淺析海報設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

引言

海報設(shè)計是通過圖形語言來體現(xiàn)設(shè)計主題的視覺傳達(dá)藝術(shù)，它以深刻地表現(xiàn)主題內(nèi)容和贏得視覺吸引力，達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳播信息為主要目標(biāo)。而海報設(shè)計中的圖形創(chuàng)意通常能為海報帶來強烈的視覺沖擊力，更好地抓住受眾的注意力，并激發(fā)興趣喚起情感。

一、海報設(shè)計以及圖形創(chuàng)意

海報設(shè)計是在二維平面中通過相關(guān)設(shè)計軟件來實現(xiàn)設(shè)計目的和意圖所進(jìn)行的平面藝術(shù)創(chuàng)意性的設(shè)計活動。海報設(shè)計是一種信息傳遞的藝術(shù)設(shè)計，是現(xiàn)代大眾化的宣傳設(shè)計。它的主要特征是通過對圖形、文字、色彩三大要素進(jìn)行歸納整合，結(jié)合視覺傳達(dá)媒介的使用特征，向受眾傳達(dá)一定的信息內(nèi)容。

圖形創(chuàng)意是以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，以圖形設(shè)計為核心，以傳播信息為根本原則，具有獨創(chuàng)性意念、構(gòu)想的傳播信息的視覺形式。它以新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，使受眾發(fā)生興趣、產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，達(dá)到讓受眾接受信息的目的。

二、海報設(shè)計與圖形創(chuàng)意的關(guān)系

隨著讀圖時代的到來，人們每天都在接受著圖形中傳達(dá)出來的無以數(shù)計的信息。在信息傳播和接受過程中，對于平淡無奇的圖形表現(xiàn)形式受眾已經(jīng)漸漸麻木，而更為喜愛和易于接受具有高度視覺沖擊力的圖形設(shè)計。

圖形設(shè)計作為海報設(shè)計中三大要素之一，是海報設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，是直接影響海報的三要素之間關(guān)系與信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解的重點。受眾接觸海報，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于海報作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住眼球，并引起情感上的共鳴。

優(yōu)秀的、富有創(chuàng)造性的圖形創(chuàng)意設(shè)計可以使海報在沒有文字的情況下，依靠優(yōu)美的造型、巧妙的構(gòu)圖以及鮮明的色彩等視覺語言進(jìn)行無聲的交流，直觀形象地傳播海報主題概念、信息和情感，并能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無聲傳達(dá)與感染的藝術(shù)效果。

三、海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它可以是具象或抽象；可以是正常或錯視；可以是真實或矛盾。圖形的創(chuàng)造性設(shè)計給了海報無限的表達(dá)空間，在這個空間里，可以注入設(shè)計師的幻想、思維、情感、認(rèn)知，使圖形富有新穎獨特的創(chuàng)意內(nèi)容，使所要表達(dá)的海報主題更加準(zhǔn)確地傳達(dá)出來并產(chǎn)生感染力引起共鳴。

1、海報中的圖形同構(gòu)

從海報設(shè)計的發(fā)展看，圖形同構(gòu)已經(jīng)成為一種海報設(shè)計中的主要圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式，被設(shè)計師們廣泛地應(yīng)用。海報設(shè)計中的圖形同構(gòu)設(shè)計通常將表面上毫不相關(guān)卻有著相似因素的不同物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出富有新意的新形象。形成的新形象并不是原圖形的簡單相加，而是一種富有創(chuàng)造性超越或突變，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

海報設(shè)計中的同構(gòu)圖形強調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，它不追求現(xiàn)實的真實，更注重視覺表現(xiàn)上的藝術(shù)性。如設(shè)計師陳泓的海報作品《人與自然》（見圖1），通過把海報主題中的身材優(yōu)美的女性形體與藍(lán)色海洋中鯨魚的尾部，以及地球圖形三者同構(gòu)組合，將人、海洋和地球三者巧妙地融合在一起。鯨魚的尾部變成女人形體上的泳褲與腰部的分界線，地球圖形在中間位置成為了女人的肚臍。這種海報設(shè)計中同構(gòu)圖形的處理，藝術(shù)化的巧妙組合，既給人豐富的圖形美享受，又使海報主題形成深刻的感染力，讓受眾產(chǎn)生親近自然愛惜自然的情感。

