對“大會展”概念的梳理與探究

【摘要】本文對廣義會展活動——“大會展”概念的發(fā)展脈絡(luò)進行了梳理，對其發(fā)展態(tài)勢給予了論述，也對其所涉及的一些理論問題做出了相關(guān)的探究與思考。

關(guān)鍵詞：MICE 大會展 梳理 探究

“大會展”即是廣義的會展活動。這一概念現(xiàn)已被會展業(yè)界廣泛接受。但是，圍繞“大會展”的相關(guān)方面，似乎還存在一些應(yīng)當(dāng)梳理和值得探究的問題。這就是撰寫本文的初衷和考慮。

一、演進脈絡(luò)

關(guān)于“大會展”概念的演進脈絡(luò)，可以按照時間順序梳理成以下九個重要的關(guān)節(jié)點。

1.2000年10月：中國提出了“會展經(jīng)濟”的概念

有觀點認(rèn)為，1995年大連興建星海會展中心的時候，大連市政府領(lǐng)導(dǎo)提出過“大力組織會展活動，發(fā)展經(jīng)濟”的意見。認(rèn)為這是把“會展”和“經(jīng)濟”聯(lián)系起來的最早說法。或者說就是“會展經(jīng)濟”概念的最早提出者。

還有更多的業(yè)者認(rèn)為，2000年10月國務(wù)院發(fā)展研究中心在浙江臺州開會時，發(fā)展中心市場研究所任興洲所長首先明確提出了“會展經(jīng)濟”的概念。當(dāng)時的背景和邏輯是，亞洲金融危機剛剛過去，國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)開始調(diào)整，“加強第三產(chǎn)業(yè)”提上日程。所以，作為第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）中具有新興意義的“會議和展覽活動”開始受到關(guān)注；進而有了“會展經(jīng)濟”的提法。但是，此時“會展經(jīng)濟”概念中的“會展”指的只是“會議”和“展覽”這兩項內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)指出，把“會展”的概念和“經(jīng)濟”的概念聯(lián)系在一起并形成“會展經(jīng)濟”這一名詞的正是中國。因為至今在歐美會展行業(yè)發(fā)達(dá)的國家，其專家學(xué)者也只是提出“會議”（convention、conference、meeting等名詞）和“展覽”（exhibition、expo、show等名詞），而未把它們與“經(jīng)濟”（economy）聯(lián)系起來和相提并論。可以說歐美并未形成所謂“會展經(jīng)濟”（exhibitionconvention economy）這一正式提法和相關(guān)概念。

當(dāng)然，中外都把“會議”、“展覽”和“行業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)”聯(lián)系起來，故都有“會展業(yè)”——“會展行業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)”的概念（exhibitionconvention industry）。

2，2001年12月：入世促使中國確立了“會展業(yè)”

經(jīng)過十多年艱苦的談判，中國終于在2011年12月得以加入世界貿(mào)易組織（WTO）。人世促進了中國的對外開放，更促進了中國的國內(nèi)改革。正是由于人世，中國會展業(yè)才得以確立。

入世之前，中國雖也有會議、展覽、節(jié)慶、活動，但都是由政府或國營單位操辦，無從談及“會展業(yè)”的概念。然而，在人世談判中，歐美等會展業(yè)發(fā)達(dá)國家卻明確提出中國開放會展業(yè)服務(wù)市場的要求。

此時，中國人世所關(guān)注的重點主要在第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的汽車制造業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的金融業(yè)等幾大產(chǎn)業(yè)；對于會展業(yè)可以說是小到“忽略不計”的程度。這從參與對外談判和作為后援專家的名單上就可以看出來。在最后簽訂的《中國入世議定書》附件九中，“會展業(yè)”被承諾完全對外開放。而與之對比的是，臺灣作為一個獨立的關(guān)稅區(qū)加入世貿(mào)組織時，只承諾了展覽業(yè)的市場開放，沒有承諾會議業(yè)的市場開放。

但無論如何，必須承認(rèn)是人世談判促使中國確立了“會展業(yè)”。

3.2002年5月：“會展業(yè)”正式獲得了國家認(rèn)可

人世以后，中國必須按照世貿(mào)規(guī)則辦事。所以，“會展業(yè)”很快正式進入了《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》。

2002年5月國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T 4754-2002）。“會展業(yè)”以“會議和展覽服務(wù)業(yè)”的全稱正式成為了屬于“商務(wù)服務(wù)業(yè)”項下的一個小行業(yè)，其行業(yè)代碼是L7491。

