突破“微”時代的地市級黨報困局

微博、微小說、微視頻、微電影……我們已進(jìn)入了一個全新的、沖擊力巨大的“微”時代，使黨報特別是地市級黨報的生存空間日益狹窄，困境重重。

綜合分析而言，“微”時代的各類多元媒體，首先對傳播方式產(chǎn)生沖擊，黨報等傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體是由精英主導(dǎo)式傳播的，微博等新媒體是受眾主導(dǎo)式傳播的。其次是傳播內(nèi)容的海量性，對黨報有限的版面容量產(chǎn)生沖擊。三是多元媒體的公眾參與性強(qiáng)，對黨報的傳播和受眾的單一互動方式產(chǎn)生沖擊。四是對報紙發(fā)行產(chǎn)生沖擊。多元媒體的快速發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道也呈現(xiàn)多樣化。

困境之下，出路何在？創(chuàng)新表達(dá)方式，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，實施多元化發(fā)展，推進(jìn)新媒體建設(shè)……這成為地市級黨報應(yīng)對沖擊的必然選擇。

創(chuàng)新表達(dá)方式，提高核心競爭力。傳媒的競爭，核心是新聞之爭、信息之爭。哪家媒體在第一時間首報了新聞，做透、做足了新聞，誰就會贏得受眾，贏得廣告客商的青睞，從而能夠搶占市場競爭的制高點。這就需要黨報不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，提高自己的核心競爭力。創(chuàng)新表達(dá)方式，一要增強(qiáng)稿件的新聞時效性，及時播報新聞、發(fā)布信息，吸引受眾眼球；二要加強(qiáng)深度報道和解釋性報道，將新聞做深、做透、做足，吸引讀者深度閱讀，這也是許多紙質(zhì)媒體應(yīng)對多元媒體競爭的重要舉措；三要加強(qiáng)本地新聞和民生新聞的報道，將觸角深入到社區(qū)、村組和百姓家中，讓報道充滿人文關(guān)懷，使黨報在時空和心靈上真正貼近讀者；四要加強(qiáng)新聞的策劃及報紙與讀者之間的互動；五要將表達(dá)方式的創(chuàng)新延伸到版面及報紙的生產(chǎn)和銷售全過程；六要加強(qiáng)對受眾的選擇，開展有針對性的信息傳播。地市級黨報的讀者大多是在一定范圍內(nèi)有影響力的主流讀者，對這些讀者要加以細(xì)分，選擇優(yōu)秀的受眾和受眾中的精英，為他們定制產(chǎn)品，開展個性化服務(wù)，讓他們的需求在特定的黨報產(chǎn)品中受益。

實施品牌戰(zhàn)略，提升經(jīng)營影響力。地市級黨報在本地極具權(quán)威性、公信力，其價值在于社會影響力。黨報要應(yīng)對“微”時代多元媒體的沖擊，就要強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，把這種社會影響力轉(zhuǎn)化為市場影響力。黨報要通過報道當(dāng)?shù)馗叨诵侣勑畔ⅰ⒔庾x政策，為企業(yè)和老百姓解難題、辦實事，使得上情下達(dá)、下情上達(dá)，鞏固和擴(kuò)大黨報本身這塊品牌的權(quán)威性和影響力。黨報要加強(qiáng)專（周）刊的品牌建設(shè)，來擴(kuò)大經(jīng)營影響力，如房地產(chǎn)、教育、汽車、醫(yī)療衛(wèi)生等專刊，使消費(fèi)者在需要時首先想到的是黨報某專刊。同時還可以培育固定的名專欄、名版面。在特定時間，舉辦特定內(nèi)容的活動，并堅持把活動做成黨報的一個品牌，是提高黨報經(jīng)營影響力、增加收入的又一重要渠道。《包頭日報》近年來開展的品牌博覽會、汽車展銷會等活動，目的就是力圖打造具有廣泛的影響力的品牌。

整合報業(yè)資源，推進(jìn)多元化發(fā)展。廣告、發(fā)行、印刷曾經(jīng)是黨報主要的經(jīng)濟(jì)來源。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，黨報要整合報業(yè)資源，鞏固擴(kuò)大廣告等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)的合作與發(fā)展，延伸報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)鏈，走多元化發(fā)展之路。包頭日報社近年來以報業(yè)為依托，不斷向新媒體產(chǎn)業(yè)鏈延伸。目前，正逐步實現(xiàn)由平面經(jīng)營向立體經(jīng)營、由單一經(jīng)營向多元經(jīng)營、由經(jīng)營報紙向經(jīng)營品牌影響力的轉(zhuǎn)變。

加快數(shù)字化建設(shè)，向全媒體邁進(jìn)。黨報要想在未來贏得競爭，就要加大投入，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，實現(xiàn)由平面媒體向全媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——從單純用文字和圖片報道新聞，發(fā)展到運(yùn)用文字、圖片、聲像等手段，立體式、全方位地報道新聞，這是紙質(zhì)媒體努力發(fā)展的方向和必然趨勢。首先要整合資源，加快推進(jìn)新聞網(wǎng)站的建設(shè)與發(fā)展，大力宣傳門戶網(wǎng)站，擴(kuò)大其在本地受眾以及工作生活在外的本地人當(dāng)中的影響力。其次要引進(jìn)和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)等新媒體建設(shè)的高端人才。三要加大網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳策劃和組織力度。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)站乃至報社未來經(jīng)營發(fā)展的核心和支柱。四要在與高端客戶合作推出手機(jī)報的基礎(chǔ)上，參與移動互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。隨著新一代移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們拿著手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞、了解信息、掌握資訊已成現(xiàn)實。黨報將來通過報網(wǎng)互動，把獨家的新聞和信息進(jìn)行多級開發(fā)、多重生產(chǎn)、多次銷售，滿足不同受眾的需求，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

創(chuàng)新管理模式，實現(xiàn)集約化發(fā)展。黨報要提高綜合競爭力，關(guān)鍵要改革創(chuàng)新，建立現(xiàn)代的管理模式。通過全員聘用、雙選和競爭上崗等舉措，建立充滿活力的用人選人機(jī)制；完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為報業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)不同特點、不同長處、不同專業(yè)的梯次人才；通過德能勤績廉等方面的考核，加強(qiáng)對干部隊伍的管理；引入現(xiàn)代先進(jìn)的薪酬制度，拉大職工的收入距離，將高薪向優(yōu)秀人才、特殊崗位和一線員工傾斜；按照新媒體的發(fā)展趨勢和要求，將報社人員進(jìn)行合理分工、配置，重新組合，實現(xiàn)集約化發(fā)展；完善評優(yōu)機(jī)制，激勵大家爭先創(chuàng)優(yōu)；加強(qiáng)現(xiàn)代化財務(wù)制度的建設(shè)與管理。

加強(qiáng)地市級黨報聯(lián)合，成立堅強(qiáng)的聯(lián)盟組織。應(yīng)對沖擊，各級黨報不僅要加快自身的發(fā)展和跨媒介、跨行業(yè)的合作，還應(yīng)該加強(qiáng)黨報之間的合作，特別是地市級黨報更應(yīng)加強(qiáng)橫向聯(lián)合，就新聞傳播、廣告、出版發(fā)行、文藝活動等某一方面進(jìn)行合作，進(jìn)而成立專項聯(lián)盟組織，攜手發(fā)展。

（作者單位：包頭日報社）

責(zé)任編輯：邰山虎