色彩在平面設計中的合理運用

摘 要：色彩是一種獨特的訴諸人心靈的情感語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。色彩在平面設計中有著怎樣的作用，平面設計與色彩又是怎么樣的關系。本文根據(jù)色彩所傳達的視覺效果和心理感受以及色彩在平面設計中的作用，對平面設計中色彩的運用進行了分析。

關鍵詞：色彩 平面設計 標志設計 包裝設計

平面設計藝術行業(yè)發(fā)明了許多富有創(chuàng)意和鮮明獨特的色彩組合，色彩在各個地方“轟炸”公眾。聰明的設計師不斷地更新色彩，保持在色彩發(fā)展潮流中的領先地位，從而促使人們必須熟悉和理解色彩在設計中最前沿的意義。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化，我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的。

一、色彩在平面設計中的作用

色彩是設計的主要內(nèi)容之一。因為色彩是直接訴諸人的視覺的語言要素，是一切視覺因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”色彩作為其基本的藝術語言和表現(xiàn)手段，有著更為巨大的活力。色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象。但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受到色彩的情感。這是因為我們長期生活在一個色彩的世界里，積累著許多視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應時，就會在心理上引出某種情緒。例如，紅色容易讓人想起火焰、流血和革命；綠色則給人一種舒適、平靜和安逸，可以喚起人們對大自然的遐想；藍色則使人想起大海、天空、水等等。

平面設計中色彩的目的是為了更好的表達設計作品的內(nèi)涵。設計師在設計時，色彩和造型的結合可以強化造型的寓意并幫助解讀信息，增強設計作品的表現(xiàn)力。設計作品能否成功的關鍵就在于深入地了解色彩的脾氣與屬性，因為色彩在感覺性訴求上優(yōu)于文字或圖形等設計元素。

（一）在標志設計中色彩的運用。標志作為非語言形式的平面設計，所要傳達的信息十分有限，這就需要通過色彩來增強視覺傳達特征與象征性力量。由于現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標，這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。在標志設計中采用標準色，不但能吸引消費者注意力，而且還可以增強公眾記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。

（二）在包裝設計中色彩的運用。依照生理學家的研究，觸及人類五官最敏感的莫過于色彩。如消費者購買食品，首先進入視線的是上面的色彩，隨后依次才是嗅覺和味覺。所以包裝用色對于消費者的決策起重要的導向作用，從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產(chǎn)品形象增強感染力，能強有力地吸引顧客的注意力；色彩還有使人增強識別記憶力的作用，色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；包裝的色彩特征比形狀設計更能令人深刻難忘。包裝中我們可以以可口可樂為例，“可口可樂”產(chǎn)品的消費形態(tài)屬于感性化產(chǎn)品，所以包裝的色彩是采用比較感性的色彩——紅色，在其包裝色彩定位之后，這種“可口可樂”的色彩語言就不能輕易改變，因為這是消費者識別產(chǎn)品的主要語言。

（三）在廣告作品中色彩的運用。色彩是市場信息和產(chǎn)品競爭的首要條件，因此廣告色彩訴求力極強。根據(jù)有關資料，廣告用黑白色畫面和彩色畫面作“視覺注意力效果”的比較，結果是人們注意黑白色畫面的為46%，注意彩色畫面的為84%，彩色比黑白色高出一倍多，而注意黑白色畫面上標題的是零，注意彩色畫面標題的是75%。可見，消費者購買產(chǎn)品時，起決定作用的是產(chǎn)品及其包裝的色彩效果。現(xiàn)代平面廣告的色彩日趨簡潔，明快，并富有裝飾性。裝飾色彩具有很強的主觀藝術性，即設計者根據(jù)市場和本人的色彩感受，對色彩進行選擇和變化，使色彩更為簡潔、明快、有序、條理，從而更富有想象力和表現(xiàn)力。

二、平面設計中三種基本色彩的搭配法

（一）以色相為依據(jù)的色彩搭配。這個配色方法是以色相環(huán)為基礎，按區(qū)域性進行不同色相的方案。當進行平面設計作品時首先應依照主題的思想、內(nèi)容的特點、構思的效果表現(xiàn)的因素等來決定主色或重點色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相及多色相進行配色。

（二）以明度為依據(jù)的色彩搭配。前面談到每一個色相都有不同的明暗程度，且它的變化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗調(diào)子，可以產(chǎn)生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、潔凈、積極的感覺，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺，低明度給人嚴肅、謹慎、神秘、苦悶、穩(wěn)定的感覺。明暗的參差感也是在平面中常見的一種搭配方法。

（三）以純度為依據(jù)的色彩搭配。平面設計作品中，純度的運用起著決定畫面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑引人注意、沖突性越強；純度越低，色彩越樸素。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩。

三、結論：

對于好的平面作品而言，色彩的運用是能夠真正的體現(xiàn)設計者的創(chuàng)作意念和創(chuàng)作思想的。設計者通過圖案和色彩的結合，將自己的思想和靈魂融入到產(chǎn)品的平面設計中，使設計變得鮮艷和靈活，有著與眾不同的視覺效果。而在色彩的應用中，需要設計者認真的領悟產(chǎn)品和顏色，并不拘于常規(guī)思維，敢于打破傳統(tǒng)的色彩格調(diào)，而創(chuàng)造出一種不一樣的色彩效果來。

參考文獻：

[1]設計元素——平面設計樣式。【美】蒂莫西·薩馬拉著，齊際、何清新譯，黃華琳校，南寧：廣西美術出版社，2008.9

[2]黃乃慧《漢民族色彩民俗的文化流變》，《繼續(xù)教育研究》，2003年第 4 期