盛大游戲吃老本或淪為第二陣營

曾經的游戲領域王者盛大游戲，現在的任務是盡量保住第三名的位置，避免被騰訊和網易越拋越遠。

日前，盛大頁游《悍將傳世》官方網站悄然上線，將于2012年第三季度正式推出。盛大游戲董事長兼首席執行官譚群釗宣布公司將在頁游領域發力，并計劃將公司旗下各大著名網游品牌頁游化。

自從盛大網絡在納斯達克退市，整個集團的營收壓力全系于盛大游戲之上，游戲業務擔負著為集團輸血的任務。然而，讓陳天橋失望的是，盛大游戲自2009年起走下坡路，相繼被騰訊、網易趕超，現在的市場份額仍呈萎縮態勢。

盛大游戲在經歷2010年《龍之谷》的過山車表現之后，已經很久沒有推出一款在業界引起波瀾的大作。由于新作乏力，盛大游戲的表現已今不如昔。據盛大游戲2012年第一季度的財報顯示，當季凈營業收入為13.89億元人民幣（2.21億美元），較去年同期僅增長10.9%。其中，大部分營收來自于老邁的《傳奇》系列產品，屬于典型的吃老本。

據易觀智庫整理的網游行業數據顯示，騰訊游戲營收為盛大游戲的3.8倍。在攻防轉換之間，曾經的游戲領域王者已成為歷史。現在，盛大游戲必須直面的問題是如何保住現有用戶不被分流。不過，情況不容樂觀，盛大游戲旗下現有的幾款主力產品多為已運營多年的老游戲。為留住用戶，盛大游戲急需尋找新的營收增長點，保住其在中國網絡市場中的地位。它決心切入網頁游戲市場，希望以此彌補其客戶端游戲的損失。

不可否認，盛大游戲切入頁游市場是一步好棋。近兩年來，客戶端游戲市場整體低迷，市場增長緩慢。而頁游市場風生水起，成為整個游戲市場上的“現金牛”，使得業內眾多游戲廠商紛紛布局網頁游戲。現在，盛大游戲進入這一市場，在迅速獲得收益的同時，也完善了產品線，使得它有機會繼續與騰訊游戲、搜狐暢游、完美世界等廠商展開進一步競爭。

但應當看到，網頁游戲行業經過幾年的發展，市場已經成熟，提前進入者已收獲真金白銀，并擁地自重，盛大此時進入已喪失先機。網頁游戲主要依靠平臺的流量導入來拉動用戶增長，在游戲三大巨頭中，騰訊擁有龐大的QQ用戶群，網易擁有令人羨慕的郵箱入口，盛大有什么呢？

盛大游戲與騰訊、網易的距離越來越大，如果不能再有良好表現，很有可能淪落為第二陣營。這并不是在開玩笑。