激活世博繪展圖騰

會展業正在被全民關注。在如火如荼的世博會發展對展示設計需求的沖擊下，一批展覽設計搭建公司異軍突起。會展圈中的展示設計也從傳統的設計搭建領域，轉向更具競爭性和增長前景的服務領域。只有在集合文化元素和設計元素、關注人文關懷的設計搭建企業才能登上更高的發展平臺，接受更激烈的競爭。點意空間展覽展示搭建公司為世博添翼，激活世博，同時也因世博而強而遠而大。日前，點意空間展覽展示搭建公司執行董事、總經理呂玉貴接受了本刊記者的采訪。

《中外會展》：設計最令人著迷的地方就在于其能把不同的文化集合在一起，展覽設計搭建也不例外，您如何看待展覽設計中的文化對行業發展的推動作用？

呂玉貴：中國的展覽設計行業在改革開放后的三十多年里經歷了一個兼收并蓄的過程，越來越濃厚的中國文化元素在展示設計中得到廣泛運用。中國的展覽設計行業在為中國企業做推廣的同時，也為中國文化推廣做出了不可磨滅的貢獻。而濃厚的中國文化元素又與展覽設計相得益彰，助推著中國展覽設計走出國門，走向世界。

今天的中國展覽設計行業，已有幾十年風雨歷程，要想在國際上擁有自己的立足之地，必須拿出真正屬于自己的風格，中國文化和現代思維相融合是我們唯一的本錢，日本、韓國的經驗已經幫我們驗證了這一點，并且他們已經獲得了成效。

《中外會展》：點意空間與世博結緣很久，多次參與世博會奠定了公司在設計搭建行業的領頭典范。您如何看待參與世博會對于企業文化底蘊的積淀作用？

呂玉貴：世博會是一場規模空前的文化盛宴，世博會的精華就在于對不同民族、種族文化的展現和演繹，對不同國度、洲際文化的交流與融合。文化是世博會傳播的核心內容，區別于世博會的形式與表現手段，文化是世博會的背后支撐。

參與世博，無論是對公司而言，還是對員工而言，都是在一個異質文化互補共生的平臺上近距離感受人類社會的精神財富，從整體上提升了公司企業文化的高度，對企業文化的積淀有著不可磨滅的貢獻。

《中外會展》：韓國麗水世博會，中國館首次榮膺“世博會獎”，作為優秀服務商，請您談談服務項目獲此殊榮的感受。

呂玉貴：2012年的韓國麗水世博會，中國館從100多個參展方中脫穎而出，榮獲本屆世博會最高獎項A類展館創意展示類世博會獎金獎。自中國1982年參加世博會以來，這是中國館首次獲獎。作為該項目的服務商，自豪之情是不言而喻的。從一個企業的角度講，獎項是一種認可，肯定了眼下的工作成果；同時獎項也是一種激勵，昭示著我們在以后的工作中應更好地發揮創意，運用創意。

《中外會展》：近日，由世博會主題館演變而來的“中華藝術宮”建成開館，北京奧運會之后，奧運場館也面臨轉型。但奧運會或世博會的結束后，場館轉型搞得不好，很容易形成后盛會的一個黑洞。對此，您怎么看？在前期設計中，是否會考慮到場館的轉型問題？

呂玉貴：國際展覽局秘書長洛塞泰斯曾就世博會主題館轉型在上海接受記者采訪，他說：“后續利用好比是一把鑰匙，是關鍵所在，它是評價一屆世博會成功與否的重要標志。”在他看來，對世博展館的后續利用不作商業用途，而是作為城市文化設施，“取之于民、用之于民”，是上海“富有遠見”的選擇。

隨著會展行業的發展，人們對展會場館設計的要求也越來越高。今天的場館設計不僅要滿足展會所需，還要滿足展會結束后，主辦方對場館空間持續利用的需求。前期設計中，根據主辦方或場館所有者的未來規劃需求，考慮場館的轉型問題也就毋庸置疑。

