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普拉達：商業是藝術的配角

《中國經營報》訊不斷有一線國際品牌嘗試微電影，影片只有短短幾分鐘，卻讓觀眾感受到品牌精神。普拉達的做法是：請藝術片導演執導，給出主創團隊自由的發揮空間，或懸疑，或詼諧，或夢幻，導演的內心世界決定了整個影片，品牌僅僅是“點到為止”，商業成為影片的配角，產品的出現更是非常低調。

在2012年戛納電影節期間，由奧斯卡獲獎導演羅曼-波蘭斯基(Roman Polanskl)執導的微電影《一次心理治療》首次播出，一周之內，普拉達官網的點擊就超百萬。

影片中英國女演員海倫娜·伯翰·卡特(Helena Bonham Carter)飾演的貴婦身著一件紫色皮草外套，走進由英國男演員本·金斯利(Ben Kingsley)扮演的心理醫生辦公室，貴婦脫下自己的外套和普拉達鞋子，在躺椅上躺下。貴婦滔滔不絕地傾訴，而心理醫生卻一言不發，鬼使神差般走向掛著貴婦外套的衣帽架。他著魔似地撫摸著外套上的皮草，竟然不由自主地將貴婦的外套穿在自己身上。

就在此時，畫面上出現一行字“普拉達適合每一個人”(Prada suits everyone)，影片結束，觀眾不禁莞爾。影片中，女演員的服裝和配飾全都出自普拉達，華美精致，而普拉達的LOGO只有短暫的一個鏡頭出現在女演員的鞋子上。

可口可樂應對全球“五大趨勢”

BBC訊飲料巨頭可口可樂，將調整其戰略，以應對全球“五大趨勢”，比如城市化、消費者賦權、在許多市場出現的人口老齡化等。

首先，可口可樂要應對城市化趨勢。如今全球城市居民人口所占比例為50％，預計2050年達到70％，因此要求企業制定新的供應鏈和物流解決方案。“我們不僅要和其他組織更好地合作，同時要和城市居民更好地合作。”可口可樂首席執行官穆泰·康特(Muhtar Kent)說。

其次，到2047年，全球超過60歲的人將多于15歲以下的人。這種轉變對企業而言是一個很大的潛在機會。“這意味著一些行業將出現新的機遇，”康特說，“我們將更專注營銷，更依賴送貨上門服務。”

再次，是中產階層的興起，在未來十年里中產階層的人將達到數十億。而到2030年，超過90％的中產階層生活在新興國家，而現在僅為50％。“雖然這種趨勢表明制造商和零售商將獲得巨大的增長機會，但同時會給一些商品帶來能源和成本壓力。”

第四，越來越多的人駕駛汽車。到2013年，將會有20億汽車用戶，這是2020年汽車購買數量的三分之一。“這將為企業帶來更多的機會，最終改善購物體驗。”

第五，企業的可持續發展變得非常重要。2030年全球人口將達到83億，而對食物和能源的需求將增加50％，對淡水的需求將增加30％。為此，可口可樂推出PlantBottle，它含有30％的植物成分，可以減少碳足跡及用水量。

后臺升級：蘇寧募集資金47億元

《新營銷》訊 7月16日，蘇寧電器公告其完成2011年非公開發行項目，本次發行共募集資金47億元，將用于蘇寧連鎖店發展，以及物流平臺建設、信息平臺升級等后臺提升項目，以更強大的后臺支撐蘇寧線上線下協同發展，強化蘇寧的核心經營能力。

蘇寧去年明確提出“科技轉型、智慧服務”發展戰略，今年提出要構建“蘇寧連鎖、樂購仕連鎖、蘇寧易購”虛實互動的商業模式，以線上線下資源的整合、互補，促進包含渠道拓展、服務提升、產品豐富在內的發展方式轉變。

日前，蘇寧易購制定了“免年費、免平臺使用費、免保證金”的開放平臺政策，吸引數百家非電器品類供應商進駐蘇寧易購，并進一步加大市場推廣、信息、支付、物流、售后等服務平臺建設。而此次非公開發行項目募集47億元，凸顯了蘇寧對資本市場的號召力。

零售業：社交媒體應用的主要力量

TechWeb訊據IDC發布的《2012年美國垂直行業市場社交媒體趨勢報告》，在所有的新興技術領域中，零售業對于社交媒體的投資超過其他垂直行業。

該報告作為IDC年度垂直行業市場調研報告的一部分，揭示了社交媒體作為一項新興技術在銀行、政府、醫療、制造、零售和公用事業等六大垂直行業市場的應用情況。

報告顯示，B2C企業，尤其是零售商，是社交媒體應用的主要推動力，而B2B企業則相對滯后。成功的零售商正將其移動、分析及社交媒體策略整合為一個經營模式。通過Facebook、Twitter和Groupon等社交平臺，零售商可以分析消費者行為，隨后將個性化推薦直接發送到其移動設備上。

隨著企業開始利用社交網絡分享最佳實踐，尋找適當資源，社交媒體正促使企業提高生產效率，加強知識共享。但是，企業并沒有充分利用社交媒體在溝通方面的優勢，而是僅將其作為向客戶收集反饋和宣傳品牌信息的一種方式。

索菲亞推出“詩·索未來”概念性衣柜

《新營銷》訊近日，中國衣柜定制品牌索菲亞與國際五金巨頭德國海蒂詩共同研發，推出一款名為“詩·索未來”的概念性衣柜產品，向消費者展示未來家居的生活方式。

在研制的過程中，索菲亞與海蒂詩組建跨國工作小組，歷時一年，將智能化系統融入家具產品，基于空間、科技以及人體工學等關聯領域研究，將多媒體與網絡、電氣化技術等運用于衣柜設計，實現智能一體化操作。“詩·索未來”衣柜可以根據不同的生活場景將衣物分區存放，其多功能區可以滿足運動愛好者的特殊儲物需求，商務區則可以管理商務著裝需求。

