《雷陣語(yǔ)》欄目品相芻議

摘 要：內(nèi)蒙古電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《雷陣語(yǔ)》欄目以電視新聞評(píng)論脫口秀為立足點(diǎn)，積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和地區(qū)熱點(diǎn)，主持人雷蒙能言敢言的新聞評(píng)論更是本欄目的亮點(diǎn)。欄目組深諳當(dāng)前新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的意義，因此，積極依托互聯(lián)網(wǎng)資訊豐富節(jié)目形式。自開(kāi)播兩周年以來(lái)，節(jié)目形態(tài)日漸成熟，收視率數(shù)字可觀，云集了大量忠實(shí)的觀眾，成功地搭建起當(dāng)?shù)孛癖娕c政府溝通的橋索。但是，任何電視節(jié)目作為內(nèi)容產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷自身生命周期規(guī)律的制約，《雷陣語(yǔ)》當(dāng)前正屬于成長(zhǎng)期，把握自身固有資源，鞏固陣地，并拓展新的未來(lái)之路尤為重要。

關(guān) 鍵 字： 《雷陣語(yǔ)》 欄目品相 發(fā)展策略

《雷陣語(yǔ)》自2011年4月25日落戶(hù)內(nèi)蒙古電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道18：20檔以來(lái)，播出400多期節(jié)目，囊括了海量的新聞信息，解讀了內(nèi)蒙古自治區(qū)多篇政策文件，解決和反映了觀眾不少問(wèn)題與反饋意見(jiàn)。欄目憑借制片人兼主持人雷蒙在《百姓熱線》積攢下來(lái)的良好口碑，贏得了觀眾的認(rèn)可，得到了地方政府的關(guān)注。

《雷陣語(yǔ)》欄目創(chuàng)辦初期，就認(rèn)定陳舊新聞?dòng)^念亟待更新，應(yīng)當(dāng)對(duì)電視媒介“畫(huà)面主體”理念加以超越，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的創(chuàng)造力、表現(xiàn)力、感悟力和構(gòu)造能力，因此，欄目非常明確自身定位，即一種以言論為主的電視新聞評(píng)論脫口秀，著重希望通過(guò)言論打造民生視角下受眾與節(jié)目的互動(dòng)、節(jié)目與政府的互動(dòng)。

一、 《雷陣語(yǔ)》節(jié)目的品相

“品相”一詞，最常被用在古玩界。藏家所說(shuō)的物件品相，意指其質(zhì)地與外觀的優(yōu)劣狀況。品相歷來(lái)分三六九等，真正優(yōu)等的品相，由高品質(zhì)、高品位、高品格構(gòu)成。電視節(jié)目的品相同樣存在高低好壞之別。必須肯定一點(diǎn)：優(yōu)等的品相，是電視節(jié)目走向成熟的重要標(biāo)志。實(shí)話來(lái)講，內(nèi)蒙古電視臺(tái)在全國(guó)衛(wèi)視排名非常靠后，幾乎一直在27、28、29的位次上下徘徊，但是，這種現(xiàn)狀并不能妨礙本地區(qū)電視人追求優(yōu)秀電視節(jié)目的愿望。2012年由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)報(bào)送的雷蒙團(tuán)隊(duì)《百姓熱線》制作的《拆新房為哪般》與央視《走基層·塔縣皮里村蹲點(diǎn)日記》、溫州電視臺(tái)《7·23動(dòng)車(chē)追尾事故現(xiàn)場(chǎng)直播》一同獲得第二十二屆（電視節(jié)目類(lèi)）中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)。這足以證明優(yōu)秀的電視節(jié)目與其所處平臺(tái)并沒(méi)有必然關(guān)系。英雄不問(wèn)出處，品相出于品格。

1.欄目的品質(zhì)

《雷陣語(yǔ)》的節(jié)目構(gòu)成分為三個(gè)部分：“站著打雷”、“坐著下雨”和“微博圍觀”。欄目宣傳語(yǔ)是：“白天不做虧心事，晚上不怕《雷陣語(yǔ)》”。站著打雷部分包括國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞和區(qū)內(nèi)貼近性強(qiáng)的新聞。一檔脫口秀節(jié)目，“秀”很重要，但是新聞信息量的保證還有新聞接近性的把握常常比“秀”還要重要。本欄目主持人的新聞評(píng)論是“靈魂”，而“脫口秀”則是具體的表現(xiàn)手法，秀個(gè)性、秀真實(shí)、秀觀點(diǎn)。通過(guò)，“秀”幫襯新聞評(píng)論，所以，評(píng)論會(huì)是成就該欄目品質(zhì)的關(guān)鍵因素。

