2012年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜專題報道

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的使命，就是關(guān)注改變世界的力量，關(guān)注因網(wǎng)絡(luò)而重生的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的未來。讓互聯(lián)網(wǎng)推動全世界各行各業(yè)聯(lián)合起來，而新媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告作為聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)，1用戶的重要紐帶，是其中關(guān)鍵的一環(huán)。通過此次榜單的發(fā)布及12月18日召開的《2012網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營銷高峰論壇》，我們致力于發(fā)現(xiàn)，探討和傳播網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域里的新概念、新工具、新應(yīng)用，忠實記錄網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的創(chuàng)新以及一切優(yōu)秀案例帶來的新知，傳播切實可行的優(yōu)秀產(chǎn)品與服務(wù)，傳播創(chuàng)新夢想與實踐夢想的軌跡。

2012年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷一系列深刻變革，移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)爆發(fā)式增長、云計算開始落地，大數(shù)據(jù)時代開啟，等等。這些變革，讓沉寂多年的網(wǎng)絡(luò)廣告生存法則岌岌可危，技術(shù)革新和市場格局演變帶來的驅(qū)動效應(yīng)正在倍增顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵愈加深化，充滿想象增長空間的創(chuàng)新商業(yè)模式在慢慢浮出水面。但是，我們也要看到，中國廣告市場的固有格局，林立壁壘和發(fā)展不平衡，以及種種信息不對稱帶來的桎梏，使得中國網(wǎng)絡(luò)廣告前進的步伐依然遇到不少阻礙。未來，代理公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競爭勢必更加激烈，也必將推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。

評選說明：

本次針對網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查和評選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設(shè)置具體評選指標(biāo)，并聯(lián)合市場研究公司、數(shù)據(jù)公司、廣告主、門戶網(wǎng)站進行獨立監(jiān)測、分析和問卷調(diào)查產(chǎn)生最終的排名。評選團組成機構(gòu)包括第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)智庫、專家學(xué)者及本刊編輯部?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并及時對行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢進行客觀反映并發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。指標(biāo)說明：

此次對網(wǎng)絡(luò)廣告公司的評估主要從以下幾個指標(biāo)進行，并根據(jù)各指標(biāo)在一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展成長過程中所起的作用的不同給予其相應(yīng)的權(quán)重（根據(jù)相關(guān)行業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行）：

資源整合度（30%）

新媒體資源，客戶資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合能力，包括資源總規(guī)模、分布結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)度等。

創(chuàng)新能力（25%）

創(chuàng)新能力主要包括在新服務(wù)項目和業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新和拓展能力，新營銷策略、新技術(shù)、新應(yīng)用革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢和方向是否對行業(yè)有引導(dǎo)作用。

廣告技術(shù)（15%）

對網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用水平，技術(shù)能力對商業(yè)模式創(chuàng)新與企業(yè)業(yè)務(wù)的支撐力度。

廣告主口碑（15%）

廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告公司服務(wù)水平的綜合體驗，包括服務(wù)固定客戶的時間長短，服務(wù)效率。服務(wù)質(zhì)量，如是否積極的研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

新媒體評價（10%）

主要測評公司在新媒體領(lǐng)域的知名度、口碑和影響力

業(yè)務(wù)水平（5%）

公司團隊的凝聚力、營銷和創(chuàng)意水平、日常業(yè)務(wù)的執(zhí)行力

支持機構(gòu)：艾瑞咨詢。央視CTR

榜單說明：

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國今年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模有望達到750億人民幣，正在逐漸接近電視廣告，而以預(yù)計的增長率來判斷，網(wǎng)絡(luò)廣告甚至有可能在2013年年底超越電視廣告，成為“最賺錢”的媒體渠道。

