場館謀篇新格局促進會展大繁榮

編者按：

2012年5月8日，位于天津市津南區海河中游南岸的天津國家會展中心項目開工建設。中共中央政治局常委、原天津市委書記張高麗同志親臨天津國家會展中心開工儀式現場，宣布項目開工。該項目是商務部和天津市共建項目，由天津市全額投資建設，建成后無償劃披至商務部名下。開工儀式前，中國對外貿易中心與天津市城投集團共同簽署了《國家會展中心項目合作協議》。該項目規劃建筑面積120萬平方米，展覽面積40余萬平米，總投資300億元。該項目的建設對天津、北京乃至整個環渤海地區的會展格局將產生重大影響。天津現有展會資源并不充分，在滿足當地展館的生存需要的同時，新展館建成后勢必對原有展館造成沖擊。另外，天津和北京相鄰，北京作為會展業發達的城市是吸引展會的首選城市。天津會展業也不可避免的受到地緣因素影響，如何平衡發展將是一個課題。

此外，商務部與上海市合作共建的中國博覽中心國家級國際會展場館，總投資230億元，建筑面積120萬平米，展覽面積50萬平米，也已進入實質階段，計劃2014年底竣工。該項目位于虹橋商務區，在展覽規模和體量上大約相當于3個上海新國際博覽中心。中國博覽中心的建設對上海現有的新國際博覽中心、國際展覽中心等場館也將形成一定的壓力。

這兩大會展中心一旦建成，勢必改變華北和華東地區的會展格局，在緩解辦展壓力的同時，也勢必增加兩個地區的場館的競爭壓力。此外，隨著場館的建成和招商招展工作的進行，將對當地從場館到主辦，從設計搭建到服務供應商，產業鏈各環節企業都將深受影響。

本刊以特別關注的形式收集會展管理者，研究者以及會展企業等各方看法，匯聚業界聲音，為推動會展強國建設和優化我國會展業戰略發展布局服務。

中國會展經濟研究會理論指導委員會副主任儲祥銀：

華北地區沒有一個超大型展館，因此從理論上講，天津國家會展中心的建設為華北地區的會展業尤其是展覽行業提供了一個更好的硬件支撐。但是并非栽下梧桐樹，就能引得鳳凰來。有了大型展館，就需要大型展會來填充，而當地是否適合舉辦大型展會，要根據市場情況而定。發展會展業要考慮兩個基礎：一是市場基礎，在此地舉行大型展會能否吸引展商；二是產業基礎，辦展需要有實體產業支撐。我認為上海的產業發展較好，基礎比較雄厚，因此比較看好上海的國家博覽中心。而天津產業發展相對落后，而且本身會展資源有限，將來招商招展會遇到困難。對于北京的展會來說，如果政府措施得力，引導得當，可以引進一部分到天津舉辦，但是數量有限，因為兩地的會展市場沒有本質區別。

中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎

這是商務部統籌會展業發展布局的重要舉措，前期也經過了充分論證和調研，這兩大場館的建設是符合要求的，前景很看好。另外，有了大型展館，對于促進會展業的發展也是一件好事。新場館的出現勢必加劇了行業的競爭，有競爭才會有進步，競爭機制有利于把會展做的更好。大展館的建設提升了會展硬件水平，改善了辦展環境?？傮w來講，我認為這是一件利好的事。雖然在初期，新展館可能會遇到一些困難，但這些都是能夠克服的，新場館的充實利用需要一個過程。至于新場館對北京會展業的影響，我認為不會有沖擊。

機械汽車展覽聯合會秘書長張效林

天津國家會展中心項目的建設客觀上刺激了北京新國展2期的建設，新國展2期建成后面積將達到20萬平米，基本上能滿足北京舉辦大型展覽會的需要，到時候天津就比較尷尬。如果場館建成后沒有大型展會進入，會造成極大的浪費，這時政府可能會采取一些措施將天津原有展會遷到新館，那么天津現有場館就堪憂。此外，該館選址偏僻，交通不便，尤其是不利于北京的觀眾觀展。

至于上海的場館，方案不是很理想。這近50萬平米的展館，只有10萬平米為單層建筑，其余30多萬平米為多層結構，這使得其實用性大打折扣。由于該館選在鬧市區，隨著展館的建成，其阻塞交通等負面影響將顯現。而且新館建成后會造成上海周邊江浙一帶如南京、蘇州、杭州等地的展會回流，這不利于長三角地區會展業的平衡發展。

