擁抱4K電視元年

一年一度的美國消費電子大展（cEs）常常是消費電子的風向標，今年的熱點便是4K電視，人稱“4K電視元年”！所謂4K電視，實際是分辨率為4K×2K（3840×2160）的超高清（UHD）電視，它的清晰度比現用1080p的全高清（FHD）高出4倍。人們奇怪，不是FHD電視普及還沒多少年，干嘛家電廠商火急火燎又要推4K電視呢？

我們還清楚記得2010年3D阿凡達熱門電影帶起的3D浪潮。從3D電影到3D電視，甚至3D電腦、3D手機等等不一而足，當時也喊出了“3D元年”的口號。3D電視先有眼鏡式的，后推裸視式的，配帶眼鏡不但增加成本，而且十分不便，效果也不佳，加上3D電視本身價格昂貴、內容又貧乏，對消費者失去了吸引力，有也罷，沒有也無所謂，悲觀者甚至嚷嚷3D電視已沒有了前途。去年2012年，各大家電廠商又熱情奔放地大力推出各種各樣的智能電視，智能電視是繼PC和智能手機后配置了處理器，搭載了操作系統，并可自行安裝或卸載各類應用軟件，使智能電視能進行網絡搜索、IP電視、視頻點播（vOD）、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務，成為第3種信息訪問終端和娛樂中心，說為消費者可帶來豐富的個性化體驗。其實簡言之，智能電視不過是一臺能上網的電視而已，而且操作繁復瑣碎，對一般電視用戶而言，看電視就看電視，花那么多錢搞這么多功能，弄得一般人頭暈腦脹，不勝其煩，終于望而卻步。一句話，幾年來消費電子廠商抱著極大期待的3D電視、智能電視，都未能挑動消費者的火樣熱情，創造出什么驚喜成功。因此，在今年的CES上，已少有廠商主推3D或智能電視，問津者也不多。取而代之的是新崛起的4K電視，4K電視最基本的功能就是使人看得清清楚楚、看得舒舒服服。有媒體說這是?；貧w根本”，電視無需過多的額外功能，返璞歸真，電視清晰、美妙好看，功能簡單就好。

世界經濟不確定性繼續存在、失業率依然居高不下、平板電視普及率漸臻成熟，產品成本下降有限，加上廠商逐利等等因素，故而盡管2012年世界電視機出貨量萎縮了4%還多，但2013年仍難望好轉，市調公司NPD DisplaySearch預期市場需求僅可持平，達到2.37億臺。電視市場已低迷有年，大尺寸電視價格也一路下探到幾乎無利可圖的地步。上面講過，無論3D電視還是智能電視今天仍難撐大局，造成所有電視廠商不管付出了多大努力，最終還不得不在尺寸與價格上打轉轉，4K電視乘時應勢而起，無疑給了消費電子市場一個新機會。4K電視面板生產無需另外設廠，只要在生產中提高精密度便可，縱然會導致液晶面板透光度下降，只要加強背光就可對付，面板成本大約增加不到3成，但終端售價可以抬高3至5倍，利潤的誘惑廠商難以抗拒。

4K電視曾在2012年的CES上展示過，2013年則推出了高于試制水平、預定上市的機型，大大前進了一步。在2013年的CES上，4K電視成了參展廠商的新寵，世界各大電視生產廠商包括三星、LG、松下、Sony、夏普等紛紛展出各自的4K電視，中國公司這次也力爭上游，不落人后，海信更顯示出了“行業領頭羊”的技術實力，展出了110英寸的4K系列的頂級機型，三星和另一家中國著名家電公司TCL集團也分別展出110英寸電視，并列為本屆CES上最大的4K電視。日本松下與Sony則發表了56英寸的4K OLED電視樣品。三星更顯積極，勇敢地提出了“讓生活擁有更美（4K）電視”的口號，企望以4K電視打造一種新的生活方式，并對產品造型設計付出了巨大心血，新穎奇特，令人傾倒，采取專用底座，狀若懸浮，與油畫相似，被稱為是一種復古與未來相融合的設計風格（圖1）。