主持人雷蒙因其理工科的出身背景和豐富的基層民生采訪經(jīng)驗(yàn)，造就了《雷陣語(yǔ)》新聞評(píng)論的理性見(jiàn)長(zhǎng)和直言敢說(shuō)的個(gè)性化主持風(fēng)格。脫口秀節(jié)目的主持人是節(jié)目的靈魂所在，既要幽默機(jī)智，又不能出格；既要自然真誠(chéng)，又能深入淺出和善于引導(dǎo)。……恰到好處的睿智與幽默，會(huì)為節(jié)目整體品位與價(jià)值提供支持[1]。

2013年1月1日《雷陣語(yǔ)》的元旦特別節(jié)目在滿洲里錄制，“坐著下雨”部分，雷蒙在桌前擺了一個(gè)酒壺，自然大方地向這個(gè)冬天他所報(bào)道監(jiān)督并點(diǎn)名批評(píng)過(guò)的呼和浩特市方方面面的部門(mén)敬酒，包括供暖系統(tǒng)、交警大隊(duì)等等。話語(yǔ)睿智不乏犀利，幽默又不出格，拿捏到位。節(jié)目播出的效果十分明顯，有種主持人坐在受眾面前零距離交流談心之感。

通常情況下，雷蒙的評(píng)論屬于一種家庭式的評(píng)論。所謂家庭式評(píng)論，它模擬的是老百姓受取新聞的視角，而不是新聞時(shí)評(píng)或評(píng)論員文章中所持的那種宏大視角，也不是專(zhuān)家們對(duì)新聞的透視，而是將新聞與自己身邊的瑣事連接在一起，以聯(lián)想的方式進(jìn)行感想式評(píng)論。它追求的不是深度，而是愉悅，是借新聞進(jìn)行一種輕松思考的活動(dòng)。這種平民視角的評(píng)論正好適應(yīng)了普通百姓看電視時(shí)所處的環(huán)境和所持有的心境，使電視屏幕中的評(píng)論者變成了家庭所有成員中參與評(píng)論的一員，融入了家庭中的侃談[2]。

2.欄目的品味

《雷陣語(yǔ)》的開(kāi)頭、結(jié)尾、中段都有幽默段子、幽默視頻串聯(lián)，讓新聞評(píng)論脫口秀實(shí)至名歸，傳達(dá)輕松愉悅的收視氛圍。這種編排方式，既是節(jié)目制作節(jié)奏緊湊的體現(xiàn)，也是適時(shí)緩和節(jié)目緊張氣氛的“化學(xué)元素”。同時(shí)，也成就了節(jié)目中的小閃光點(diǎn)，滿足了受眾放松心情、減壓舒緩的需求。格調(diào)是輕盈大方、大氣雄渾，抑或是委婉內(nèi)斂、鮮活跳躍，都由不同編導(dǎo)的制作風(fēng)格來(lái)決定。

目前，欄目采用了多種節(jié)目形態(tài)，動(dòng)員全媒體資源。通過(guò)電話反映、微博、微信平臺(tái)爆料、其他節(jié)目反饋等方式收集觀眾問(wèn)題，及時(shí)在節(jié)目中設(shè)置和安排。視頻點(diǎn)播目前已經(jīng)可以在內(nèi)蒙古電視網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，每周還會(huì)制作《雷周記》推送至微信平臺(tái)，供新媒體使用者了解本周內(nèi)《雷陣語(yǔ)》節(jié)目的播出內(nèi)容。雷蒙的新浪官方微博目前居于內(nèi)蒙古地區(qū)媒體人的前茅，通過(guò)微博私信反映敏感問(wèn)題的博友非常多，活躍性和粘著性較強(qiáng)。

《雷陣語(yǔ)》與新媒體的良好嫁接在原來(lái)追求平民化品味的基礎(chǔ)上，又為受眾提供了更多接觸豐富媒介資源的可能，依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)魅力和浩渺的信息內(nèi)容，使該欄目不僅可以守護(hù)好具有穩(wěn)定性的中老年受眾群，而且也因?yàn)槠肺兜臅r(shí)尚和前衛(wèi)留住年輕受眾的目光，故而節(jié)目口味是老少皆宜。有時(shí)候，《雷陣語(yǔ)》會(huì)根據(jù)新聞選題進(jìn)行打包組合，對(duì)相關(guān)的新聞運(yùn)用組合式鏈接的形式進(jìn)行播出，這種取舍也是編導(dǎo)對(duì)新聞的定位和品類(lèi)以及收視效果的一種綜合判斷。

