CCTV《電視指南》頻道:創新數字電視時代的視聽引擎 專訪央視風云頻道節目協調中心主任周文飛

隨著全國數字付費電視行業的穩步發展，數字付費電視用戶已達數千萬戶，中國數字付費電視內容生產自2004年開始，八年間能量急劇釋放，僅僅中央數字電視節目平臺上集成的專業付費電視頻道已達44家。作為國內首個全國性導視頻道，由中央數字電視傳媒有限公司（中數傳媒）創辦的《電視指南》頻道于2004年11月正式開播，開播伊始便表現出了強大的生命力，在很大程度上滿足了電視觀眾對數字付費電視的信息需求。在近八年的不斷發展中，頻道遵循“重新發現電視價值”的全新理念，推介數字電視精彩節目，引領視聽生活最新風尚，打造出了中國數字電視門戶導視頻道，為中國付費電視產業的發展做出了積極的探索，積累了寶貴的經驗。

作為國內唯一的全國性導視頻道，《電視指南》頻道融藝術觀賞性與實用服務性于一體，承載了展示和推介數字電視精華內容的功能，頻道的節目設置和內容生產也遵循了這一原則。央視風云節目協調中心主任周文飛在提到節目生產時說道：“我們頻道經過不同的編排和不斷的創新，把中央節目平臺上的精彩節目通過我們的整合，以新的欄目形式展示給電視觀眾。值得一提的是，中數傳媒平臺上的許多節目，都是無可替代的，在國內電視市場中也是獨家播出的，比如在《世界地理》頻道播出的精彩紀錄片，還有在《第一劇場》、《風云音樂》播出的最新的歐美、日韓流行音樂以及大量的好萊塢大制作影片，我們的任務就是把這些精彩節目介紹給觀眾。”在數字電視時代，面對全國幾千家電視頻道，電視觀眾需要的已經不僅僅是收視信息的羅列，更多的是一種整合，以作為自己收視選擇的依據。有些人常會換頻道換到失去耐心，這不僅是時間的浪費，最重要的是，你經常會找不到或錯過很多精彩節目！《電視指南》頻道有效地解決了這一問題，推出了《整點沖擊波》、《精選黃金檔》、《數字飆榜》等一批具有代表性的原創品牌欄目，起到了很好的導視作用，讓觀眾對選擇頻道心中有數。《電視指南》頻道的創作者們依照自己獨特的制作原則，在內容集成與制作上，強調以“創新加智慧”來整合、編排各頻道內容，力求節目表現形式與內容保持風格上的一致。《電視指南》頻道的特定功能決定了它在頻道定位與內容設置上，與其他電視頻道有著根本的不同。這個頻道作為中數傳媒數字付費頻道的窗口和旗幟得到了觀眾的一致認可。作為引領者，《電視指南》頻道的成功對中國電視導視業務發展具有深遠意義。

在信息泛濫的時代，面對諸多新媒體的沖擊，《電視指南》頻道的推介性相對被弱化，如何充分利用傳統媒體的優勢實現與新媒體的融合也是現在頻道不斷探討的一個問題。央視風云頻道協調中心主任周文飛說：“網絡有更快更強大的搜索功能，即時的推介功能會比傳統媒體強。《電視指南》頻道現在要做的不僅僅只是傳統意義上的節目單形式，更多的是提供一種角度，一種整理。比如說好萊塢的電影非常多，每個觀眾都有自己不同的視角。頻道通過一種榜單的形式整理排列來吸引不同受眾，引起關注。現在所謂的指南不在于電視本身信息的引導，而在于文化影視資訊的整理排列的方式或者可以說是一種收視文化的引領，這才是體現一個頻道核心價值的地方。對于《電視指南》頻道來說，內容永遠是第一位的。有獨到的見解，對資源有深入的理解，運用鮮活的方式表達，通過與觀眾的互動，不斷地開拓電視媒體未開發的空間，才能真正的把《電視指南》頻道打造成一個觀眾喜愛的視聽引擎。”