我國社交網站信息傳播特征分析

〔摘要〕本文對社交網站的基本概貌和信息傳播特征進行了分析。通過研究表明，社交網站以年輕用戶為主，雖然目前的用戶數量仍十分可觀，但在網站積極面向大眾的同時，對用戶的粘度降低導致了活躍用戶數量的緩慢減少，偏離了分眾化的初始軌道，使網站功能缺乏個性特色。通過對社交網站信息傳播特征的分析，信息隨不平等性網絡結構進行區域性傳播，其傳播特征模擬人際傳播特征，具有雙向性強，反饋及時，互動頻度高，跨越地域和時間限制的特點，社交網站為信息的多元化傳播方式和群體協作提供了平臺。

〔關鍵詞〕社交網站；SNS；用戶；訪問量；功能架構；傳播特征

〔中圖分類號〕G206〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2013）01-0078-04

社交網站（SNS）已經快速滲透到人們的日常生活中并以驚人的速度成為一個重要的社交平臺和通信中介。社交網站提供了一種新的通信手段，采用虛擬網絡社區作為一種新的協同工具來加速群體重組并不斷提高群體的范圍和影響力。社交網站的創新運作模式不僅成功地吸引商業界和學術界的關注，同時也提高了網絡用戶的增長。

社交網站是一個允許個人構建其個人檔案，共享文本、圖像、照片以及其他網站應用程序和組群網絡提供的網絡鏈接的網絡環境。因此，社交網站鼓勵用戶通過這種鏈接到一個社會性網絡中展示自己從而開拓和維護與他人的社交關系。用戶使用的正反饋感受可以傳播給他們的朋友和親戚從而產生更大的網絡外部性擴張，增加平臺成員[1]。……