3.欄目的品格

品格對(duì)于個(gè)人是人品和做事風(fēng)格，而對(duì)于電視節(jié)目則是責(zé)任感和社會(huì)良知的表現(xiàn)，是能夠給觀眾呈現(xiàn)一種正確的價(jià)值觀和具有警示作用的新聞產(chǎn)品。2012年的整個(gè)冬天，《雷陣語(yǔ)》和《百姓熱線》相互搭配，共同制作了多期關(guān)于呼和浩特市供暖問(wèn)題的節(jié)目，就觀眾反映的暖氣不熱等問(wèn)題進(jìn)行了探討。起到了下情上傳、上情下達(dá)的溝通作用。此外，雷蒙經(jīng)常還會(huì)對(duì)關(guān)乎當(dāng)?shù)乩习傩涨猩砝娴闹T如養(yǎng)老保險(xiǎn)金、老舊小區(qū)物業(yè)改造、大學(xué)生就業(yè)等問(wèn)題在節(jié)目中進(jìn)行評(píng)論。

同時(shí)，對(duì)于國(guó)家新近頒布實(shí)施的一些大政方針，《雷陣語(yǔ)》也會(huì)努力做功課，及時(shí)和本地實(shí)際相結(jié)合，探尋這些政策發(fā)布后對(duì)當(dāng)?shù)厝藗儸F(xiàn)實(shí)生活的影響，賦予時(shí)政新聞以鮮明的地域特性。比如，“國(guó)五條”頒布后不久，雷蒙就在《雷陣語(yǔ)》節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)電話連線了呼和浩特市房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)管理處和呼和浩特市地方稅務(wù)局房地產(chǎn)稅收征收管理局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，就二手房征稅一事以及辦理二手房交易現(xiàn)狀進(jìn)行詢(xún)問(wèn)。這樣不僅解讀了政策形勢(shì)，還增強(qiáng)了節(jié)目的新聞性和權(quán)威性，軟新聞和硬新聞安排恰到好處。

更可貴的是，在網(wǎng)民調(diào)侃“中國(guó)式過(guò)馬路”之余，《雷陣語(yǔ)》以嚴(yán)肅的態(tài)度，連續(xù)幾期涉及這種不文明、不安全的行為，通過(guò)集結(jié)全國(guó)各地關(guān)于市民急于過(guò)馬路而釀成的慘禍來(lái)警示受眾、啟發(fā)受眾、引導(dǎo)受眾，使其朝著文明的方向發(fā)展。畫(huà)面的沖擊力和慘烈程度讓觀眾看后印象深刻，警示效果明顯。所以，作為地面頻道能把握好輿論監(jiān)督的力度和節(jié)奏，既關(guān)注到了受眾細(xì)碎的生活問(wèn)題，又積極促成問(wèn)題的解決；既能夠提供休閑的視覺(jué)感受，又能普及文明行為的重要性。受眾對(duì)《雷陣語(yǔ)》的信任和認(rèn)同那便是對(duì)節(jié)目水準(zhǔn)和品格的最高認(rèn)可。

二、 《雷陣語(yǔ)》需要的發(fā)展之路

電視節(jié)目作為一種媒介產(chǎn)品，從其進(jìn)入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)，一般要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，即媒介產(chǎn)品的生命周期[3]。不管《雷陣語(yǔ)》當(dāng)前處于成長(zhǎng)期還是已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，作為電視人必須具備憂患意識(shí)，學(xué)會(huì)居安思危，謀求新的突破和發(fā)展。新聞實(shí)踐中，常會(huì)遇到某節(jié)目如果擁有了名氣和影響力，就容易造成制作者工作松懈，制作流程太過(guò)常規(guī)和潦草的問(wèn)題。所以，若想把一個(gè)新聞產(chǎn)品打造成新聞精品，就應(yīng)當(dāng)具備不斷進(jìn)取的求新圖變的精神。以下是本人拙見(jiàn)，僅供參考。