預計各大公司將面向今年夏季商戰陸續投放4K電視，2013年說是“4K”大幅飛躍的一年。著名市調公司NPD Displaysearch 2月發布的最新電視市場報告估計（如圖2所示），2013年全球4K電視出貨量將達50多萬臺（在50英寸以上整體電視市場中所占比例約為3%），并將于2016年達到700萬臺（相應比例可達到24%）?，F在的中國對新鮮奢侈品的接受度己不亞于發達國家，故該公司宣稱，中國可望成為世界最大的4K電視市場，預計出貨量將從2013年的33萬臺提升到2016年的267萬臺，北美市場緊隨其后，2016年可達200萬臺。面板廠商正加緊生產50～110英寸的4K×2K面板，元器件廠商也未甘落后，博通聲稱已推出全球第一個超高清電視用家庭網關芯片，能夠適應高效的視訊譯碼，公司有關領導Dan Marotta表示：“超高畫質電視的清晰和精彩，是邁向影視娛樂享受所跨出的非常重要的一步，也是電視創新中劃時代的進步?！痹捳f回來，4K電視還是首先由終端廠商推動發起的，消費者是否認可，買不買帳至今尚無定論，“是否需要如此高畫質的電視？”4K產業鏈也同樣面臨著3D電視產業當年所面臨的問題。首先是價格，2012年東芝推出的首款55英寸4K電視售價為90萬日元，過于昂貴，公司正考慮通過努力，邁向“1英寸1萬日元”較為合宜的價格，中國企業則率先打出了以“1英寸不到1萬日元”為軸心的價格競爭策略。日本夏普副社長高橋興三說：“制造1英寸1萬日元的4K電視與我們現在通常制造的液晶電視完全是不同的世界”，索尼社長平井一夫在CES大展上表示，如何增加已有液晶電視業務的利潤才是重點，松下社長津賀一宏則在記者會上介紹說，“在發展新的顯示器技術之時，完善與之相稱的內容和應用才是健康的發展狀態”，主辦CES的美國消費電子協會（CEA）發表的預測稱，到2016年，4K電視在美國的銷量僅為142.8萬臺，只占整個市場的5%，對于各電視制造廠商而言，盈利還要靠目前的高清款式為主。二是片源問題，我們從電視臺收看的節目畫質是480P，高清電視臺的分辨率為720P左右，用戶通過4K電視和普通電視觀看這類電視節目，其實沒有什么區別。因此普及4K必須先普及4K片源，否則消費者花幾萬元買來的“高端電視”只不過是個擺設。東芝在CES上曾演示了用4K電視播放其藍光光盤（BD），BD圖像是傳統全高清的，并不能發揮4K功能，東芝此舉在于宣傳該公司4K電視的優秀升頻能力。綜上所述，日本對4K電視是抱著較為謹慎的態度。

此外，在這次CES大展上究竟并非唯4K獨尊，日韓也展示了作為“后液晶”的新一代OLED電視，索尼和松下發布了56英寸的“4K+OLED”試制機，LG電子和三星電子則宣布將上市采用全高清的55英寸OLED電視。OLED電視對比度高、色彩鮮艷，與液晶相比是其最大的優勢所在。不過，全高清OLED雖有色彩上的優點，但分辨率與現有液晶電視相仿，且價格比同尺寸4K要貴三成以上，因此很難說有什么絕對優勢。只是在OLED電視方面日本已搶先一步，掠取了主導權，韓國廠商已分明落后，當然絕不會甘心，據傳正積極研究OLED電視下一步發展策略，企圖奪回被日本搶去的風頭。

2012年各大廠商重點宣傳的智能電視，實際也并未放棄，估計這股潮流還會繼續下去。事實上也有媒體宣稱，2013年CES的關鍵詞是：智能電視，OLED和4K電視。參展的中國電視大廠TCL掌門人李東生表示，2013年智能終端一定是未來發展的技術方向，超高清顯示技術將在新的一年里大放異彩。同時，3D顯示技術、OLED技術，甚至柔型顯示技術都將成為市場熱點。尤其在北美市場上分別占平板電視銷售一、二位的韓國三星電子和LG電子，仍都將智能電視看作最大商機，定位為2013年機型的發展重點。三星在新機型中配備了與智能手機同等的四核處理器，強化了該公司的電視智能化，并增設了通過遙控器麥克風以自然語言進行操作的語音識別功能等。LG電子一直以智能功能為賣點，2013年的新款電視更支持采用攝像頭、基于“手指手勢（Finger Gesture）”的操作，只需在電視機前豎起一個手指就可立即識別，并操作屏幕上的光標，很有實用性。韓國廠商開發的是內置高功能處理器的智能電視模式，日本廠商則提出了通過“電視+平板電腦”兩個屏幕來收看節目的模式，目前還不清楚哪種方式會獲得消費者青睞。種種不同技術的推進，其實也就是在強調產品的差異化。

日本媒體還有一說稱：“2013年平板電視市場關鍵詞是中國、大屏幕化和4K×2K”。的確在CES展會上，海信向世人展示了其XP900系列新品，支持3D功能的65、85、以及110英寸的4K電視，TCL也帶來了110英寸的4K 3D液晶電視，具有多點觸控技術、智能動態背光技術等，反映了業內的最高水平，創維則展出了新款84英寸超高清云電視。在中國，3D電視及智能電視等新機型的接受度不亞于發達國家日本和西歐，例如，3D功能（31%）的配備比例排在首位，推動著新機型的普及，預計2013年以后，中國市場將領先其他地區，加速4K液晶電視的滲透。但據實際監測表明，當前中國4K電視的銷售是叫好不叫座，看的多買的少，最大的原因就是價格太貴，如Sony的84英寸4K電視售價17萬元人民幣，國產的便宜些，不過如創維84英寸4K電視售價也要99999元，海信和創維推出的小尺寸4K電視，60和65英寸的4K電視價位在2～3萬之間，仍然不菲。故而賣家認為：4K產品定位高端，推出時間尚短，4K電視是趨勢，普及則還需逐步來。