會展官司背后的浮夸之殤

一些企業(yè)在選擇展會時，往往以“高端、大氣、上檔次”的品牌大展為自己評判的標(biāo)桿，奉行“精品路線”，非大展名展不入。然而，2012年兩家互相揭露“虛假宣傳”“掛洋名”招攬客戶的會展公司雙雙把對方告上了法庭，一石激起千層浪，也讓所謂的“國際展”和“亞洲規(guī)模最大展”瞬間石化成了“山寨”貨。

風(fēng)波起于2012年7月，廣東東華展覽有限公司（以下簡稱廣東東華）一紙狀書將上海耀龍展覽有限公司（以下簡稱上海耀龍）告上了法庭，尖銳地指出上海耀龍以“2012中國（深圳）國際繞線圈設(shè)備展覽會”、“亞洲規(guī)模最大的繞線機(jī)、線圈、磁材、絕緣材料、電機(jī)制造展”為名稱和內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳。同時，以“英國CWIEME展覽公司”為主辦單位的宣傳也涉嫌失實(shí)。

面對風(fēng)波，群眾的眼球都聚焦上海耀龍：廣東東華的指控是否屬實(shí)？上海耀龍又將如何證明自己的清白，予以反駁？然而，時間過去了三個月，風(fēng)波漸漸被人遺忘的時候，在2012年10月，上海耀龍卻意外地指廣東東華的展覽存在虛假宣傳，也將對方告上了法庭。一夜間，兩家會展公司雙雙成為了“被告”。

官司尚在審理中，等待判決。然而，一些企業(yè)在選擇參展時開始變得猶豫不決，在選擇標(biāo)準(zhǔn)上更加感到難以判斷，心有余悸。當(dāng)展覽會對品牌化、國際化追求成風(fēng)，紛紛走上“高端、大氣、上檔次”路線；當(dāng)國內(nèi)的大型展會數(shù)量與日俱增，而魚龍混珠的“大型”展會卻沒有走上“精品路線”。

正如中國的假蘋果零售店和仿冒奢侈品讓一些消費(fèi)者可能感覺被蒙騙，中國山寨經(jīng)濟(jì)的另一個產(chǎn)物正以所向披靡之勢形成“山寨大軍”。如何判斷“大型”展會是否真的大？主辦方是否屬實(shí)？專家說需要用事實(shí)說話，用數(shù)據(jù)說話。

據(jù)有關(guān)材料顯示，深圳國際電感線圈、馬達(dá)及繞線設(shè)備展覽會作為中國大陸規(guī)模最大的電子展，與日本電子展（ceateciapan）、韓國電子展（kes）、臺灣電子展（taitronics）、香港電子展（hkelectronicsfair）并稱為亞洲五大電子展。筆者對亞洲的電子展進(jìn)行了查找，發(fā)現(xiàn)由勵展博覽集團(tuán)主辦的2013年日本國際電子元器件、材料及生產(chǎn)設(shè)備展覽會，將是這個展會的第42屆，展出面積近8萬平方米。而韓國電子展（kes）在2011年的展會面積也達(dá)到4萬多平米。當(dāng)筆者羅列出這些數(shù)據(jù)，則發(fā)現(xiàn)上述案件中，廣東東華指出上海耀龍的展覽面積號稱7500平方米，實(shí)際上還沒有。當(dāng)“7500”遇到“8萬”和“4萬”，我們姑且不去討論實(shí)際上是否真的達(dá)到了“7500”，這個“亞洲規(guī)模最大展”顯然也是站不住腳的。這也給廣大參展企業(yè)一個警醒——不要一味追求所謂的“品牌大展”，要以防在那些“充滿誘惑”的展會中被欺。

此外，在展會的大世界中，除了因?yàn)樽非笃放拼笳苟霈F(xiàn)的浮夸數(shù)據(jù)，還有部分企業(yè)虛報(bào)展會主辦單位，“給自己臉上貼金”。

對于這種數(shù)據(jù)和展會主辦方的真實(shí)性，不僅需要參展企業(yè)多加留意和考察，更需要相關(guān)管理部門進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)、審核，防止出現(xiàn)浮夸欺騙行為。

前幾年，通過UFI認(rèn)證，成為中國展覽項(xiàng)目打造品牌的最高標(biāo)準(zhǔn)。近年來，隨著中國會展業(yè)逐步與國際接軌，多數(shù)展會主辦方對展覽項(xiàng)目是否通過UFI認(rèn)證不再那么迫切了。然而，國內(nèi)管理部門的審核工作不可松懈，對于申請的材料要進(jìn)行逐字、逐句、逐條、逐項(xiàng)進(jìn)行認(rèn)真檢查和把關(guān)，對于材料中懷有質(zhì)疑的地方要進(jìn)行實(shí)地考察，排除質(zhì)疑。只有管理審核部門把好關(guān)，才能從源頭上斷絕展會的那些“浮夸風(fēng)”，從而減少因此而引起的大小官司。

真正的品牌展會，有真實(shí)的數(shù)據(jù)，立得起門檻，對得起參展企業(yè)，樹得了威信，贏得了美譽(yù)，而后長遠(yuǎn)發(fā)展。3·15國際消費(fèi)品（大連）博覽會自2000年開始已連續(xù)舉辦13屆。今年，以“為市場找回真實(shí)、為企業(yè)找回誠信”為主題的3·15消博會即將舉行，據(jù)展會主辦方透露，本屆展會展覽面積3萬余平方米，展示10個行業(yè)的產(chǎn)品。為進(jìn)一步提升展會檔次，今年的消博會圍繞商品可追溯、有認(rèn)證、有品牌，質(zhì)量好、檔次高的標(biāo)準(zhǔn)，制定了參展商參展資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在大連市會展行業(yè)首開先河。據(jù)了解，本次展會按照設(shè)立的門檻高要求，對于那些品質(zhì)不高、缺少誠信、缺少責(zé)任的企業(yè)，堅(jiān)決不允許進(jìn)入展會。截至目前，已經(jīng)有5l家要交款和有參展意向客戶因?yàn)檫_(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)而被拒之門外。這才是真正的“高端”品牌展會，有真實(shí)的數(shù)據(jù)才能“大氣”，不靠浮夸的數(shù)據(jù)忽悠，敢于接受深推硬敲；有既定的高門檻才是“上檔次”，不怕沒人參展，敢于拒絕“給你送錢”的參展企業(yè)。冷靜一想，其實(shí)恰恰是這樣的展會才能在觀眾心中、行業(yè)內(nèi)樹立威信，取得長足發(fā)展，真正有望走上國際品牌展之路。

（文中涉及企業(yè)名稱均為化名）1