《中外會展》：如果說站在巨人的肩膀上看的更遠，那么點意空間站在世博的肩上，對企業的未來發展定位有何影響？

呂玉貴：世博會是會展業最高的展覽形式，是展覽業里的一面旗幟、一個標桿。參與世博會對企業發展的促進是全方位的。上海世博會圍繞“城市，讓生活更美好”這個主題來提倡環保。每個館都有它的主題，都有它的靈魂，那么我們展覽業也應該有鮮明的主題，過去常常看到有些展會像大雜燴一樣，標題就有五六個，參觀者看完也不知道主題是什么，不知道展會要宣揚什么理念。作為世博的參與企業，點意空間充分意識到展覽主題的重要性，這對點意空間后來的創導理念——提倡展覽主題化，有很大的幫助。

還有一個值得關注的是，世博會的主題不僅關懷人文，更加體現人們的生活，它在各個環節都非常注重觀眾的感受，更加人性化，這對會展業是非常好的引導和推動。

《中外會展》：展會設計承建行業的競爭越來越激烈，您如何看待行業規范成為首要解決的問題？對于行業規范的打造，您有什么好的建議？

呂玉貴：隨著國家經濟實力的增強與國際展覽重心逐步向中國的轉移，會展經濟的發展面臨著一個新的轉折點。會展承建設計行業的競爭也日趨激烈。目前我國會展業仍處于發展的起步階段，存在行業無序競爭等問題，缺乏相關的國家標準、行業標準來規范和指導。制定會展行業規范，有利于加強會展行業管理，規范會展服務，提升會展質量。

在行業規范的打造上，會展業界應攜手共進，在政府等相關部門的指導下，協調、團結業內各方面力量，加強區域交流，整合會展資源，推進互利合作。首先，展覽主辦機構應以保障展會品質為根本出發點，嚴格按照有關規定履行展會的報批或備案手續，誠實宣傳；其次，要尊重業內同行，尊重他人原創品牌，不進行惡意競爭；第三，展覽場館應按照行業慣例合理安排展會檔期，避免同期、同題材惡性競爭；保障中小展覽主辦機構的發展空間，嚴格自律，促進行業發展。第四，展覽服務機構應切實履行承諾，尊重客戶意愿和選擇；明碼標價，合理收費。與此同時，通過對全國范圍內會展行業相關數據進行科學統計，推進展會的分等定級工作，為規范行業市場，推動會展業的健康發展，提供實質性的幫助。

《中外會展》：關于展會環保，很多人開始寄望于對新材料的運用，認為類似鋁材料對木質材料廣泛代替可極大貢獻環保事業。您認為效果多大？鋁質材料會最終取代木質材料嗎？設計搭建企業在新材料的發現與運用中應發揮怎樣的作用？

呂玉貴：綠色低碳經濟已逐步走進人們的生活，展會環保也相應受到業界的關注。早在十幾年前鋁質材料就已進入展覽展示業，但因顏色單調，造型單一，再加上材料粗糙，不能滿足企業追求高品位，個性化的訴求，所以漸漸的退居二線，僅作為標準化搭建的主材。近幾年，一些型材大公司不斷在材料研發中尋求突破，不光材料的外觀，質量得到改善，設計理念上的模塊革命讓材料應用有了本質的飛躍。相同的基材通過與不同配件組合可以搭出千變萬化的樣式，大大拓寬了設計范圍。目前型材的變異性和延展度早已與木材不相上下，不僅能夠滿足主場的搭建，還能夠滿足特裝的需求。鋁質材料表面經過氧化處理耐磨不銹，歷久彌新。因此在正常損耗下一套型材可以用上十幾年，若保養的好用幾十年也不是沒可能。相對于木質材料搭建引起的材料浪費，勞命傷財，設計搭建企業在材料使用上棄木用鋁也就不足為奇了。

需求決定市場，市場帶動生產。在新材料的發現和運用上，設計搭建企業的需求，最終帶動了新型環保鋁質材料的研發和生產。今天的展會上，鋁質材料運用已經成為主流，設計搭建企業用塑料板，防火板，玻璃，布藝甚至紙張等各種輔材與鋁質型材搭配出風格各異，變化多端的展位，即美觀又綠色。