至此，“會展業(yè)”正式獲得了國家認(rèn)可。

4.2003年12月：HICE的概念被首次引入了進來

按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》的分類，“會展業(yè)”是指對“會議”和“展覽”服務(wù)的業(yè)態(tài)，也就是所謂狹義的“會展業(yè)”。不過“會展業(yè)”的狹義內(nèi)涵很快就擴大了。

2003年12月，商務(wù)部、經(jīng)濟日報社、中國貿(mào)促會在北京舉辦了首屆“中國會展經(jīng)濟論壇”。在分論壇上，博華展覽公司總裁王明亮向大家介紹了MICE的概念。從而使這個作為“大會展”概念的國外特有名詞——MICE，首次被引入到了中國。

現(xiàn)在，會展業(yè)界已經(jīng)比較熟悉MICE了。知道其中的M（meeting）是指企業(yè)會議，I（incentive）是指獎勵旅游，C（convention）是指行業(yè)大型會議，E（exhibition）是指展覽會（后又指“活動”）。于是，“會展業(yè)”就從狹義的“會議”和“展覽”的范圍擴大到包括“獎勵旅游”的“廣義會展（大會展）”的范圍。

5.2004年2月：“會展業(yè)”所確定的范圍又?jǐn)U大

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了文化類會展活動的大繁榮。2003年10月中央常委李長春同志指示在深圳舉辦中國首個文化產(chǎn)業(yè)的會展項目（文博會）。

2004年2月，國家統(tǒng)計局發(fā)出《國家統(tǒng)計局關(guān)于印發(fā)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類的通知》（國統(tǒng)字[2004]24號）。該文件規(guī)定：“會議及展覽服務(wù)”屬于“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”中的“廣告和會展服務(wù)”類別。具體包括：大型活動文化商務(wù)服務(wù)：文藝晚會策劃、組織活動，運動會策劃、組織活動，大型慶典策劃、組織活動，藝術(shù)、模特大賽策劃、組織活動，藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)等策劃、組織活動，展覽、博覽會策劃、組織活動，民族、民俗活動策劃、組織服務(wù)，其他大型活動文化商務(wù)服務(wù)。行業(yè)代碼也使用原有的L7491。

自此，“會展業(yè)”的范圍從“商務(wù)服務(wù)業(yè)”擴大到了“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”；表明擴大范圍的“大會展”在國家層面又得到了認(rèn)可。

6.2005年7月：“大會展”概念在業(yè)界擴大傳播

“大會展”在會展業(yè)界傳播并獲得認(rèn)同是逐漸的過程。其中一個重要的時間節(jié)點在2005年7月。

2005年7月10日，首屆“中國國際會展文化節(jié)”上第一次提出“會展活動”包括：“會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝”五種形式。

這樣，包括5種類別的“大會展”和包括“獎勵旅游”的MICE概念，同時在業(yè)內(nèi)進行傳播。

7.2006年2月：會展經(jīng)濟研究定位于“大會展”

首屆“中國國際會展文化節(jié)”之后，正處于籌備醞釀階段的中國會展經(jīng)濟研究會（籌）加快了工作進度。中國會展經(jīng)濟研究會是經(jīng)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)、由商務(wù)部主管、在民政部注冊登記的全國研究型、促進性的會展經(jīng)濟中介組織。國家能夠批準(zhǔn)中國會展經(jīng)濟研究會成立，表明對會展業(yè)的高度重視和大力支持。

2006年2月，中國會展經(jīng)濟研究會舉行成立大會。籌備組在關(guān)于《章程》的說明中明確指出，研究會所研究的對象和業(yè)務(wù)范圍是中國會展經(jīng)濟。這里的“會展”既包括展覽，也包括會議，還包括節(jié)慶活動和其他相關(guān)活動。為此，研究會還成立了涉及各種會展活動形式的各相關(guān)工作委員會。“大會展”概念在會展經(jīng)濟研究和促進的范圍得到了進一步確立。

8.2008年6月：會展國家標(biāo)準(zhǔn)體系明確“大會展”

隨著會展經(jīng)濟的大發(fā)展，制定會展業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的工作提上日程。2008年6月“全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會”成立。它所確定的《會展標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架》明確包括：“展覽、會議、活動”。要逐步針對“大會展”制定各種國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

