基于文化視角下會展發展問題的研究

[摘要]會展業的發展對一國的經濟等方面有著巨大的促進作用，而一個國家會展業的發展與其深厚的文化根基是分不開的。會展業要保持長遠的發展勢頭需要通過文化的繼承來獲得廣泛的認同從而形成一定的影響力和感召力。

[關鍵詞]文化 會展文化 中國—東盟博覽會

中國作為著名的四大文明古國之一，有著悠遠深邃的歷史文化，匯聚了不同民族、地域豐富多彩具有差異化的文化于一體，形成了華夏文明。而作為現代的會展業既是一個經濟發展的平臺更是一個文化傳播和交流的工具載體，中國會展之所以和發達國家有著巨大差距原因之一就是中國沒有走出一條自己的路。幸運的是，這些看似不能逾越的差距可以用文化來彌合。

一、 會展文化的內涵

在中華這片文化的沃土上新興了這樣的一縷“枝芽”——飽含生機而又急需“營養”的潤澤——它就是“會展文化”。

1.文化與會展文化概念

（1）文化的含義。《辭海》中寫道：“文化，從廣義上來說，指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。”如：半坡文化、建筑文化、飲食文化等等這種依托物質表現的形式，可以反映人類精神文化底蘊的現象都可以寬泛地稱之為文化。

（2）會展文化的內涵。在2005年的《中國會展》雜志第14 期上，陳澤炎先生對會展文化概念做了界定：“會展文化”就是以會展活動為載體所展示、代表和反映出來的關于文化的內容，就是當把舉辦會展活動作為一種產業經濟活動時，其總體上所表達、展現和凸顯出來的會展產業在精神、理念、價值等方面的文化內涵。

2.中西方會展文化的比較

現代會展從1851年倫敦的“萬國工業大展覽會”迄至于今已有161年。德國被世界會展業界一致公認為世界會展業的龍頭，是世界上最大的博覽會基地，它高度發達的會展業與濃厚的文化氛圍是分不開的，德國會展就是把文化元素融入其中。

（1）會展展館的建設。德國展館的設計新穎獨特，兼具創意實用和很高的美學價值于一體，完美地展現了德意志民族的文化，不僅如此，作為龍頭的德國會展業也將其注意力投放在與自然的和諧共存——展館及展會從設計到搭建都遵循環保與節約的原則。

（2）會展品牌。品牌展會凝聚了會展文化的內涵。會展品牌的成功，不僅包括人們對這個會展品牌內容質量上的認同，更包括人們對這個品牌豐富的文化內涵的認同欣賞。德國展會的不斷發展正是因為他的品牌會展營造的濃郁的文化氛圍。對德國會展文化的深入讓我們了解到，不論是創意實用的展館設計，嚴格規范的行業制度到優質富有內涵的展會品牌無一不反映、對比出我國會展業現前的差距和問題。

3.已舉辦過的相關文化展會及情況

近年來，中國文化會展業從無到有，尤其是最近5年來，中國文化會展業實現了跨越式的發展。其中比較突出的是中國國際會展文化節，從2005年至今已成功舉辦七屆。會展文化節根據一個地區或城市的文化特色、旅游資源等元素，通過精心的組織和安排推出各個會展名城文化精品，營造出輕松、和諧、人本與想象的氛圍。他既體現會展業自身的文化品位和精神追求，也折射出了城市的會展能力及文化底蘊，成為更具品位和吸引力的會展城市推介。

二、以中國—東盟博覽會為例簡述會展發展途徑與方向

中國—東盟博覽會( CHINA － ASEAN Exposition，簡稱CAEXPO) 以“促進中國—東盟自由貿易區建設、共享合作與發展機遇”為宗旨，涵蓋商品貿易、投資合作、服務貿易、高層論壇、文化交流等五方面內容，是中國與東盟擴大商貿合作的新平臺，并連續5年獲得“中國十大國家級品牌展會”。

1.發掘自身的文化價值

中國—東盟博覽會是我國目前境內唯一由中國和東盟十國共同舉辦的展會，具有鮮明的地方文化特色。廣西和東盟地區相毗鄰，有相似的民族文化傳統，很利于特色地方文化品牌塑造并展現出本土會展業的文化特色。高質量的會展就是將自己的優勢發掘出來，結合自己的優勢明確其發展定位和目標，促進會展現代產業鏈向高端發展。

2.尊重民族、宗教習俗體現文化融合

中國—東盟博覽會會期一般為每年的10月中旬，這段時間恰逢穆斯林的齋月，而東盟國家國家中有部分人信仰伊斯蘭教。因此，以“高度重視民族生活習俗，尊重宗教習俗”的理念為指導，針對特殊情況，進行特殊設置，充分尊重了東盟多國客人的民族習俗和宗教傳統，這反映了博覽會對各民族地區文化的接納與適應，努力營造至如歸的感覺。因此會展文化就在這里成為了良好的中介，減小文化之間的差異性，有利于不同地域的成員用相互尊重與寬容的心態去看待文化的差異。

3.大力開展會展教育建設一支高素質的會展專業人才隊伍

富有高素質文化內涵的會展人才既具備傳統文化素養，又有現代科學知識的通達人才，才能打造出一批影響深遠、知名度高、具國際權威性的會展品牌，建設出有中國特色的會展文化，最終實現會展業持續性發展。中國—東盟博覽會毫無疑問由于專業人才的參與和獻計獻策，才得以綻放出美麗的光彩。

總而言之，真正將文化與展會的延伸相結合必定會為整個會展行業樹立了很好的榜樣和前進的方向，向更多的國家提供了多樣化的展示內容，并可以在提升知名度、擴大對外開放水平上做出了積極地貢獻。

參考文獻：

[1]薛秀鴻.期待會展文化鮮花“怒放”[N].中國會展，2005(11)

[2]陳澤炎.會展文化概念辨析[J].中國會展，2005(14)

[3]任子.呼喚會展文化.中國會展，2005(13)

作者簡介：唐瑀晗（1990- ），女，滿，內蒙古赤峰人，沈陽師范大學旅游管理學院2009級會展經濟與管理專業學生。研究方向：會展經濟與管理