海蒂詩董事總經理Mr.Matthew Magers認為，這款通過iPad系統進行全程一體化操作的“未來衣柜”，是貼近客戶、創造可靠性價值的真實表現。而業內人士認為，索菲亞“詩·索未來”概念性衣柜的智能化運用，順應了家居行業綠色家居、集成家居的發展趨勢，是未來家居生活的寫照。

楊元慶300萬美元獎勵近1萬名員工

《新京報》訊 7月初，聯想集團基層員工意外獲得一筆近2000元的“元慶特別獎”。

聯想集團每年3月結束上一財年。在今年6月的董事會上，鑒于去年聯想集團業績創出史上最佳，根據公司薪酬制度，楊元慶將獲得比上一年度高出300萬美元的年度獎金。

但楊元慶認為，他獲得的這筆獎金，一線員工功不可沒，因此決定將公司業績增長給他個人帶來的福利，以特別獎金的形式與普通員工分享。

楊元慶的這一舉動，受到員工好評。一名獲獎員工在內部郵件中說：“來聯想工作已經快7年了，每年都有獎金，然而2000元‘元慶特別獎’卻是最意外、最振奮人心的一次。”

目前聯想集團在全球共有員工近三萬人，此次獲得“元慶特別獎”的員工占到聯想集團員工的三分之一，基本覆蓋了全球市場一線員工。

根據聯想集團5月份發布的財報，在截至2012年3月31日的財年內，聯想集團收入同比增長37％至295.74億美元，創歷史新高，凈利潤也大增74％至4.73億美元。紅星美凱龍

“二房東”模式受挫廣州

《南方都市報》訊日前，紅星美凱龍家居集團在其官網上發布聲明稱，紅星美凱龍琶洲商場的業主方廣州市環博展覽有限公司“計劃在本年度10月三方協議到期后，改變經營方向，調整商場經營品類，改經營飾品和小商品。”言下之意，紅星美凱龍撤場已是板上釘釘的事實。

其實業內對于紅星美凱龍琶洲商場的撤場計劃早有耳聞。早在3個月前，商場300多個檔口中就有近一半因無力經營而陸續撤出紅星琶洲店。琶洲店是紅星美凱龍在廣州最大的旗艦店，也是其進駐廣州的首家分店，面積達15萬平方米，于2010年7月開業。

事實上，“中國家居賣場業盛行的‘二房東’模式存在先天缺陷，家居商場的經營者—方面想從業主方拿到低廉租金，另一方面又要拉抬租戶的租金，外力一擠壓就會跌得粉碎。”美克美家廣州區總經理詹德威說，今年上半年國內家居銷售額與去年同期相比下滑35％，虧損已成家居賣場業的關鍵詞，廣州數得出來的家居商場都在“止血經營”。

奧特萊斯推出高端復合業態芭蕾雨

《新營銷》訊由奧特萊斯(中國)有限公司推出的第一個核心項目“芭蕾雨·五彩奧萊(廣州)”，已經與500多個國際品牌洽談，10月舉行品牌落地儀式，12月在佛山三水開業。

“芭蕾雨的目標是打造最好的奧特萊斯。”奧特萊斯(中國)有限公司副總裁張毅介紹說，該項目旨在打造一個以奧特萊斯為核心的多功能、多業態城市新中心。

據悉，芭蕾雨項目中的奧特萊斯在規劃之時就明確規定，國際品牌必須占到50％-60％，一線品牌要占到_定的比例，而價格是正價商品的3-5折，最多不超過6折，并且“有為奧特萊斯專線生產的商品”。

這座按照國際奧特萊斯標準構建的高端復合型商業中心集購物、餐飲娛樂、休閑養生、旅游度假、物業居住于一體，泛奧特萊斯業態配套，加上城市服務功能和新穎的消費方式，其目標是做到一應俱全，比如，興建兒童體驗城和水上游樂基地，以及電影院、溜冰場、圖書館、五星級度假酒店等，“滿足消費者的一切需要”。

數字

354億美元

商務部部長陳德銘21日在復旦大學管理學國際論壇上表示，中國企業“走出去”的步伐加快，上半年非金融類對外直接投資354億美元，同比增長48.2％，其中跨國并購額占同期對外投資總額的三分之一。

60億

世界銀行及其技術創業與創新部門infoDev日前發布報告指出，全世界移動電話用戶已超過60億，與2000年不足10億相比大幅增加，全球目前有四分之三的人口使用手機，移動應用技術的發展具有巨大的經濟潛力。

-16.4％

國資委日前公布了央企上半年經營情況。數據顯示，2012年1-6月中央企業累計實現營業收入105679.0億元，同比增長9％；上交稅費總額10167.1億元，同比增長16.4％；累計實現凈利潤3870.0億元，同比下降16.4％。

83.6萬億元

中國物流與采購聯合會、中國物流信息中心日前發布報告說，上半年我國社會物流總額為83.6萬億元，同比增長10％，預計全年社會物流總額增長11％左右，可以支撐國內經濟7％至8％的增長水平。

260％

美國職業咨詢公司Challenger，Gray＆christmas最新公布的報告顯示，今年上半年，全球IT界共裁員51529人，與2011年上半年的14308人相比，同比增長近260％，達到了近3年來的最高水平。報告指出，盡管消費者和企業技術有著推動的力量，但這些帶來的利益只有少數公司能夠享受。

-20％

在日前召開的“2012第二季度中國電子信息產業經濟運行發布會”上，工信部公布的數據顯示，國內彩電產業上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20％。