水井坊63億外嫁背后 國際銷量3年增10倍

歷經六年坎坷，“中國名酒外資并購第一案”終于接近尾聲。自2011年6月獲商務部批準后，帝亞吉歐（Diageo）63億元要約收購水井坊（600779.SH）日前再獲證監會“放行”。

據四川水井坊股份有限公司（下稱“水井坊”）公告，中國證監會已經批復帝亞吉歐遞交的關于要約收購水井坊公司的報告書，帝亞吉歐將自3月26日起向除全興集團以外的上市公司全體股東發出全面收購要約。

帝亞吉歐大中華區總裁柯明思表示，帝亞吉歐進入水井坊后，使水井坊產生的最大變化就是國際銷售額明顯提升。水井坊2010年年報顯示，水井坊出口額達到約4500萬元，同比激增389.45%。據悉，目前水井坊產品已在新加坡、澳大利亞、泰國、南非、韓國、日本、美國和香港及澳門等華人聚居的國家和地區銷售。

帝亞吉歐控股水井坊可謂歷經坎坷。從“爭議”到“利好”，近六年的時間里，除了兩方的努力外，國人對外資控股中國品牌態度的轉變也是一大促成因素。

早在2005年底，帝亞吉歐就瞄上了水井坊，開始以股權收購方式進行滲透。2006年12月，帝亞吉歐正式以5. 7億元收購了水井坊第一大股東全興集團43%的股份，從而間接持有水井坊16. 87%的股份，成為水井坊第二大股東。此后大半年，其再以超過2億元從集團工會手中獲得全興集團6%的股權，以49%的持股比例成為全興集團第二大股東。

2011年6月，經商務部批準，帝亞吉歐從成都盈盛投資控股有限公司受讓全興集團4%的股份，從而將持有的全興集團的股權從49%增加到53%。因全興集團持有水井坊39.71%的股權，由此帝亞吉歐也成為水井坊的實際控制人，并觸發全面要約收購條款。日前，證監會的“放行”意味著最后一道關口終于通過，帝亞吉歐收購水井坊事宜全面掃除政策風險，已基本無懸念。

事實上，早在2010年3月，帝亞吉歐大中華區總裁柯明思就出任水井坊總經理，被外界譽為帝亞吉歐間接入股水井坊“燒的第一把火”。

時隔兩年，柯明思在日前召開的“2012全球白酒發展論壇”上表示，帝亞吉歐進入水井坊后，使水井坊產生的最大變化就是國際銷售額明顯提升?！耙郧?，水井坊國際市場年銷售量是20噸左右，最近3年增長十分明顯，去年，水井坊國際銷量已經達到200噸左右?！笨旅魉颊f道。據悉，目前水井坊的出口量占到其總銷量的10%以上。

據記者了解，在全球洋酒市場，帝亞吉歐占據了近30%的份額，其產品覆蓋蒸餾酒、啤酒和葡萄酒等酒種，旗下匯聚了“尊尼獲加”威士忌、“皇冠”伏特加、“百利”甜酒等眾多知名品牌。

對于中國市場，雖2002年就已成立大中華區，但帝亞吉歐的成績卻稍顯暗淡。長期以來，帝亞吉歐在華也僅布局銷售網絡，不經營生產性企業。

“帝亞吉歐入主水井坊，主要是基于產業布局需要。”新食品九石產業研究所副所長王傳才告訴記者，“帝亞吉歐在洋酒、葡萄酒、啤酒等品類上已可圈可點，唯獨缺中國白酒?！?/p>