計出最好的谷歌體驗。”谷歌安卓產品管理總監雨果·巴拉一語道出其中的關鍵。谷歌在新近推出的代號為“Jelly Bean”的安卓操作系統中，最耀眼的新功能是“語音搜索”，與蘋果的Siri語音助手服務類似。

這或許是谷歌最大的優勢。