1.主持人品牌形象的塑造

主持人的工作并非單打獨(dú)斗，而是一項(xiàng)群體性工作，既需要與全體制作人員密切配合，還要與受眾進(jìn)行廣泛地溝通。因此，主持人形象不同于一般的個(gè)人形象或組織形象，而是集節(jié)目主持人的個(gè)人形象、節(jié)目形象以及主持人所代表的大眾傳媒的組織形象三級(jí)形象于一體的復(fù)雜的形象組合體[4]。主持人的形象塑造要著眼于內(nèi)在，主要包括思想認(rèn)識(shí)水平和機(jī)智幽默風(fēng)格，既需要一支由搜集資料的獵手和提供觀點(diǎn)的智囊組成的實(shí)力團(tuán)隊(duì)，也需要活色生香、機(jī)智幽默的團(tuán)隊(duì)文化，而主持人則要保持一顆自由的心靈。所以，對(duì)主持人品牌形象的塑造也是對(duì)欄目形象和傳媒組織形象的綜合建設(shè)。

雷蒙的個(gè)人形象較為穩(wěn)定，包括他的外貌儀表、聲音特色、言談舉止和性格特征等都已經(jīng)在本地區(qū)受眾心中留下深刻的印象，從大事小情的反映到收視長(zhǎng)虹的融融暖風(fēng)都說(shuō)明了這一點(diǎn)。同時(shí)，雷蒙又是內(nèi)蒙古地區(qū)網(wǎng)絡(luò)上雄踞三甲的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，所有的資源都表明塑造主持人品牌形象的可能性和必要性。如何進(jìn)一步鍛造雷蒙已有的輿論意見(jiàn)領(lǐng)袖地位，不浪費(fèi)這種影響力資源，筆者認(rèn)為：樹(shù)立品牌形象意識(shí)這是未來(lái)最應(yīng)該開(kāi)拓的地方。

美國(guó)已故著名主持人華萊士在談到明星主持人魅力時(shí)，發(fā)表了一番頗有見(jiàn)地的看法：“……確實(shí)有一種‘占據(jù)屏幕’的素質(zhì)。當(dāng)你在屏幕上出現(xiàn)時(shí)，你應(yīng)該控制著觀眾的注意力。一些人，一流的記者、一流的撰稿人，只是沒(méi)有吸引觀眾注意力的能力。如果你具有這種能力，突然間你就會(huì)成為新聞從業(yè)人員中更有價(jià)值的一員。為什么呢？因?yàn)楦嗟娜藭?huì)收看你的節(jié)目?！盵5]所以，不枉觀眾的收視情感就要讓自身價(jià)值最大化，讓口才時(shí)尚并說(shuō)出真格調(diào)，展現(xiàn)與眾不同的語(yǔ)言風(fēng)格，讓語(yǔ)言的流動(dòng)有內(nèi)涵有個(gè)性，積極打造極具吸引力的“語(yǔ)言場(chǎng)”，這些都將是主持人積累的寶貴財(cái)富和積攢的品牌形象。

2.《雷陣語(yǔ)》的節(jié)目包裝要靈活

后期包裝對(duì)于脫口秀節(jié)目至關(guān)重要，節(jié)目整體呈現(xiàn)的播出效果很依賴(lài)技術(shù)的烘托?！独钻囌Z(yǔ)》的后期包裝技術(shù)支持是內(nèi)蒙古原象動(dòng)漫文化傳媒公司，合作過(guò)程中該公司推出了雷蒙的各種動(dòng)漫卡通人物形象以及定期制作的話題性很強(qiáng)的動(dòng)漫短片，都為節(jié)目添加了活力的元素。但是，節(jié)目的片頭、片頭音樂(lè)和片尾等的制作都略顯生硬，線條感、視覺(jué)感和片頭音樂(lè)的使用都不能完美地配合節(jié)目自身定位來(lái)傳達(dá)情緒、表現(xiàn)情緒，所以，它并無(wú)添色，且顯得較為平庸。這種技術(shù)硬件類(lèi)的問(wèn)題需要在未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)中加以調(diào)整，爭(zhēng)取激活節(jié)目中的每一個(gè)元素。多些觀摩會(huì)，多些借鑒和汲取，多投入多回報(bào)。