至此，“大會展”的概念已經(jīng)先后進入《國民經(jīng)濟行業(yè)代碼》和《國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系》，完成了身份的“登記”、“注冊”和“認(rèn)證”。

9.2010年5月：上海世博會積極推動了“大會展”

上海世博會于2010年5月1日正式開幕，歷時半年。這是經(jīng)國際展覽局批準(zhǔn)的A1級（最高級）綜合性世界博覽會；也是首次在發(fā)展中國家舉辦的世博會；結(jié)果更是一屆“規(guī)模最大、觀眾最多，非常精彩、圓滿、成功”的世博會。

上海世博會，使人們親自感受到什么是所謂的“大會展”？因為上述所說的“大會展”各種類別——會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝、獎勵旅游等，都在這里都得到了充分的展示。

應(yīng)當(dāng)說，7000多萬中外觀眾參觀上海世博會，使他們對“大會展”有了更直接的感知；眾多中國會展專業(yè)人士參與世博會工作，使他們對“大會展”有了更深刻的理解；中國各級政府部門在組織、管控、服務(wù)上海世博會的過程中，也對“大會展”有了更加全面的認(rèn)識。所以，上海世博會真是對中國“大會展”的一次大實踐和大推動。

二、發(fā)展態(tài)勢

在上述對“大會展”歷史脈絡(luò)和時間節(jié)點梳理的基礎(chǔ)上，我們還可以進一步探究“大會展”在中國的四個發(fā)展趨勢。

1.“大會展”范圍在不斷擴大

如果以2003年12月“大會展”概念引入中國為起始點，則從那時開始，“大會展”的范圍就在逐步延伸和擴大的過程中。

2003年12月引入MICE概念時，“大會展”范圍包括：“會議”、“展覽”、“獎勵旅游”3項。

2005年7月中國會展文化節(jié)提出“大會展”時，范圍包括：“會議”、“展覽”、“節(jié)慶”、“賽事”、“演藝”5項；如加上述的“獎勵旅游”，共計6項。

2009年3月，劉大可教授在2009-03期《旅游學(xué)刊》發(fā)表了《大型活動的旅游效應(yīng)與旅游概念延伸》的論文，提出與會展、旅游相關(guān)的活動類型包括：獎勵旅游（Incentive travel）、會議旅游（Meeting tourism）、個人商務(wù)差旅（Business personal trip）、展覽會旅游（Exhibition tourism）、特殊活動旅游（SpeciM events tourism）和教育培訓(xùn)旅游（Trainingeducationtourism）等6項，可以簡稱為IMBEST。如與前述“大會展”范圍進行合并整理，則“大會展”的范圍內(nèi)增添了“培訓(xùn)”，共計7項。

2009年12月，國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提出“旅游要與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。此后，筆者在多個場合提出“產(chǎn)業(yè)觀光（工業(yè)旅游、采摘農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)觀光活動）”是“會展”與“旅游”相結(jié)合的一種形式，應(yīng)當(dāng)屬于“大會展”。這樣“大會展”的范圍就擴展到共計8項。

2012年4月在中國會展經(jīng)濟研究會第七屆年會學(xué)術(shù)研討會上，信諾傳播公司代表介紹了“公關(guān)活動”、“傳播活動”與會展活動的關(guān)系，提出可以將其歸入“大會展”。信諾集團曹秀華總經(jīng)理于2012年10月當(dāng)選中國會展經(jīng)濟研究會副會長，并領(lǐng)導(dǎo)“會展與公關(guān)傳播工作委員會”。這樣“大會展”的范圍就擴展到共計10項。

2012年12月張敏教授在江蘇會展論壇上闡述“大會展”范圍時，提出還應(yīng)包括“主題公園”的內(nèi)容。這樣“大會展”的范圍就擴大到了共計11項。

2013年2月，筆者又將各種可供參觀的“館”加入進來。這些“館”是指：科技館、博物館、規(guī)劃館、圖書館、美術(shù)館、文化館、紀(jì)念館、陳列館、會所館、蠟像館等。他們除了常年展示的內(nèi)容屬于展覽之外，還利用本館的場地組織一些臨時性的展覽展示和交流活動。因此，也可以將其加入進來。這樣“大會展”范圍就擴大到了共計12項。

將以上“大會展”的范圍做一個概括，就是：“會、展、演（會議、展覽、廣場演藝），節(jié)、賽、館（節(jié)慶、賽事、文化所館），獎、訓(xùn)、觀（賽事、培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)觀光），公、傳、園（公關(guān)、傳播、主題公園）”。

