變頻空調首次入選家電補貼三大空調廠商暗戰在即

乘著“家電節能補貼”的東風，三大國產空調廠商將主戰場轉移到變頻空調領域，一時間，三雄爭霸，戰火紛飛。

今年6月間，隨著新版“家電惠民補貼”政策正式落地實施，空調產品可以獲得的國家節能補貼額度不會少于80億元。此補貼政策主要針對一級能耗定速空調、變頻空調，而變頻空調是首次入圍補貼名單。

空調補貼目錄出臺后，關于國內三大空調廠商的市場動作和各種消息，此起彼落。海爾宣布所申報的節能變頻空調憑借綜合實力領先全部中標，居行業首位；美的則打出全直流變頻的概念，宣稱其主推的全直流變頻空調共87個型號全部中標；格力雖略顯低調，但宣布有900款產品上榜，居一線品牌之首。

盡管三大廠商各自字斟句酌地放出風聲，但互相之間刮擦碰撞出的火花已在滋滋作響，在變頻空調領域，國產三大巨頭即將開始新一輪較量。80億元的大蛋糕，如何瓜分？

家電行業分析人士認為，家電補貼政策必將引發產業變革。這一回打的是硬仗，誰的技術占優，誰就能指點江山。而最終仍有可能出現“強者愈強，弱者愈弱”的局面。

變頻入選或將帶來產業變革

將由“家電惠民補貼”政策引爆的海量市場的全面戰斗，其結果或將改變整體空調市場的格局。

從目前的政策層面分析，此次家電補貼對產業帶來的影響至少有兩個。一是靠生產三、四級能效空調為生的小型企業即將被淘汰出局，出現強者愈強、弱者愈弱的情況；二是誰掌握了變頻空調的核心技術，誰就搶占了先機，這在三大巨頭身上表現得尤為明顯。

促進空調行業的產業升級及提高節能產品的市場占有率，正是國家選擇在此時出臺補貼政策的原因。近年來變頻空調價格一路走低，再加上價格補貼，與定頻能耗一級產品相差不大。在價格相差不大的情況下，變頻空調具有節能省電的優勢，將對能耗三、四級別的定頻空調產生致命的直接打擊。生產能耗在二級以下的定頻空調廠商多屬于小型廠商，它們將再次面臨產業轉型的選擇。

早在今年“家電節能補貼”政策發布前，關于變頻空調入選補貼目錄的呼聲日漸升高。就產業而言，變頻產品產業鏈完備，生產規模擴大后，價格一路走低，具備了進入主流市場的條件。而在環保、節能方面，變頻空調優于定頻空調的特點為其市場推廣提供了足夠的營銷手段。

正是市場需求和產業升級的需要，促使變頻空調進入家電節能補貼名單。而這一導向性的政策，被業內人士看作國家引導空調行業轉型，也是新一輪競爭的開端。

站在起跑線上，從國產空調三大巨頭海爾、美的、格力的口徑看，出奇一致地宣傳中標產品型號多。一派鮮花著錦、烈火烹油之象。從另一種角度解讀，這其實也是三大巨頭之間暗戰的開始。現在剛公布目錄，空調還沒開賣，不能從銷量上做文章，那就從中標數目上做首輪比拼。

“中標型號的多少并不能說明問題。”對此，家電觀察專家劉步塵對《IT時代周刊》記者分析，中國廠商慣于采取大兵盤戰略，生產不同的系列、款式，供消費者選擇。這樣是采用包抄的戰略來圍攻市場，雖然有利于消費者挑選，但從企業自身來說，每多生產一種型號就要多做一款磨具，多開一條生產線，實則使生產成本上升。

這樣的判斷在上一輪家電補貼的銷售成績上得到驗證。當年型號中標最多的是志高空調，三批次共有1251款。根據中投顧問給出的2011年上半年空調銷售數據分析，志高空調位列第四，銷售收入則達到55.29億元，這一成績只占到排名首位的美的空調銷售規模（425.16億元）的10%。

反觀三大巨頭之間，從各自公布的年報上分析，從2009年實施補貼到2011年，格力空調凈利潤分別為95億元、124億元、138億元；美的空調為72億元、85億元、131億元；海爾空調為21億元、20.27億元、26.2億元。從數據分析，三個位列一級陣營的廠商，實際上內部也在兩極分化。在上一輪補貼中，格力美的聯手可吞掉約70%的市場份額。

掌握變頻壓縮技術仍是關鍵

從目前第一批中標目錄來看，海爾有332款變頻空調中標，比格力的290款、美的的143款都多，然而這僅僅只是個開始，在這一輪的競爭中，誰能笑到最后？

根據第三方數據統計結果分析，格力空調今年一季度銷售量累計占市場整體的45.95%，比排在第二名的美的交出的20.02%的成績，高了一倍。

從全年預算看，格力空調銷售數字有望破4000萬臺，成為全球第二家銷量破4000萬臺的企業，同時全年營業收入也將有望超越1000億元門檻，成為首家依靠空調單一品類晉升“千億俱樂部”的家電企業。因此業內人士推測，今年格力空調只要保持20%的增長，就可實現1000億元的年度目標。

而同樣的目標，若是交到海爾空調手里，需要的遠不止20%的增長。

相對三雄高調的市場爭奪，真正的角逐，則將在變頻空調的技術核心上展開。業內普遍認為，未來誰掌握了核心技術，誰就能稱王。顯然，這個核心就是指變頻壓縮機所涉及的各種技術。

其實從上世紀90年代開始，國內已有一些廠家能生產變頻空調，其中就包括三大巨頭。但是能生產出變頻壓縮機的企業，鳳毛麟角。

當時這項技術主要集中在日資企業手中，包括三菱、松下等。

如今，這樣的情況已經發生了改變。格力空調在接受《IT時代周刊》記者采訪時，也體現了國產空調的技術自信，“格力是國內唯一掌握1赫茲變頻空調核心技術的企業，其低頻控制技術已經超越了變頻空調市場發達、技術較為成熟的日本企業。”

在日本，變頻空調的最低頻率為8赫茲，而格力低至1赫茲的變頻技術，將來有可能成為變頻空調領域的王者。

但從整個行業看，目前僅有格力、美的等極少數企業能生產出變頻壓縮機這一核心零件，更無可回避的是，行業整體技術水準與日資企業相比，仍有差距。

因此，美的集團與東芝攜手，共建實驗室。早在2010年，格力就與大金攜手開展變頻方向的研究。而處于第三位的海爾，始終未見其在技術領域做出動作。

要想問鼎變頻領域，國產三大巨頭都還需努力，它們之間的區別在于，每一家面臨的努力方向都不一樣。然而在家電節能補貼政策下，有可能出現巨大的市場增量，三雄目標統一并不意外，空調界的三國演義，或許在年底會更為好看。