新媒體倫敦奧運(yùn)報(bào)道特色與趨勢(shì)探析

摘 要：倫敦奧運(yùn)是一屆被稱為“社交奧運(yùn)”的盛會(huì)，新媒體在此次媒體大戰(zhàn)中大獲全勝，各大門戶網(wǎng)站紛紛推出眾多與奧運(yùn)有關(guān)的產(chǎn)品來(lái)吸引受眾眼球。本文以騰訊體育為例，全方位解析其奧運(yùn)報(bào)道的特色，以此來(lái)窺探新媒體奧運(yùn)報(bào)道未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體 騰訊體育 奧運(yùn)報(bào)道

一、前言

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，新媒體作為一支正在崛起的力量參與到了奧運(yùn)報(bào)道當(dāng)中。四年間，隨著社交化媒體的大發(fā)展，隨著微博、微信等新媒體產(chǎn)品的盛行，在倫敦奧運(yùn)到來(lái)的時(shí)刻，新媒體已然成為奧運(yùn)報(bào)道的中堅(jiān)力量。

四年前，倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)新媒體負(fù)責(zé)人亞歷克斯·鮑爾弗曾有這樣的擔(dān)心，對(duì)于大多數(shù)年輕人，奧運(yùn)會(huì)好像跟自己不太相關(guān)。四年之后，這位負(fù)責(zé)人的擔(dān)心變得有些多余，從西方來(lái)看有you tube、facebook、twitter的流行，在國(guó)內(nèi)，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站推出博客、微博等產(chǎn)品受到中國(guó)年輕人的追捧，其中，倫敦奧運(yùn)期間，根據(jù)清華媒介調(diào)研實(shí)驗(yàn)室針對(duì)全網(wǎng)民的隨機(jī)抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)信息通過(guò)騰訊微博直達(dá)用戶超過(guò)4億，劉翔手術(shù)后在騰訊發(fā)布的微博轉(zhuǎn)播數(shù)量超過(guò)250萬(wàn)，倫敦奧運(yùn)徹底成為年輕人交流的平臺(tái)，各種思維、觀點(diǎn)的沖擊詮釋了“激勵(lì)一代人”的口號(hào)。

二、為何以騰訊體育為例

在新媒體的倫敦奧運(yùn)報(bào)道大軍中，騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育基本形成了行業(yè)內(nèi)四大巨頭的格局。本文以騰訊體育為例，首先，以qq為代表的聯(lián)絡(luò)工具已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的“必需品”，騰訊在奧運(yùn)報(bào)道中能將信息直接送達(dá)目標(biāo)受眾，這是其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的；其次，騰訊奧運(yùn)期間推出的產(chǎn)品豐富，微信、微博人氣飆升，成為當(dāng)下年輕人熱捧的對(duì)象；最后，本人在奧運(yùn)期間全程參與了騰訊體育的奧運(yùn)報(bào)道，這將更有助于本研究的深入。

三、騰訊體育倫敦奧運(yùn)報(bào)道的主要特色：

（一）一個(gè)主體—門戶網(wǎng)站的特色

門戶網(wǎng)站在倫敦奧運(yùn)期間扮演起根據(jù)地的角色，騰訊眾多的產(chǎn)品信息在網(wǎng)站的重要版面及時(shí)推介，真正成為了一個(gè)覆蓋文字、音頻、視頻的全媒體平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，海量的信息被有條理的分隔開(kāi)來(lái)，通過(guò)合理的分類，騰訊網(wǎng)一改過(guò)去只注重信息“量”而不注重“質(zhì)”的格局，更加注重獨(dú)家性與深度性。

（二）兩架馬車—微博、視頻的特色

騰訊微博在倫敦奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程中立下了汗馬功勞，憑借全明星戰(zhàn)略和廣泛的媒體宣傳，騰訊微博成為了解奧運(yùn)動(dòng)態(tài)的第一微博平臺(tái)。強(qiáng)大的奧運(yùn)明星資源是騰訊微博能夠完勝對(duì)手的殺手锏，早在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，就有超過(guò)200位中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)成員的微博獨(dú)家落戶騰訊。奧運(yùn)期間，易思玲射取首金后的感謝、林丹奪冠后的感言、劉翔受傷的微博都受到了上百萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。