2.“大會展”與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合

所謂“大會展”與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是指由“大會展”各類會展活動組成的“會展業(yè)”與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“結(jié)合、融合、契合、配合”，從而形成“互動、呼應(yīng)、關(guān)聯(lián)、共贏”的效果。

2008年12月，為了克服當(dāng)時出現(xiàn)的國際金融危機，國務(wù)院辦公廳發(fā)出《關(guān)于搞活流通促進消費的意見》（國辦發(fā)【2008】134號文件）。指出：“要努力發(fā)展節(jié)假日和會展消費”。在這里，國家把“節(jié)”（節(jié)慶）、“假”（休閑）和“會展”（活動）并提并列，也就是按照“大會展”的范圍，把它們都看作是可以促進經(jīng)濟發(fā)展的重要措施和利用手段。這些在節(jié)假日開展的各種活動本屬于“休閑產(chǎn)業(yè)”的范圍。所以，即是“大會展”與“休閑產(chǎn)業(yè)”的結(jié)合。

2009年12月，國務(wù)院又發(fā)出《關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)【2009】41號文件），指出：“要培育新的旅游消費熱點。大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。以大型國際展會、重要文化活動和體育賽事為平臺，特別要抓住舉辦2010年上海世界博覽會的機遇，擴大旅游消費”。這即是“大會展”與“旅游產(chǎn)業(yè)”相結(jié)合的重要依據(jù)。

2009年2月4日商務(wù)部發(fā)出《商務(wù)部關(guān)于抓好2009年商貿(mào)會展促進消費有關(guān)工作的意見》，提出了包括“引導(dǎo)支持品牌展會，帶動相關(guān)行業(yè)消費；豐富節(jié)慶展銷活動，擴大商品消費；開展特色餐飲等活動，促進服務(wù)消費；密切供需，強化促進效應(yīng)；完善服務(wù)，強化消費帶動效應(yīng)；創(chuàng)新手段，強化消費擴展效應(yīng)；規(guī)范秩序，優(yōu)化會展消費環(huán)境；轉(zhuǎn)變職能，做好會展引導(dǎo)與服務(wù)工作”等八項措施。在2009年和2010年，商務(wù)部都使用流通領(lǐng)域扶持資金，共支持了200多個會展項目（含商業(yè)性節(jié)慶活動有20多個）。因此，“大會展”也在與“商貿(mào)產(chǎn)業(yè)”相結(jié)合。

2011年10月18日中共十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出：“發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)晚中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目在播報十七屆六中全會《公報》和《決定》之后，接續(xù)報道了在開封舉辦菊花節(jié)和在景德鎮(zhèn)舉辦國際陶瓷展覽會的兩則消息。此后，文化類“大會展”活動獲得了新的發(fā)展機遇。這里就是“大會展”與“文化產(chǎn)業(yè)”的結(jié)合。

2011年是我國“十二五”規(guī)劃實施的第一年。全國有60多個省市制定了本地區(qū)的《會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，并且都是按照“大會展”的思路進行設(shè)計安排的。譬如，北京市提出：“創(chuàng)新發(fā)展融會議、展覽、節(jié)慶和獎勵旅游等于一體的大會展產(chǎn)業(yè)（MICE），力爭將北京會展業(yè)發(fā)展成為推動首都戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速增長的重要支撐，實現(xiàn)北京建設(shè)中國特色世界城市目標(biāo)的重要抓手”。貴陽市提出：“做精會議業(yè)、做特展覽業(yè)、做優(yōu)節(jié)慶業(yè)、做強賽事業(yè)、做大會獎業(yè)”。這就顯示出，“大會展”正在與城市發(fā)展和“城市產(chǎn)業(yè)”相結(jié)合。

3.“大會展”在業(yè)內(nèi)逐步扎根

隨著“大會展”MICE概念的引入，“大會展”在業(yè)內(nèi)的影響力無疑是呈逐漸擴展的趨勢；而更主要的是在業(yè)內(nèi)逐步扎根。這主要表現(xiàn)在以下三個方面。

