淺析海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

引言

海報(bào)設(shè)計(jì)是通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，它以深刻地表現(xiàn)主題內(nèi)容和贏(yíng)得視覺(jué)吸引力，達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳播信息為主要目標(biāo)。而海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常能為海報(bào)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，更好地抓住受眾的注意力，并激發(fā)興趣喚起情感。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)以及圖形創(chuàng)意

海報(bào)設(shè)計(jì)是在二維平面中通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的和意圖所進(jìn)行的平面藝術(shù)創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)活動(dòng)。海報(bào)設(shè)計(jì)是一種信息傳遞的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代大眾化的宣傳設(shè)計(jì)。它的主要特征是通過(guò)對(duì)圖形、文字、色彩三大要素進(jìn)行歸納整合，結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)媒介的使用特征，向受眾傳達(dá)一定的信息內(nèi)容。

圖形創(chuàng)意是以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，以圖形設(shè)計(jì)為核心，以傳播信息為根本原則，具有獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想的傳播信息的視覺(jué)形式。它以新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫(huà)面引人關(guān)注，使受眾發(fā)生興趣、產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，達(dá)到讓受眾接受信息的目的。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意的關(guān)系

隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，人們每天都在接受著圖形中傳達(dá)出來(lái)的無(wú)以數(shù)計(jì)的信息。在信息傳播和接受過(guò)程中，對(duì)于平淡無(wú)奇的圖形表現(xiàn)形式受眾已經(jīng)漸漸麻木，而更為喜愛(ài)和易于接受具有高度視覺(jué)沖擊力的圖形設(shè)計(jì)。

圖形設(shè)計(jì)作為海報(bào)設(shè)計(jì)中三大要素之一，是海報(bào)設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心，是直接影響海報(bào)的三要素之間關(guān)系與信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解的重點(diǎn)。受眾接觸海報(bào)，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于海報(bào)作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住眼球，并引起情感上的共鳴。

優(yōu)秀的、富有創(chuàng)造性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使海報(bào)在沒(méi)有文字的情況下，依靠?jī)?yōu)美的造型、巧妙的構(gòu)圖以及鮮明的色彩等視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)聲的交流，直觀(guān)形象地傳播海報(bào)主題概念、信息和情感，并能跨越地域的限制、突破語(yǔ)言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無(wú)聲傳達(dá)與感染的藝術(shù)效果。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它可以是具象或抽象；可以是正常或錯(cuò)視；可以是真實(shí)或矛盾。圖形的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)給了海報(bào)無(wú)限的表達(dá)空間，在這個(gè)空間里，可以注入設(shè)計(jì)師的幻想、思維、情感、認(rèn)知，使圖形富有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容，使所要表達(dá)的海報(bào)主題更加準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)并產(chǎn)生感染力引起共鳴。

1、海報(bào)中的圖形同構(gòu)

從海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展看，圖形同構(gòu)已經(jīng)成為一種海報(bào)設(shè)計(jì)中的主要圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式，被設(shè)計(jì)師們廣泛地應(yīng)用。海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)通常將表面上毫不相關(guān)卻有著相似因素的不同物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出富有新意的新形象。形成的新形象并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種富有創(chuàng)造性超越或突變，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給予觀(guān)者豐富的心理感受。

海報(bào)設(shè)計(jì)中的同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀(guān)念，它不追求現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，更注重視覺(jué)表現(xiàn)上的藝術(shù)性。如設(shè)計(jì)師陳泓的海報(bào)作品《人與自然》（見(jiàn)圖1），通過(guò)把海報(bào)主題中的身材優(yōu)美的女性形體與藍(lán)色海洋中鯨魚(yú)的尾部，以及地球圖形三者同構(gòu)組合，將人、海洋和地球三者巧妙地融合在一起。鯨魚(yú)的尾部變成女人形體上的泳褲與腰部的分界線(xiàn)，地球圖形在中間位置成為了女人的肚臍。這種海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的處理，藝術(shù)化的巧妙組合，既給人豐富的圖形美享受，又使海報(bào)主題形成深刻的感染力，讓受眾產(chǎn)生親近自然愛(ài)惜自然的情感。