視頻在此次倫敦奧運(yùn)報(bào)道中已經(jīng)愈發(fā)重要。電視畫面能給人帶來(lái)很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，這是過(guò)去新媒體涉足較少的領(lǐng)域，近年來(lái)隨著3G、wifi等技術(shù)的提高，新媒體已經(jīng)可以獨(dú)自制作視頻節(jié)目來(lái)滿足網(wǎng)民需求，此次奧運(yùn)報(bào)道，騰訊體育就在視頻部投入了前所未有的人力、物力、財(cái)力，甚至把演播室也搬到了前方，取得了良好的效果。

（三）完美的架構(gòu)：

騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博、QQ、微信、新聞app客戶端、QQ空間等數(shù)十款產(chǎn)品完美融合在一起，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶群體的全方位覆蓋。開(kāi)啟了新媒體奧運(yùn)報(bào)道新的篇章。

四、騰訊網(wǎng)倫敦奧運(yùn)報(bào)道模式

（一）前線報(bào)道團(tuán)陣容強(qiáng)大

騰訊體育派出了史上最大的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)倫敦奧運(yùn)進(jìn)行了全方位的報(bào)道。借助微博，騰訊記者及時(shí)更新微博信息，后方編輯團(tuán)隊(duì)可以在第一時(shí)間編輯后發(fā)出最及時(shí)報(bào)道。“現(xiàn)場(chǎng)為王”成為騰訊奧運(yùn)報(bào)道的最鮮明特色，騰訊派出了擁有多年大賽報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的記者，這其中不乏傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的媒體人，他們獨(dú)具深度的視野使奧運(yùn)報(bào)道的質(zhì)量更高。

（二）廣泛的媒體合作

騰訊與《體壇周報(bào)（微博）》獨(dú)家戰(zhàn)略合作，還與《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《半島晨報(bào)》、《都市快報(bào)（微博）》、《華商報(bào)》等在內(nèi)的全國(guó)13家主流都市報(bào)形成播報(bào)矩陣。全球最受尊敬的媒體之一—英國(guó)廣播公司（BBC）更是成為了騰訊在本屆奧運(yùn)會(huì)上的戰(zhàn)略盟友和合伙伙伴。

五、新媒體奧運(yùn)報(bào)道的趨勢(shì)

（一）奧運(yùn)報(bào)道由“快”向“好”發(fā)展

在奧運(yùn)報(bào)道的過(guò)程中，新媒體有傳統(tǒng)媒體不可比擬的速度優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是通過(guò)有線還是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，受眾第一時(shí)間了解奧運(yùn)資訊的需求已經(jīng)完全得到滿足。也就是說(shuō)，“快”已經(jīng)不能滿足未來(lái)受眾對(duì)信息的要求，受眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求將越來(lái)越高。做大做全與做精做細(xì)向來(lái)存在不可調(diào)和的矛盾，而新媒體在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)不可避免的從做大做全向做精做細(xì)轉(zhuǎn)變，而又“快”又“好”的奧運(yùn)報(bào)道將是未來(lái)受眾所喜愛(ài)的。

（二）人文精神迫切需要重建

新媒體在奧運(yùn)報(bào)道的過(guò)程中將更加注重人文精神的塑造，受眾教育水平的不斷提高敦促著新媒體必須要把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，而新的技術(shù)、新的產(chǎn)品只不過(guò)是信息搭載的平臺(tái)，信息本身如果不能使受眾滿意，那么新媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中必然會(huì)陷入不利局面。

現(xiàn)如今，受眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)諸如新浪體育、騰訊體育、網(wǎng)易體育、搜狐體育有了不同的定位，對(duì)于需要何種信息受眾會(huì)定向訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，而各網(wǎng)站間也給予自身以定位，比如新浪體育重在影響力和專業(yè)性、網(wǎng)易體育的口號(hào)是“做有深度的體育”。擁有人文精神的內(nèi)涵，將更有利于抓住受眾，不斷擴(kuò)大受眾群體，必然是自身的生存之道。

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作者簡(jiǎn)介：鄭洵（1987-），男，碩士研究生，研究方向：新媒體實(shí)務(wù)，單位：上海體育學(xué)院。