“明星”這個行業是最懂得包裝的。剛出道的小明星,雖然掙的錢還沒有朝九晚五的小白領多,經紀公司也會讓他們出來進去乘著保姆車,前呼后擁地圍著助理和經紀人,當然最好有夾道歡迎的“粉絲”做陪襯。
為了迎合明星擺排場的需求,市場上甚至還出現了“職業粉絲”,專門為那些本身沒那么多粉絲的明星服務,按粉絲數和時間計費。作為包裝明星的形象工程,對于明星的身價起著事半功倍的作用。據說臺灣F4成名卻沒掙到錢時,還習慣于騎摩托車代步,后來被公司喝止。
試問:若是一不小心被狗仔拍到明星騎著摩托車在車流中曲線穿梭的照片,再被惡意配上“某明星拮據買不起車”之類的語句,還會有名車的廣告商找上門來邀請代言嗎?誰想請落魄窮鬼代言啊,想都別想。
事實上有些職業人也很善于包裝自己。我聽到的最有趣的例子是“口袋巾”的故事。話說兩位職業經理人去一家意大利奢侈品公司面試。兩人資歷相當,工作經驗也相當,但意大利總部的高管毫不猶豫地選了其中一個,原因僅僅是:“他的口袋巾配得很有品位。”
輸在一條口袋巾上,大概會讓商界精英們大跌眼鏡。但在短短一個小時的面試時間里,除了那張簡歷,別人還能憑什么來判斷研究你呢?只好把自己變成“外貌協會”會員了。
氣場也是可以營造的。一位把頭發染得像五顏六色的雞毛撣子的女攝影師對我說:這個圈子,女人特別少,所以架勢很重要。她給自己的形象定位是“略帶中性的酷”,除了穿得像摩托車手之外,還雇了一位1.85米的帥哥幫她扛燈扛器材。此外,在表情和語言上,她的經營方向是:不茍言笑,話少。
如果客戶一不小心多問了兩句:這個光能不能再白一點?她會不耐煩地反問:什么?然后是一陣沉默,把人家嚇回去。即使是這樣,她的生意也不差,因為許多客戶認為她“壓得住場”,用現在的流行語就是:什么場合,她都hold住。
曾經有英國的媒體列出“免費升艙N招”,其中有一招就是教你穿得像明星一樣,最好再用名牌狗繩牽一條名牌狗,當然,不能少了墨鏡。據說這樣的裝束可以在很大程度上俘獲航空公司辦票人員的勢利心,把你當成名人升了艙。
當然,光靠“形象工程”去忽悠別人只是短期效應,是招不來回頭客的。但“形象工程”的確可以成為敲門磚,在最初的階段為你贏來更多的機會。
你信也罷,不信也罷,但在一些看上去光鮮亮麗的行業,口袋里塞一塊絲質口袋巾就是會有不一樣的效果,這是那些不屑于在“形象工程”上耍花樣的人阻擊不了的。