2、海報(bào)中的圖形共生

海報(bào)設(shè)計(jì)中的共生圖形設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的構(gòu)形語(yǔ)言，它通過(guò)創(chuàng)造性的手法，利用共用形、共用線(xiàn)、共用空間等圖形設(shè)計(jì)要素，巧妙地將富有相似性的圖形進(jìn)行組合，圖形間互借互生，融入對(duì)方的形態(tài)結(jié)構(gòu)中，形成多形組合的有機(jī)體，產(chǎn)生相互依存、相互制約的主題圖形。有些圖形利用了空間形式或基調(diào)形式之間注意力的轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生“圖”與“底”的相互轉(zhuǎn)換，即正形與負(fù)形?；蛘叽偈埂皥D”與“底”發(fā)生反轉(zhuǎn)后彼此融合成一個(gè)整體，進(jìn)而產(chǎn)生雙重的意象，也賦予整個(gè)畫(huà)面無(wú)限擴(kuò)展的空間感。

世界著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄先生創(chuàng)作了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，其中的一大特點(diǎn)就是巧妙地運(yùn)用圖形共生的原理，使海報(bào)主題以客觀(guān)和風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)，使簡(jiǎn)潔的圖形兼具了藝術(shù)性與精神性的內(nèi)涵。如他在1975年為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)《兩個(gè)不同性別的腿》中（見(jiàn)圖2），福田就開(kāi)始運(yùn)用“圖”與“底”之間互生互存的關(guān)系，巧妙利用黑白、正負(fù)形的男女上下重復(fù)并置的腿，使黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿虛實(shí)互補(bǔ)，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔生動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)效果。海報(bào)中腿的元素，也成為福田繁雄先生具有代表性的海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)。

3、海報(bào)中的矛盾空間圖形

海報(bào)中的矛盾空間圖形是指創(chuàng)作的主題圖形利用人們視點(diǎn)的局限性以及視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)，在二維平面上表現(xiàn)三維立體形態(tài)，但在三維形態(tài)中又故意違背透視原理，顯現(xiàn)出模棱兩可的圖形空間，形成在現(xiàn)實(shí)空間中無(wú)法存在的空間形式，從而有意地制造出矛盾的空間。正是因?yàn)楹?bào)設(shè)計(jì)中這種空間的欺騙性，甚至還不容易立即找出其矛盾所在，給受眾帶來(lái)了更大的興趣，以及神奇的視覺(jué)感受，可以滿(mǎn)足受眾奇異多變的審美情趣要求，引起受眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容的探究和遐想。

將自己稱(chēng)為“圖形藝術(shù)家”的埃舍爾，就用自己描繪的充滿(mǎn)幻想魔力的異次元空間，塑造了很多平面上的令人驚奇的三維空間可能性，把人們引入了“矛盾空間”的世界。他的作品總是讓人聯(lián)想到“迷惑的圖畫(huà)”，畫(huà)面中看著是向上的二樓樓梯，莫名地返回到了一樓；空中飛的鳥(niǎo)兒在越飛越高的同時(shí)漸變成了魚(yú)兒；有兩個(gè)方形柱子的大門(mén)變成了三個(gè)圓形柱子建成的大門(mén)等。這些特殊的平面視覺(jué)語(yǔ)言，后來(lái)被廣泛地借鑒到海報(bào)設(shè)計(jì)中來(lái)，創(chuàng)造出了許多不可思議的海報(bào)作品。如獲得2010戛納戶(hù)外大獎(jiǎng)的迪賽（Diesel）品牌Be Stupid系列海報(bào)作品之一，就利用現(xiàn)實(shí)生活中的大馬路場(chǎng)景與躺在90度墻角邊上的人、凳子之間形成的視覺(jué)顛倒效果，富有創(chuàng)造性地表現(xiàn)了海報(bào)的主題與品牌的獨(dú)特個(gè)性，使受眾在新奇與驚異中體會(huì)到海報(bào)作品的主題內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式還有很多，只要在設(shè)計(jì)時(shí)從海報(bào)主題出發(fā)，通過(guò)聯(lián)想和創(chuàng)意，找出看似孤立的圖形元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，選出最具代表性的、最有意義的圖形進(jìn)行整合實(shí)驗(yàn)，注重圖形的視覺(jué)情緒表現(xiàn)，更好地傳達(dá)出海報(bào)設(shè)計(jì)的信息，就能創(chuàng)造出富有創(chuàng)造性和感染力的海報(bào)設(shè)計(jì)作品來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1][英]E.H.貢布里希著：《圖像與眼睛》[M]，杭州，浙江攝影出版社，1998。

[2]林家陽(yáng)：《圖形創(chuàng)意》，哈爾濱，黑龍江美術(shù)出版社，2006。

[3]劉西莉：《現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)》，西安，陜西人民美術(shù)出版社，2001。

[周鑫，桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院設(shè)計(jì)系]