視頻網站 撞入反向輸出時代?

4月22日起，青海衛視首次設定“微電影劇場”為固定節目，每周播出2~3部微電影，全年播放150~160部微電影。其中有50%左右將由各大網站提供，這可以說是首次衛視持續、大規模地購買視頻網站內容。加之今年土豆網自制劇《愛啊哎呀，我愿意》被深圳衛視購買，去年愛奇藝旗下的《環球影訊》、《頭號人物》、《娛樂猛回頭》、《恐怖!健康警報》和《愛go了沒》等多檔自制節目對電視臺進行反向輸出，這打破了視頻網站內容“只進不出”的怪圈。視頻網站自制內容的電視熒屏生命究竟能維持多久？“雙向”臺網聯動的模式是否將不再遙遠？視頻網站或開始進入反向輸出時代？就此本刊特地采訪了愛奇藝內容部高級總監高瑾。

視頻網站進入高品質自制時代

高瑾表示，奇藝自制內容成功售賣給電視臺，不僅代表愛奇藝的節目制作實力已完全達到電視播出標準，也意味著視頻網站在與電視臺的合作中，不再僅僅是內容播放和宣傳平臺，視頻網站對電視內容的“造血”價值也已經越來越明顯。

隨著視頻網站間的競爭日趨激烈，版權影視內容呈日趨同質化態勢，自制內容無疑將成為視頻網站之間的新競爭點。但劇情惡搞、道具山寨、語言夸張等因素似乎成了網絡自制難以扯下的標簽，誰能最先搶占“高品質自制”這塊高地，無疑就在制定視頻行業自制游戲規則上更有發言權。愛奇藝的自制綜藝節目能夠率先打破以往免費供給的狀態，以售賣形式輸出給電視臺，其實已經得到了傳統媒體對其制作水準的極大認可。

優質資源助力網臺聯動模式升級

如今，視頻網站與電視臺聯動進行版權內容宣傳早已屢見不鮮，但是高規格網絡自制的雙向互惠價值尚未被充分挖掘。網絡視頻的快速發展聚集了大量的年輕用戶，而對他們而言，娛樂意識是非常強的，往往能提出比較中肯的改良建議。而網絡自制綜藝節目及自制劇往往能與網友形成即時互動，并根據觀眾喜好及時進行相應調整，制作出的節目內容更貼近用戶的觀看需求。目前電視臺與視頻網站的觀眾群具有極大的重合性，所以平常在電視上收看節目的觀眾也不會排斥網絡自制節目的出現，反而在新潮、時尚方面網絡自制節目在電視上也極有可能成為人氣欄目。電視臺憑借網絡自制節目豐富自身內容，網絡視頻也可以借電視平臺有效提升自身的品牌知名度。

微電影上映院線

近兩年微電影成了時髦之物，雖然各家視頻網站都對自制這個領域摩拳擦掌，目前網絡自制的熱火也往往是在線上燒得兇猛，但在線下，尤其是影院、電視臺這些傳統平臺就很少看到。去年9月，愛奇藝宣布“城市映像系列”微電影將在拍攝完成后登陸院線并競逐國際知名影展，網絡視頻內容制造上的主動性更加凸顯。但也有分析人士指出，愛奇藝此舉目前主要目的是進軍院線，但從長遠來看，愛奇藝的最終目標還是與電視臺展開深層合作。在過去的半年里，競爭激烈的網絡視頻行業，在不斷推高版權采購價格的同時，已經將觸角伸向了更上游的內容制作環節，投資拍攝、聯合制作、跨行挖角、“自制”已經成為各大視頻網站競爭的焦點，但作品的展現渠道卻乏善可陳。斥資近億元的奇藝“城市映像系列”微電影，可以通過上映影院參與各大影展，提升品牌的國際知名度，而強化在國內觀眾中的影響力則很有可能通過與電視臺的合作來實現。