《雷陣語(yǔ)》的錄制時(shí)間一般是周一、周三和周五，每一位編導(dǎo)的制作周期為一天，對(duì)于20分鐘的播出時(shí)長(zhǎng)來(lái)講，后期制作時(shí)間還是較為充分。所以，在這個(gè)環(huán)節(jié)加進(jìn)創(chuàng)新、多些靈活調(diào)整對(duì)節(jié)目的幫助會(huì)很大。比如，不要太依賴(lài)漫畫(huà)圖，讓其頻繁插入雷老師的主持畫(huà)面中；包裝中涉及的特技、音效、模版等都應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行更新，否則忠實(shí)受眾群會(huì)厭惡這種依葫蘆畫(huà)瓢的定勢(shì)模式，沒(méi)有新鮮感和趣味性；運(yùn)用打包組合式新聞時(shí)，努力使畫(huà)面還有串聯(lián)體現(xiàn)出邏輯效果，讓受眾能夠感覺(jué)到編排的智慧美、內(nèi)容美和邏輯美。

3.匯合多元的新聞評(píng)論

如果說(shuō)節(jié)目后期包裝制作是光鮮的外表，那么新聞評(píng)論就是厚重有價(jià)值的內(nèi)在。雖然說(shuō)主持人雷蒙的評(píng)論屬于家庭式的評(píng)論，非常富有親切感，但是，節(jié)目成年累月地播出，新聞同質(zhì)化傾向的發(fā)展都會(huì)對(duì)主持人的點(diǎn)評(píng)提出更新的要求。目前，新媒體的全面發(fā)展、受眾媒介素養(yǎng)的普遍提升說(shuō)明，已有的觀眾群隨時(shí)都會(huì)根據(jù)自身的判斷更改自己的收視習(xí)慣并放棄自己的收視情感。所以，怎樣使節(jié)目由可看性轉(zhuǎn)向必看性，這是值得欄目組仔細(xì)思考的問(wèn)題。

主持人和節(jié)目往往是一種唇齒相依的關(guān)系，主持人意見(jiàn)領(lǐng)袖般的作用不容小覷。因此，匯合多元的新聞評(píng)論不僅是滿足受眾的需要，也是凸顯節(jié)目?jī)r(jià)值引導(dǎo)輿論的重要保證。《雷陣語(yǔ)》中雷蒙的評(píng)論多為即興發(fā)揮，有時(shí)會(huì)囿于一點(diǎn)，觀點(diǎn)不能擊中要害會(huì)使新聞的真正價(jià)值無(wú)法傳達(dá)。所以，新聞評(píng)論的預(yù)先考量、積極組織、多元表達(dá)成為需要考慮的一個(gè)問(wèn)題，避免自我預(yù)設(shè)和單一冗長(zhǎng)的表達(dá)，讓有效信息最大化。淺嘗即止和深入挖掘同時(shí)并用，主流觀點(diǎn)和自我解讀同時(shí)激蕩，這樣才不違背以新聞評(píng)論立足的初衷。

三、結(jié) 語(yǔ)

《雷陣語(yǔ)》還有很長(zhǎng)的道路要走，讓每一個(gè)階段都有目標(biāo)性和計(jì)劃性，朝向制作精品欄目的方向邁進(jìn)。多向同類(lèi)型節(jié)目如遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》學(xué)習(xí)觀摩，把頭腦風(fēng)暴式的方法融入到節(jié)目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。欄目是否考慮擴(kuò)大角度，著眼于受眾需求，比如做一些服務(wù)性、指導(dǎo)性、知識(shí)性的題材以迎合受眾，達(dá)到撥霧見(jiàn)云的效果，以二度提升節(jié)目?jī)r(jià)值。同時(shí)，清醒認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的影響，善用網(wǎng)絡(luò)提供的新聞信息，甄別其真假，以免以訛傳訛，給受眾造成誤導(dǎo)。精品節(jié)目要精心創(chuàng)作、傾力打造，而且還要精心培育和守護(hù)觀眾群，如此才能繼續(xù)保有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和較好的社會(huì)傳播效果。所以，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下尚求索。

注 釋?zhuān)?/p>

[1]賈際. 中國(guó)脫口秀節(jié)目主持人成功的要素[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（7）

[2]馬中華.淺議電視民生新聞評(píng)論[J].新聞窗，2009（6）

[3]俞曉華，方云.從《實(shí)話實(shí)說(shuō)》“下課”看電視節(jié)目的生命周期把握[J].消費(fèi)導(dǎo)刊， 2009（12）

[4]蔣育秀.主持人形象塑造藝術(shù)[M].中國(guó)廣播電視出版社，2003

[5]肖建華.主持人審美修養(yǎng)[M].華中科技大學(xué)出版社，2005

作者簡(jiǎn)介：溫婷婷，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士；高煒，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與傳播學(xué)院新聞系主任，教授。

責(zé)任編輯：邰山虎