論首屆廣州馬拉松選手死亡事件媒體報道

摘 要：2012年廣州馬拉松運動期間選手死亡事件成為賽事前后各類媒體爭相報道的焦點。通過媒體報道，青少年羸弱體質成為各方關注焦點。“鳴警鐘”“量力而行”“因噎廢食”等成為多數報紙、網絡媒體報道方向，但有關“馬拉松”項目的起源、自身魅力、終身體育、健身與馬拉松的科學理解、體育賽事風險管理等報道視角鮮有涉及。媒體報道內容和導向的單一性，一方面與大眾傳媒的議程設置功能有一定關聯，另一方面也反映出整體上當前我國新聞媒介從業者對體育相關知識儲備和理解的不足。

關鍵詞：廣州馬拉松 紙質媒體 互聯網 報道角度缺失

2012年11月19日開始的首屆廣州馬拉松賽掀起了一股馬拉松熱潮，北京馬拉松賽和上海馬拉松賽相繼開賽，但在這股浪潮中，與健康快樂馬拉松相伴始終的是‘猝死’，‘跑與不跑’這些醒目的字眼和發問。有學者指出，田徑是一項偉大的體育運動。從審美的意義上說，它帶給人類的就是一種偉大的崇高感。其中，投擲和跳躍是力的崇高 ，中跑是自由感的崇高，短跑是一種氣勢上的崇高，馬拉松跑是意志和精神的崇高。[1]當‘崇高精神’與 ‘猝死’、‘悲劇’同時走進公眾視野，媒體信息傳播過程中在內容選擇上呈現出一定的傾向化。本文嘗試以傳統紙質媒體和互聯網為切入點，從綜合類報紙、專業體育報紙、互聯網報道角度，內容多元化報道可行性分析，較單一性媒體報道原因及應對策略幾個方面進行闡述。

一、紙質媒體與互聯網的報道

1.1筆者查閱了中國國內影響力較大的體育專業類報紙，其對廣州馬拉松的相關新聞報道情況如下：

從上表格中，可以看出專業類體育報紙主要是提到馬拉松項目的危險性，學校體育課存在缺位。在跑與不跑的大眾困惑出倡導了“量力而行”的馬拉松跑理念。筆者仔細研讀了上述新聞，發現以上新聞大多是在近期，武漢、西安、南京等多所高校運動會中取消了女子 3000米跑和男子5000米跑項目基礎上產生化學反應，進行連鎖式報道的。例如馬拉松賽期間的一則新聞報道。“近期，深圳南山區中小學生田徑運動會，女子3000米跑和男子5000米跑項目也“不見了”，最長是1500米。多所學校體育老師分析，取消原因跟現在學生身體素質持續下降有關，長跑拼的是耐力，而現在的學生鍛煉少體質差，取消是為了避免學生‘受傷’。” [2]

這樣報道其實有利有弊，只是一定程度上其不利因素并未被提及。長跑，跑與不跑這些詞充斥在報紙的版面上很容易讓公眾混淆中長跑與馬拉松、馬拉松與健身的關系，會很容易導致公眾對于中長跑與馬拉松項目特征的等同。跑步不僅是人類最基本、自然、簡單的運動形式，而且可以強身健體。而馬拉松42.195公里的距離具有特殊的吸引力，只有具有足夠勇氣和決心且積極投身其中的人才能實現這一挑戰。馬拉松運動具有許多獨特性，無論你是何種水平的運動員，在征服42.195公里的距離而到達終點的過程中都需要付出極大決心和巨大的努力。顯然，能否跑馬拉松與體質是否正常并不直接相關。健康與長跑，馬拉松與健身的相關問題將在下文再論述。當然，體育專業類報紙對于此次廣州馬拉松（以下簡稱廣馬）的報道還是比較到位，甚至有記者提出廣馬事件應該作為衛生健康與教育問題處理，還是非常有見地的。

1.2綜合類報紙

通過上表不難總結出綜合類報紙會引導公眾更多關注死亡與醫療責任糾紛，同時倡導馬拉松跑量力而行的建議。

1.3互聯網

在信息海量的互聯網時代，各大門戶網站確實對廣馬各方面的情況進行全程跟蹤性報道。從公眾輿論來看，報道也確實引發了公眾對于廣馬的關注，對青年人體質的擔憂。但通過上述檢索顯示的關鍵詞可以得出“猝死理賠糾紛”與“談跑色變”等掩蓋“健身意識 衛生保健”成為話題焦點。

