寧波會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展初現(xiàn)曙光

寧波會展業(yè)在“十一五”期間進入了快車道，發(fā)展速度迅猛。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2005年寧波展覽面積為60萬平方米，而2011年達到了203萬平方米，寧波會展業(yè)每年遞增20%-25%，遠遠高于GDP增速。寧波會展業(yè)的迅速崛起，已躋身于二線會展城市中的先進行列。

寧波會展業(yè)的快速發(fā)展也積累一些成長中的問題，主要表現(xiàn)在辦展主體總體實力偏弱，展會培育發(fā)展參差不齊，其中政府主導(dǎo)型展會市場化專業(yè)化運作程度不高，市場主導(dǎo)型展會中的專業(yè)貿(mào)易展規(guī)模效應(yīng)欠佳；消費類展會與貿(mào)易類展的發(fā)展比例失衡。這些問題的存在引起寧波會展業(yè)決策層的高度關(guān)注，“十二五”期間，寧波會展業(yè)必須走轉(zhuǎn)型升級發(fā)展之路形成了共識。

寧波會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主攻目標(biāo)已經(jīng)確立。一是著力推進會展業(yè)從注重數(shù)量規(guī)模向提升質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變；二是著力推進政府主導(dǎo)型會展項目向市場化方向轉(zhuǎn)型；三是著力推進以消費類展會為主向貿(mào)易類展會為主轉(zhuǎn)向。為了加快達到目標(biāo)，提出針對性舉措，市政府主管會展領(lǐng)導(dǎo)積極行動調(diào)研市場，傾聽會展業(yè)界聲音，醞釀出臺符合寧波會展業(yè)發(fā)展實際的新扶持政策。會展主管部門主持召開了寧波會展企業(yè)座談會，就如何破解培育會展主體和開發(fā)會展主題的結(jié)癥問計于民，政府與民營會展企業(yè)進行有效交流和探討，營造寧波會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好氛圍，把會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展切入重點放在培育發(fā)展一批符合寧波產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、有發(fā)展?jié)摿Φ恼鲗?dǎo)型重點會展項目；充分發(fā)揮財政專項資金的導(dǎo)向作用，發(fā)展一批市場主導(dǎo)型的會展項目。寧波年底前或出臺相關(guān)政策，未來將會對中小展會特別是微型展會提供資金支持。

政府政策導(dǎo)向，向?qū)幉〞箻I(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展頻頻吹送暖風(fēng)，市場聞風(fēng)而動，一些展覽關(guān)聯(lián)企業(yè)轉(zhuǎn)身試水會展業(yè)，會展市場出現(xiàn)了令人可喜的跡象，開始破解困擾著寧波會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸，辦展主體擴張和展會主題開發(fā)有了新的突破?！坝颁h展覽”、“浙侖展覽”、“申甬展覽”等一批辦展主體應(yīng)運而生?！碍h(huán)衛(wèi)裝備展”、“演藝設(shè)備展”、“櫥配展”、“辦公耗材展”等一批新題材的專業(yè)貿(mào)易展正在孕育之中。在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下，寧波會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展出現(xiàn)了新的曙光，是難能可貴的，需要寧波各方力量精心呵護，積極引導(dǎo)和扶持，確保寧波會展業(yè)發(fā)展將始終貫穿“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的基本思路，把未來重點落在發(fā)展專業(yè)貿(mào)易類展會，發(fā)揮自身優(yōu)勢，培育品牌展會，追求展會實效，走寧波特色的會展業(yè)發(fā)展道路。

寧波會展中心作為寧波會展業(yè)發(fā)展的重要平臺，肩負助推寧波會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重任，緊緊配合寧波會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)寧波會展業(yè)的特點，充分利用會展中心自身的優(yōu)勢，圍繞培育辦展主體和開發(fā)會展主題等問題，開展了一系列富有成效的工作。一方面做好迎接新一輪寧波會展業(yè)發(fā)展到來的準(zhǔn)備工作，修煉內(nèi)功，提升個性化特色化的服務(wù)水平，注重服務(wù)的專業(yè)化、品牌化、國際化。

另一方面組織力量深耕寧波會展資源，探索展館營銷新路徑，積極動員社會各方力量加盟會展業(yè)。公司高層還在不同場合，動員與會展有淵源的公司和人才加盟會展業(yè)，推廣國展中心稅收的優(yōu)惠條件，吸引周邊城市的辦展主體落戶寧波。到目前為止辦展主體的數(shù)量有明顯的擴張趨勢。

會展中心運用展館的會展資源網(wǎng)絡(luò)和信息優(yōu)勢，為本土的辦展機構(gòu)孵化新展?fàn)烤€搭橋，做好孵化新展的推手，主要為展覽公司新展策劃出思路、出點子，并聯(lián)絡(luò)新展運作需要的相關(guān)媒體和協(xié)會與之接對，促成更多新展組織要素的集合。

為新組建的展覽公司提供智力支持，由于這些新組建展覽公司專業(yè)人員的緊缺，對展會運作缺乏應(yīng)有的認知，公司嘗試邀請相關(guān)的專業(yè)人員，對新展把脈診斷和輔導(dǎo)，為這些展覽公司新展謀劃雪中送炭。