2、海報中的圖形共生

海報設(shè)計中的共生圖形設(shè)計是一種獨特的構(gòu)形語言，它通過創(chuàng)造性的手法，利用共用形、共用線、共用空間等圖形設(shè)計要素，巧妙地將富有相似性的圖形進(jìn)行組合，圖形間互借互生，融入對方的形態(tài)結(jié)構(gòu)中，形成多形組合的有機體，產(chǎn)生相互依存、相互制約的主題圖形。有些圖形利用了空間形式或基調(diào)形式之間注意力的轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生“圖”與“底”的相互轉(zhuǎn)換，即正形與負(fù)形。或者促使“圖”與“底”發(fā)生反轉(zhuǎn)后彼此融合成一個整體，進(jìn)而產(chǎn)生雙重的意象，也賦予整個畫面無限擴展的空間感。

世界著名平面設(shè)計大師福田繁雄先生創(chuàng)作了無數(shù)優(yōu)秀的海報設(shè)計作品，其中的一大特點就是巧妙地運用圖形共生的原理，使海報主題以客觀和風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)，使簡潔的圖形兼具了藝術(shù)性與精神性的內(nèi)涵。如他在1975年為日本京王百貨設(shè)計的宣傳海報《兩個不同性別的腿》中（見圖2），福田就開始運用“圖”與“底”之間互生互存的關(guān)系，巧妙利用黑白、正負(fù)形的男女上下重復(fù)并置的腿，使黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿虛實互補，創(chuàng)造出簡潔生動的海報設(shè)計效果。海報中腿的元素，也成為福田繁雄先生具有代表性的海報設(shè)計視覺符號。

3、海報中的矛盾空間圖形

海報中的矛盾空間圖形是指創(chuàng)作的主題圖形利用人們視點的局限性以及視覺的錯覺，在二維平面上表現(xiàn)三維立體形態(tài)，但在三維形態(tài)中又故意違背透視原理，顯現(xiàn)出模棱兩可的圖形空間，形成在現(xiàn)實空間中無法存在的空間形式，從而有意地制造出矛盾的空間。正是因為海報設(shè)計中這種空間的欺騙性，甚至還不容易立即找出其矛盾所在，給受眾帶來了更大的興趣，以及神奇的視覺感受，可以滿足受眾奇異多變的審美情趣要求，引起受眾對海報內(nèi)容的探究和遐想。

將自己稱為“圖形藝術(shù)家”的埃舍爾，就用自己描繪的充滿幻想魔力的異次元空間，塑造了很多平面上的令人驚奇的三維空間可能性，把人們引入了“矛盾空間”的世界。他的作品總是讓人聯(lián)想到“迷惑的圖畫”，畫面中看著是向上的二樓樓梯，莫名地返回到了一樓；空中飛的鳥兒在越飛越高的同時漸變成了魚兒；有兩個方形柱子的大門變成了三個圓形柱子建成的大門等。這些特殊的平面視覺語言，后來被廣泛地借鑒到海報設(shè)計中來，創(chuàng)造出了許多不可思議的海報作品。如獲得2010戛納戶外大獎的迪賽（Diesel）品牌Be Stupid系列海報作品之一，就利用現(xiàn)實生活中的大馬路場景與躺在90度墻角邊上的人、凳子之間形成的視覺顛倒效果，富有創(chuàng)造性地表現(xiàn)了海報的主題與品牌的獨特個性，使受眾在新奇與驚異中體會到海報作品的主題內(nèi)容。

結(jié)語

海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式還有很多，只要在設(shè)計時從海報主題出發(fā)，通過聯(lián)想和創(chuàng)意，找出看似孤立的圖形元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，選出最具代表性的、最有意義的圖形進(jìn)行整合實驗，注重圖形的視覺情緒表現(xiàn)，更好地傳達(dá)出海報設(shè)計的信息，就能創(chuàng)造出富有創(chuàng)造性和感染力的海報設(shè)計作品來。

參考文獻(xiàn)：

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[周鑫，桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院設(shè)計系]