二、體育內容多元化報道可行性分析

開闊的視角，多元化的報道內容能夠滿足不同受眾的需求。筆者認為除上述報道視角外，以下報道方向也是可以予以參考的。

2.1馬拉松的起源與自身魅力

公元490年9月12日，在雅典郊區的馬拉松平原，希臘以弱勝強，擊退了入侵的波斯軍隊。希臘統帥米亞太得將軍急于把勝利的消息告訴在焦急等待的雅典人民，他選中了快跑能手“飛毛腿”菲迪皮得斯去傳遞喜訊。有傷在身的“飛毛腿”拼命奔跑一口氣跑了42.195公里，到達雅典勝利女神廣場時已經上氣不接下氣。他用盡最后的力氣激動地喊道：歡慶吧，雅典人，我們勝利啦！喊聲剛落就栽倒在地再也沒有醒來。菲迪皮得斯把勝利的消息帶給了希臘人民卻悲壯的離開了人間。希臘人民為紀念這位偉大的愛國戰士的壯舉，在1896年雅典舉行第一屆現代奧運會上將一項比賽采用了馬拉松到雅典的42195米距離，定名為“馬拉松”。

從馬拉松的來歷和名稱可以看出馬拉松體現了一種精神：堅強的意志和獻身的精神，倡導身體和心靈的結合，在拼搏、奮斗中完善自我實現的過程。只有在深刻理解馬拉松項目的基礎上，才能促使馬拉松愛好者積極培養項目所需體育習慣和能力，做好充分準備。

2.2終身體育

終身體育，是指一個人終身進行身體鍛煉和接受體育指導及教育。[3]社會成員只有在中小學階段培養體育興趣、愛好和養成體育鍛煉的習慣，經歷各個人生階段的鞏固發展，才能掌握科學合理的體育運動知識。

2.3健身跑與馬拉松

健身運動是指一般健康人為增強健康、增進體質而從事的身體鍛煉。除了專業運動員講成績講名次之外，數以萬計的長跑愛好者、馬拉松的業余選手或參與者的唯一目的就是健身。馬拉松是一項極限運動，即便是對高水平運動員來說也是挑戰[4]廣馬中出現大面積的選手嘔吐傷病現象和死亡事件，部分參賽選手沒有長期的健身跑習慣，未能奠定良好馬拉松跑基礎是重要原因。

2.4體育賽事風險管理

商業性體育賽事風險的評估與管理是體育賽事組織者需要考慮的重要內容。影響商業性體育賽事成功運作的因素眾多，如賽事的工作人員、觀眾、運動員、各國官員等賽事參與主體因素，賽事舉辦時面臨的政治、經濟、文化、環境等外部因素，賽事場館設施等物質因素。[5]在廣馬賽事中，對于賽前業余選手體格檢查的現狀，賽前體格檢查結果與分析的檢測不到位一定程度上是造成大面積傷病的重要原因。

三、較單一性媒體報道原因及應對策略

3.1復合型體育新聞從業者匱乏

當代體育報道過程中，不但呈現出體育新聞報道的專項化特征，同時更需要復合型人才。如通曉經濟又熱愛體育的周文淵，精通多國語言的馬德興都是《體壇周報》應對多類體育報道和評論的保障。在廣馬賽事報道中，如果有大量既熟練新聞業務又知曉經濟、體育等多方面知識的復合型人才，那報道角度將多元化。不但能夠滿足受眾多方位的信息訴求，甚至能夠為賽事組織者提供幫助。

3.2大眾傳媒的議程設置理論對事件的影響

議程設置理論的基本思想是：“在特定的一系列問題或論題中，那些得到媒介更多關注的議題或問題，在一段時間內將日益為人們所感知，而那些較少得到注意的問題或論題在這兩方面則相應的下降。”[6]媒體的議程設置的負面效果確實客觀存在。一旦缺乏新聞價值的報道內容充斥大部分時間和空間，不僅浪費了資源，而且阻礙了信息的多樣化。此次廣馬過程中，青少年羸弱體質和死亡賠償充斥多數版面，一定程度上阻礙了多樣化的新聞報道。

3.3行業規范、社會責任意識與新聞專業主義標準不接軌

新聞專業主義的核心思想主要在兩方面：一是客觀性新聞，而是新聞從業者的獨立和自主性。但當前媒體競爭激烈，競爭環境中呈現過渡商業化的傾向。尤其是新聞平臺的新媒體，其行業規范、道德自律、社會責任感與新聞專業主義的基本標準還差之甚遠，具體表現如下：

①編輯安排與標題制作均過于迎合，追求“抓眼球”，缺乏專業新聞應有的嚴肅與審慎。

②堆砌而缺乏選擇，特別是缺少對準確性的選擇，缺少價值把握，更談不上價值一致性。

③情緒化，極端性，簡單化顯著。

④缺乏專業主義氣質和文化，缺乏自由而負責任這樣一種終極追求。公司內部缺乏維護新聞獨立性和保持自律的制度安排。［7］

以上問題不能說紙質媒體不存在，只能說新媒體更加明顯。這些問題與管制有一定關聯，但更主要的是傳媒行業規范、社會責任意識與新聞專業主義標準不接軌。廣馬賽事的一些新聞報道就有過于迎合大眾口味和眼球之嫌。

在激烈的新聞競爭環境中，媒體報道的多元化、深度化、專業化需要復合型體育傳媒人才，也需要規范的媒介行業克服管制等不利條件。議程設置應該根據具體情況進行相應調整，與新聞專業主義標準接軌，創造出符合社會和大眾需求的體育新聞。