文化產業不是文化的產業化

文化產業不是“文化”的產業化。“文化產業化”是對文化和文化產業的嚴重誤讀，危害極大。

“文化產業化”首先削弱了“文化”對社會和公民的福利性；其次，扭曲了“文化”的實質，即扭曲了社會意識形態建設；再次，忽略了“文化”的社會效益，在審美情趣及及價值觀取向上產生誤導。

文化產業首先屬于經濟范疇

文化產業是生產和銷售與人們精神消費商品相關的產業，是以創意為根本手段，以精神消費商品內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會創造財富并促進社會進步的產業。

文化產業內涵有三點：1、生產的是精神消費商品；2、具有經濟和文化雙重屬性；強調經濟效益，也要求社會效益；3、可進行批量生產并與產生規模經濟效益的工業化、社會化大生產相聯系，又反效率化，追求異質性與個性。

文化產業是以滿足人們的精神消費需求為目的，有別于物質產品——滿足人們的物質消費需求，但它同樣是以追求經濟利益和價值為最終目的的。文化產業從本質上講是“產業”，而非“文化”，是經濟體系當中的組成部分，追求經濟效益。是經濟社會發展到一定階段的新型經濟發展與增長形態。文化產業不是文化事業，也不是文化，它和文化事業是關聯體，對文化有非常大的促進作用。認識到這一點很重要。

文化產業為什么比其他產業更加優異，就是因為它是精神消費商品。經濟、社會越發達，越需要精神消費，需要心靈慰藉。追求享受，是人類的本性和本能，不是什么主義的問題。

強調文化產業首先是經濟體系的組成部分，就是要求文化產業必須產生經濟效益。

文化產業的是以創意為根本手段的。伴隨著創意經濟時代來臨，“智造”“創意”密集型產業已正在逐漸取代“土地”“勞力”密集型的產業在國民經濟中的地位。文化產業的發展和壯大，從本質上反映了新經濟競爭優勢的來源和競爭方式正在發生重要轉變。

用市場機制運作文化產業，是追求持久快速增長和產業結構調整的需要。市場機制是最好的配置資源的方法，是用最簡捷的方法，做最復雜的事情，以求得最大的效益。文化產業屬于經濟范疇，經濟水平和物質基礎是文化產業發展的有力保障。經濟基礎越發達文化產業的發展可能越好，資本投入的多少，構成文化產業是否發達的核心要素。例如，深圳作為特區，到2010年只有30年的時間，目前文化產業產值占廣東省文化產業產值的30%左右。深圳文化產業的成功得益于深圳有非常好的經濟總量。深圳有兩個國家級的會展，一個是高科會，一個是文博會，后者是國際性的文化產業交流平臺。深圳十幾年前高水準的印刷業和能夠給日本、好萊塢等代工做動畫片的動漫業，使得深圳在資本優勢、人才優勢基礎上有了環境優勢，所以深圳的文化產業發展非常快。相反，中國中西部有非常豐富的地上地下的人文和自然資源，有的已經沉淀了八千年，但它的經濟總量很低，一個省可能還沒有東部一個地區甚至一個縣的經濟總量大，投資明顯不足，人才和創意都收到阻礙。這些省份在發展文化產業方面幾乎完全依賴旅游業，即使有文化資源也做不好文化產業。

經濟屬性從以下幾點提出要求：（1）經濟效益；（2）產業鏈；（3）商業模式；（4）資本投入（量的多少與環境的優劣）；

（5）品牌；（6）與三次產業的聯動。

文化產業同時具有文化屬性

我們強調文化產業首先屬于經濟范疇，不是忽視文化產業的文化特征。文化產品的高附加值來源于產品的差異性，而產品的差異性來源于其文化屬性，文化產品必須有價值與效用的區分。

后現代經濟的特點首先是定制。定制與工業化大規模生產相對，表現出以異質性價值為基礎的產品差異性。哈佛大學經濟學教授凱夫斯《創意產業經濟學》指出一個現象，創意性產品的特性、基調、風格“獨立于購買者對產品質量評估之外”，“當存在橫向區別的產品以同樣的價格出售時，人們的偏愛程度是不同的”。主要由創意決定的產品差異性，對創造高附加值的貢獻，遠遠超過產品質量的貢獻。凱夫斯（Caves）在《創意產業經濟學——藝術的商業之道》指出的又一特殊現象是，創意產業人員關注的“往往并非利益最大化問題”，答案還是在價值與效用的區分上，即人們在追求精神產品過程中，已經從傳統的商品關系中的從追求效率優先轉化到了追求價值優先的境界1。

創意也被誤讀，很多人認為創意就是“創出好主意”，但是這種理解很膚淺。作者基于長期的教學與實踐經驗，將創意定義為：是指通過改變事物的原有形態，使之符合時代的審美需求并創造出價值的活動。這種遞進式的定義，需要全部實現，缺少任何一步都是不完全的。通常，改變事物的原有形態很容易做到，符合時代的審美也可以努力實現，但是創造新價值是很困難的，所以很多創意都失敗了。為此，作者對創意提出以下基本要求：1、與創新有關；2、時代感；3、新奇獨特；4、有震撼力；5、貢獻新價值。

那么，文化產業中的“文化”的內涵到底是什么？

第一，文化產業中的“文化”是指被創意和商業化運作了的文化資源，它不是一般的“文化”概念。生產物質產品和精神產品在本質上有相同的地方——都是國民經濟的重要組成部分，不同的地方是：物質產品在被賦予文化內涵后才具有社會效益，而精神產品則不同，它一旦被生產，就具有社會效益。因此精神產品的影響力要比物質產品大很多。

第二，“文化”還是社會環境和知識創意與管理等概念。以深圳為例：深圳是最先實行了市場經濟的內陸城市，借鑒了很多香港包括資本主義國家發達的先進模式。深圳發展得非常快，令全世界驚嘆，這就形成了獨特的深圳文化，即國外的先進文化、思想、理念，被中國優秀文化融匯之后再生的文化現象。深圳的文化非常明顯，深圳的文化特性（包容、共生）也非常明顯。

當然，對創意來說，僅有科學管理是不夠的，它需要對科學管理進行超越，實行藝術化管理。當創新在內容上體現出更多人本化價值特點時，創新方式相應就會更多地轉向“藝術化創造”。與“工業化制造”相比，“藝術化創造”體現出更多的自發性的特點。創意是自然而然的，要求靈感和獨特價值。以最大化理性為理念的管理，對創意是不適用的，它要求更人性化的管理。

需要強調指出：文化是文化產業發展的源泉和驅動力。繼農業經濟以土地、工業經濟以資本和礦產為最重要資源之后，創意經濟使創意和人才資源作為核心資源占據了空前重要的戰略地位，當然，文化資源也是重要的資源之一，但不是核心資源——作者一再堅持認為。越來越多的國家和地區開始認識到：在創意經濟時代，推動經濟增長的主要因素不再是技術，也不是信息，而是來源于創意和創新。

文化底蘊與文化資源豐裕程度與文化產業發展程度沒有直接必然的正相關關系，也就是說，文化底蘊與文化資源的是否豐裕不構成文化產業是否發達的核心要素。關鍵是看這些文化資源有多少可以真正被創意，成為文化產業的動力。

文化屬性在文化產業發展中有以下要求：（1）社會效益；（2）價值觀取向；（3）審美情趣；（4）魅力文化資源；（5）知識產權創新與保護；（6）精神消費商品。