媒體報道對地方省市形象的建構

摘要：通過對系統抽樣獲得的2007年1 月至2010年12月4年新浪網首頁要聞欄關于“地方新聞”的189條新聞報道，并對內容進行分析，發現新浪媒體在對各省市形象建構過程中，顯露出較為明顯的傳媒歧視，即形象建構上的妖魔化、符號重組上的娛樂化以及話語規制上的邊緣化。通過統計各省市新聞數量以及核心議題，現以圖表表格的形式呈現新浪網于報道過程中的“妖魔化”。

關鍵詞：新浪網 地方新聞 形象建構 內容分析

一、研究方法

本文以新浪媒體關于地方新聞的報道文本為研究對象，采取內容分析法。

1. 資料來源

本文研究文本均來源于新浪網提供的新聞搜索引擎搜索結果。之所以采用網絡搜索不僅是因為樣本的易得性，而且因其內容全面，可以涉及全國大部分報紙和一些大型網站，保證了樣本的覆蓋性和代表性，避免因單獨分析幾家報刊媒體或網絡媒體的報道而帶來的片面和局限。而之所以選擇新浪網新聞搜索引擎，一是新浪網作為全球最大的中文門戶網站，其提供的信息不僅來源廣泛、種類繁多且權威性、可信度較高，且出處詳細，便于分析與考證；二是新浪網在全球范圍內注冊用戶超過2.3 億，日瀏覽量超過7 億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯網。

2. 抽樣

為了提高研究信度以及探索新浪媒體對地方新聞呈現的規律性變化，本文將研究跨度定位于2007年1月1日至2010年12月30日。由于時間跨度較長，故對研究總體運用系統抽樣法進行了處理，具體操作方法是在首先確定將研究總體即新聞資料以日期作為抽樣單位，再確定抽樣框大小為1460天。隨機選擇以2007 年1 月3日開始，間隔30 天抽取一天，共抽取47天。再結合新浪往日首頁回顧的要聞欄新聞統計，共得樣本數189份（見表1）。

3. 概念操作化

本文從報道議題和地區報道兩個維度解析新浪網對地方省市形象的構建。根據對樣本的分析，將新聞報道議題劃分為政府政策等15 個指標，其中正面報道議題包括城市發展。中性的報道議題包括政府政策、樓市。負面報道議題包括拆遷、疫情、災難、官員犯罪、官員背景、官民沖突、教育犯罪、經濟犯罪、社會犯罪、食品衛生、環境污染、醫患沖突等。其中，將不易歸類的新聞議題統統歸入了“其他”類。除劃分新聞報道議題外，還將新聞報道立場劃分為正面、負面、中性3 個指標。具體操作化方式（見表2）。

二、地方新聞報道的議題框限

新聞報道對社會事實的介入首先要確定邊界，“邊界代表了人們對所觀察到的事物的取材范圍，凡是界限之內的事物，都成為人們認知世界的一部分”。因而，新聞報道首先是一個“框限”社會事實的過程。對社會事實的“框限”體現新聞媒體的選擇策略。它包括對一部分事實的“強調”和對另一部分事實的“忽略”。也就是說，新聞報道的過程實際上是一個在相對封閉的系統中強迫選擇的過程。當報道一件新事情時，就必須略去一件或數件其它的事情，即存在著約翰·奈斯比特所言的“新聞洞”。新聞媒體把什么樣的議題做出了強調或忽略，鋪就了其進一步“重組”社會事實進而進行意義架構的切入面，它反映的是新聞媒體的主觀臆好和價值傾向。