上海會展行業協會會長龔維剛

上海中國博覽中心的建設滿足了上海西部地區（虹橋）場館建設的需要，解決了幾個大型展覽會的辦展壓力，對長三角地區的場館格局建設非常有利。上海的會展業發展速度突飛猛進，到2015年將建成國際會展中心城市，場館面積屆時將達到1500萬m²。要實現這一目標，上海還需從軟硬件設施兩方面打好基礎。而中國博覽中心的建成必將貢獻上海會展業的硬件環境。

天津的會展業的軟硬件基礎自然沒有上海好，但是，天津國家會展中心的建成將大大加強天津的場館硬件設施條件。要是北京的一些展會能夠轉移到天津最好了，這樣也能為新的展館拓展一些業務。

北京柏麗斯展覽展示有限公司總經理江海：

新場館的建設可以帶動經濟的發展。至于新場館建成后的前景，則要看他的具體經營情況。我認為場館的管理主要靠人際經營，在商務部的領導下，天津國家會展中心的經營前景看好。而且，目前我國天津地區專業的展覽公司并不多，新館建成后可能會吸引一部分專業的會展企業落戶，有利于區域產業發展和行業整體布局。我們公司在天津也有不少業務，因此對于我們來說，這個場館真正經營起來以后對我們來說也是一件好事。

天津濱海國際會展中心副總經理 田穎

天津國家會展中心的建設，對我們來說是壓力也好，競爭也好。其實在梅江會展中心建設的時候我們就感覺到壓力。天津國家會展中心從某個角度講是好事，有利于把天津市的會展行業做大做強，好比是做蛋糕，蛋糕大了每個人相應分到就會越多。同時也會讓天津整個會展業的環境逐漸的培養起來，產業鏈拉長。對于我們來說也是一個機會。其實我們也有了解，一些大型的展會也有考慮轉移舉辦地，包括南方的展會也想到北方來。天津濱海國際會展中心也會立足于濱海新區，進行積極的轉型。

石家莊鐵道大學會展研究所所長 安曉波

天津國家會展中心的建設不會對北京造成太大影響，但是對河北的影響會很明顯，因為河北會展業的定位、路線與天津是相類似的。津、冀都有作為北京后方補給的功能，而天津作為直轄市，工業發展及國際化程度都優于河北，新場館建成后天津的優勢將更加明顯。尤其對于滄州、唐山等近京、津城市，影響將更加明顯，這些地方會展業起步不久，難以與天津相競爭。我認為，在天津建一個大型展館也有一定的優勢。北京作為超大型城市，人口聚集性很強，負擔很重，天津適合引進一些參觀人數眾多，北京地區不便接待的展會。但是展館面積過大也有其劣勢，隨著電商的興起，一些消費類展會受到沖擊。因此我認為天津國家會展中心近50萬平米的項目一定是會分期建設的，這是市場規律的必然。

天津星港會展策劃有限公司總經理 馬振勇

天津國家會展中心的建設是國家從戰略高度考慮，來布局天津的會展產業。天津國家會展中心的建成，對高端展會的引進，大型會展活動的舉辦等方面都將起到帶動作用，同時為天津的會展業發展帶來更多機遇。但遵循市場的發展規律還有很長的路要走。現在天津的會展管理機構設在商務委，管理面比較狹窄。隨著國家會展中心項目的建設，已經有小組在協調工作。

天津國家會展中心的建設，目前來看不會對我們的業務造成影響。我們公司主辦的展會項目在梅江、濱海都有舉辦，年后會在濱海展覽館舉辦一場展會。梅江的設施比較好，但是小企業租不起。

上海世博會展中心副總經理 湯亞東

兩個大型場館的建成必然會加劇華東、華北地區，乃至全國的場館競爭，對于一些場館，威脅也是必然存在的。然而，從華東地區而言，以規模來看，二三線城市的場館面積大約在10萬平米左右，所以大規模的場館還是需要的。例如在上海，展覽面積大于10萬、20萬、30萬平米的展覽會已有不少，如廣印展、工博會、汽車展等等，并且大型的展會還將繼續出現，上海中國博覽中心的建成將大大解決這些大型展覽會的辦展壓力。同時，還將在更大程度上保證展覽會主辦方的選擇余地并進一步為舊場館的維修預留時間，從而確保安全和服務的人l生化。

然而，面對挑戰和競爭的不斷激烈化，我們上海世博會展中心會依據自身優勢認真考慮場館怎樣進行錯位發展。我們在地理位置和展覽面積上都有一定的優勢，我們將在發揮自身長處的同時爭取實現轉型發展。

談到場館的運營經驗，我認為各有各的門道，例如我們場館采用服務外包的形式來確保安保、保潔等方面的專業性和安全性。