螞蟻暑期檔

大多數(shù)人對暑期檔其實(shí)沒有太苛刻的要求，比如劇集質(zhì)量不用多高精尖，綜藝節(jié)目也不用多新奇怪，只要開心快樂能讓大家輕松愉快就好，所以屏幕上總會有《還珠格格》、20年重播不厭倦的《西游記》……

但是現(xiàn)在的暑期檔對于電視行業(yè)來說，已經(jīng)有了幾分不同的味道。電視暑期檔已經(jīng)不再像以前那樣，只是作為安撫暑假學(xué)生躁動(dòng)心靈的“兒童節(jié)目大展播”，就像脫胎換骨的中國電影暑期檔一樣，開始對收視率、收視口碑有了更高的要求。在電視領(lǐng)域，這樣的更高要求常常意味著劇烈的變動(dòng)，所以我們能夠看到江蘇、浙江、東方等各衛(wèi)視在暑期檔的不斷變化。在電視領(lǐng)域競爭激烈不斷洗牌的市場格局下，很難判斷這樣的變化會帶來什么樣的影響，但可以確定的是，一成不變將會面臨市場更嚴(yán)厲的背叛。

2012年的中國電視領(lǐng)域，有兩個(gè)曾經(jīng)的霸主如今正面臨著意想不到的局面。首先是曾被視為內(nèi)地電視龍頭的湖南衛(wèi)視，已經(jīng)幾乎半年沒有嘗過收視榜冠軍的滋味，而不過一年前《宮》、《回家的誘惑》連續(xù)播出都能拿到“背靠背”收視冠軍，現(xiàn)在則連續(xù)被《后宮 .甄嬛傳》、《心術(shù)》、《金太狼的幸福生活》打到收視榜十名開外，全無昔日風(fēng)采。另外一位難兄難弟則是香港龍頭TVB，香港發(fā)放新的電視牌照后，靠大筆資金扶植起來的競爭對手，直接把目標(biāo)對準(zhǔn)了TVB最引以為豪的明星班底，大批耳熟能詳?shù)拿餍翘郏姸嘭?fù)責(zé)王牌節(jié)目制作的主力離去，使得屹立香江多年不倒的TVB終于感受到了危機(jī)。

像湖南衛(wèi)視和TVB這樣的大象，經(jīng)常是被暑期檔這樣的螞蟻打敗的——如果說整體節(jié)目質(zhì)量是一頭大象，暑期檔就是螞蟻，大象雖然龐大，但是卻沒有螞蟻的靈活和無孔不入，嘴上對節(jié)目質(zhì)量說得重如大象，實(shí)際操作中卻輕慢如螞蟻，結(jié)果可想而知。