1.地方新聞報道議題選擇

把新聞媒體對大學生的報道議題劃分16個指標，統計189份新聞報道樣本中各年度新聞報道議題所占比率（見表3）。

如圖所示，在新浪網要聞欄對地方新聞的報道議題設置中，對于政府政策的報道始終位于首位，2007年占29%，2008年占29%，2009年占24%，2010年占38%。其次為災難議題，2007年占18%，2008占7%，2009年占14%，2010年占18%。第三為社會犯罪報道，2007年占11%，2008年占10%，2009年占12%，2010年占16%。在三大議題報道中，社會犯罪與災難屬于負面社會新聞報道，政府政策屬于中性議題報道。但新浪網在對該議題的報道中，除卻北京的政府政策，對其它地區的政府政策往往采用負面報道手法。如4年來56條有關政府政策的報道中，正面報道立場占28條，其中光北京一域占據12條。中性報道10條，負面報道18條。可見，所謂“壞聞”便是新聞，新浪網對地方省市的新聞報道往往集中于“壞聞”。

2.各省市報道數量分布情況

在報道議題分布中，各省市被新浪網所“強調”的重點特質還有所不同，具體表現為兩方面：各省市報道數量不同；各省市強調的報道議題不同。首先分析新浪網要聞欄對各省市的新聞報道數量分配（見表4）

如上圖所示，北京與廣州的報道數量最多，均為26條，占13.76%，其次為上海，占11.11%。其它東部以及中部地區，普遍報到率分配于5%-10%之間。而天津、青海、寧夏、內蒙古在這四年中，均未在新浪要聞欄中出現。甘肅、西藏、海南僅出現1次。可見新浪網更側重于對經濟發達地區進行報道。

3.各省市報道議題分配

由上圖所示，雖然廣東、上海等地于新浪網要聞欄出現頻次較高，但對其議題的選擇仍以負面新聞為主。即便是正面議題的選擇，如“政府政策”，其往往也采用負面的報道立場。通過對負面報道議題以及負面報道立場的強調，各省市的形象建構不知不覺地被妖魔化。表5所示為一些省市的主要報道議題，及其占該省市報道的比重：

如上圖所示，對北京的報道議題設置，普遍側重于政府政策，占到該市報道數量的65%，且區別于其它省市的“政府政策”議題采用的負面報道立場，對北京普遍采用正面報道立場。如在北京4年來17條有關“政府政策”的報道中，正面立場占12條，中性立場占4條，負面立場僅1條。對廣東的報道議題側重于“社會犯罪”的強調，共有8條，占比30.77%。對上海的議題設置側重于“政府政策”，但與北京不同的是，其更強調負面報道立場，在7條報道中，正面僅有2條，中性1條，4條采用負面報道立場。對于山東、河北、湖南、吉林等地的報道顯而易見，更強調“負面新聞”。值得一提的是，在表4中，僅被報道一次的西藏與甘肅，均因災害議題而進入框架。可見對于西部欠發達地區，往往發生重大災難才能進入媒體的框架議題中，這些地區的都被遺忘。此外，在城市發展這一項中，上海于2010年的報道數量最高，究其原因在于此年為上海世博會的舉辦年，出于對國家形象的總體考慮，媒體采用了正面報道立場。其它未被列入表內的省市因沒有數量突出的報道議題，但這些省市的報道議題普遍集中于“社會犯罪”、“官員犯罪”、“環境污染”等負面新聞議題中，詳細分布可見附表2。

小結

新聞話語具有權力機制，媒體擁有信息傳播的掌控權和新聞話語權，它利用自身的資源優勢建構話語、重組符號，踐行自己特定的話語規則，表達它想表達的意義。但也正在此過程中，報道對象存在被妖魔化、娛樂化、邊緣化。新浪網首頁要聞欄中，側重于報道經濟發達的東、中部地區，尤以北京、上海、廣州出現頻次最高，而西部地區往往在其框架議程之外。其次是在議題選擇中，新浪網側重對北京正面議題的正面報道，而對其它地區往往選擇負面報道議題，同時結合負面報道立場。對于經濟不發達省市，若出現于新浪網要聞欄，往往因其發生災難性事件等壞新聞，否則往往不被關注。

參考文獻：

[1]華萊士·馬丁.當代敘事學[M].北京：北京大學出版社.1990年。

（作者系西北大學新聞傳播學院研究生）

責任編輯：白潔