質感為王

自1912年成立，意大利家具品牌Poltrona Frau一直從未放棄手工及品質上的追求，也與不少名列青史的設計大師們有著緊密合作。手工造就的質感，是Poltrona Frau引以為傲的一點，不同于一般12-15道工序的處理，他們堅持以2l道工序才能完成皮革鞣制加工，而在“手工”成為家居設計的一大風潮以前，Poltrona Frau的家具就幾乎全數都是手工制作而成。回顧過去兩年，Poltrona Frau在中國開啟了快速而穩健的市場經營政策，其中包括在上海開設了亞洲唯一的品牌直營旗艦店。旗艦店開幕一周年之際，Poltrona Frau品牌總經理PieroValentini來訪上海，和《安邸AD》聊聊近來備受矚目與時尚設計師Alexander Wang的跨界合作，以及品牌未米的中國布局。

《安邸AD》：目前中國在品牌全球市場排名第幾？

Piero Valentini（以下簡稱PV）：目前是第四位，在意大利、法國、北美之后，兩年前還在第六位呢。Poltrona Frau這幾年在中國的知名度確實上升很快，現在很多消費者在選購高品質家具時，很快會想到我們。過去一年半的時間，中國就開出12家新店，這家旗艦店已經一周年，是亞洲唯一的品牌直營店，這是我們對中國市場的重視，希望能借此打開一扇窗，連接中國消費者和Poltrona Frau這個歷史悠久的品牌。我們特別選擇市中心區域，和高端時尚品牌比鄰，除了接觸代理商，也讓更多終端消費者能夠很隨意地在逛街的同時，走進我們店里，感受Poltrona Frau的精神。

《安邸AD》：如您所言，這家旗艦店位于上海時尚中心，這也讓我們聯想到Poltrona Frau日前與美籍華裔時裝設計師Alexander Wang的合作。

PV：事實上我們和很多設計師都有跨界合作，設計師也很清楚Poltrona Frau在手工、質感上的追求。2008年我們和Bottega Veneta創意總監Thomas Maier合作推出的META椅，還有和Maserati與ErmenegildeZegna共同合作的跑車內裝等等，Poltrona Frau與許多意大利高端時尚品牌都維持著穩固關系。與Alexander Wang的合作，可以說是一次機緣巧合，當時我們得知他有推出家居設計的意愿，且認為這個合作能打開Poltrona Frau跨界的更多可能，甚至還為這個系列生產專用皮料。我們并不奢望這個限量系列會在市場上直接帶來多少銷售數字，更重要的是實驗和跨文化的精神。有一點我特別要提的是，現在我們比以前更關注與東方設計師的合作，當然也因為全世界都朝東方聚焦的緣故。

《安邸AD》：在全球化的前提下，本土化也被認為是品牌站穩不同區域市場的關鍵點？

PV：最有效的經營方式是深耕每個市場，目前我們在一線城市如北京、上海投入精力，即便經濟有好有壞，金字塔頂端的消費族群不會因此放棄對品質的追求，這一點是放諸四海皆準的原則。