顯然，增長迅猛的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也將引來各方勢力更激烈的競爭。2012年，被稱為中國的RTB元年，國內(nèi)的一些技術(shù)類廣告公司開始不斷發(fā)出強勢的聲音。同時，云計算、大數(shù)據(jù)等行業(yè)趨勢也牽動著網(wǎng)絡(luò)廣告的前進步伐——無可否認(rèn)，廣告技術(shù)一直推動著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展：一方面讓網(wǎng)絡(luò)廣告擁有更多的展現(xiàn)形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準(zhǔn)、互動和定向的網(wǎng)絡(luò)廣告，對于技術(shù)的要求進一步提升。

但對于網(wǎng)絡(luò)廣告公司來說，最重要的是如何整合這些技術(shù)并實現(xiàn)創(chuàng)新，需要他們能夠靈活運用技術(shù)來為自身業(yè)務(wù)服務(wù)、更要為廣大的廣告主提供更好的服務(wù)。事實上，RTB的本土化進程就有很長的路要走。這點，這對于現(xiàn)在國內(nèi)不斷升溫的概念炒作或許是一個警醒。

同時，我們也看到，中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司雖然各自有著自己熟諳的生存之道和立命本錢，但是中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司群體卻依然普遍地難以避免差異化不足的問題，如何塑造自身不可替代的核心競爭力才是發(fā)展要務(wù)，而面對未來的競爭，國內(nèi)廣告公司也應(yīng)該逐漸學(xué)會肯定和發(fā)現(xiàn)同業(yè)者身上的優(yōu)勢、同時維護好自身的核心競爭力，并逐步挖掘下一個不容易被替代的優(yōu)勢，這樣才能讓自己在行業(yè)中有更廣闊的生存空間，同時將網(wǎng)絡(luò)廣告市場的盤子越做越大。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》從2008年開始，一直持續(xù)關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，每年會定期發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司排行榜。目前，本刊關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告公司已接近90余家，從中遴選評比出TOP50進行集中發(fā)布，以期及時反映中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最新動向，以及行業(yè)內(nèi)公司的經(jīng)營狀況。同時，為更好地反映和研究中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，增進與網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)公司的相互了解，我們還在2012第十屆中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇中，設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營銷高峰論壇”，給業(yè)界提供一個交流與分享的平臺。同時，本刊也評出了2012年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司技術(shù)類、營銷類和創(chuàng)意類三個單項分類的金銀銅獎。

綜觀榜單，華揚聯(lián)眾作為老牌的網(wǎng)絡(luò)廣告公司通過一系列的鞏固、布局和收購，在榜單依然保持第一名：好耶需要在王漢華加入管理層之后盡快穩(wěn)定下來，奧美世紀(jì)，新意互動、三星鵬泰之間的競爭逐漸白熱化，電眾數(shù)碼作為日資企業(yè)去年遇到一些麻煩，聯(lián)手科思世通的效果還有待觀察，技術(shù)類廣告公司今年開始壯大，但成長前景短期內(nèi)并不十分明朗。

值得一提的是，傳統(tǒng)領(lǐng)域廣告公司巨頭嗅到互聯(lián)網(wǎng)商機，正在大力進軍網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。比如被譽為“中國廣告扛旗者”的廣東省廣，在2012年成長十分迅速。

此外，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司此次沒能進入榜單前50。但是本刊也對其進行了調(diào)查和評審，分別是：

Soho square、Zed Digtal、Proximiw、中國藍色創(chuàng)意集團、Blue Interactive（藍互動）、史努克廣告、藍門廣告、Razorfisn、盤石信息、博圣云峰、北京無限訊奇、廣東廣旭廣告、靈智精實、易步、PHD、古美互動、上海凌克翡廣告、眾成就網(wǎng)絡(luò)科技、上海激創(chuàng)、美通互動/（美通聯(lián)盟）、世奇、網(wǎng)帆、索美廣告、九贏、Focuscommunication、悅維、廣東意博廣告、樂誠匯通、上海程邁、上海麥悠、脈動、上海真石信息技術(shù)、北京奧偉美國際廣告、上海聚弘廣告、萬摩、達聞、騰龍網(wǎng)絡(luò)策劃、昂然時代諾瑞（中國）廣告。