其一，“大會展”開始進入統(tǒng)計范圍。目前，全國已有北京、廣州、大連、南京、杭州、成都、貴陽等城市做到由市統(tǒng)計局進行“大會展”的統(tǒng)計或由市統(tǒng)計局授權(quán)會展辦進行統(tǒng)計。全國性統(tǒng)計多為分項進行；浙江亞太會展研究院（郭牧）在做全國展會、出展、節(jié)慶、會議數(shù)據(jù)的合并估算。商務(wù)部計劃先從展會的全國數(shù)據(jù)統(tǒng)計人手，逐漸擴大范圍。

其二，“大會展”宣傳的力度在增大。在雜志期刊方面，現(xiàn)在至少有：《商務(wù)獎勵一旅行MICE》、《中國企業(yè)會議MICE China》、《Event商旅圈》、《中外會展》、《旅游會展》等4本以“大會展”為主要內(nèi)容的期刊。在組織活動方面，學(xué)校、媒體、中介組織、研究機構(gòu)等都組織過關(guān)于“大會展”方面的論壇、評比、交流等活動。2012年12月30日，人民網(wǎng)還組織了“第三屆節(jié)慶創(chuàng)新論壇”，原全國人大副委員長顧秀蓮出席并講話。

其三，“大會展”成為了會展教育主流。2012年全國共有213所高校設(shè)有會展專業(yè)，招收新生首次過萬，達(dá)12302人；已出版包括：會展、展覽、會議、節(jié)慶、活動等方面的教材共366種；會展教育在教育部教學(xué)系統(tǒng)中歸屬工商管理學(xué)科、旅游管理大類（丁萍萍：《2012中國會展教育發(fā)展報告》）。隨著“大會展”在業(yè)界影響力逐步增大，會展教育也日益從重“展覽”到重“會展”（“會議”、“展覽”），再到重“大會展”。其中，走在前面的學(xué)校首推上海師范大學(xué)。因為該校從一開始就確定了以“大會展”之外會展教學(xué)的方向和特色，并在教學(xué)實踐中摸索出一套成功的經(jīng)驗。

4.“大會展”與國際潮流同步

當(dāng)中國經(jīng)歷著從“狹義會展”向“廣義會展”（“大會展”）發(fā)展過程的時候，其進展基本上與國際會展業(yè)界的發(fā)展做到了同步。這種同步是與中國會展業(yè)界積極對外開放、對外交流緊密關(guān)聯(lián)的。

2005年1月，在MICE的概念介紹進入中國，文化類會展活動開始起步的時候，在北京舉辦了“首屆中國國際節(jié)慶活動論壇”；“國際節(jié)慶協(xié)會組織（IFEA）”的中國分支機構(gòu)也同時成立。

2006年2月，中國會展經(jīng)濟研究會成立時的第一批專業(yè)工作委員會就包括了“節(jié)慶活動研究委員會”，并立即與“國際節(jié)慶協(xié)會組織（IFEA）”建立起合作關(guān)系。值得注意的是，IFEA在1956年成立時的名稱叫做IFMA（國際節(jié)慶管理協(xié)會）；在進入新世紀(jì)后才更名為國際節(jié)慶與活動協(xié)會（IFEA）。期中M置換成E的變化，正是向“大會展”演變的表現(xiàn)。

無獨有偶，類似的是2007年3月美國“國際展覽管理協(xié)會”（IAEM）也更名為“國際展覽與項目協(xié)會”（IAEE）。其所更改的E即是event（活動）。2007年7月IAEE在中國舉辦研討會，中國會展經(jīng)濟研究會應(yīng)邀參加。IAEE與中國貿(mào)促會共同組織的CEFCO論壇到2013年已經(jīng)辦到了第九屆。

2011年3月，美國會議產(chǎn)業(yè)理事會（CIC：Convention Industry Council）在其網(wǎng)站（www.conventionindusry.org）上公布了題為《會議行業(yè)對美國經(jīng)濟的影響力》的報告。其范圍就是包括會議、展覽、獎勵旅游的“大會展”范圍。

以上事例充分說明中國“大會展”與國際潮流的同步。

三、理論思考

對于“大會展”，本文提出以下五點理論思考。

1.關(guān)于對HICE的兩處深入探究

其一，在MICE中，M（meeting）與C（convention或conference）同時出現(xiàn)，是否屬于重復(fù)？由此是否在說明MICE乃是一個隨意說出之詞而來非嚴(yán)謹(jǐn)用語？C所對應(yīng)的是究竟是convention還是conference？E所對應(yīng)的究竟是exhibition還是event？

其二：關(guān)于MICE最早的提出者是誰的問題，現(xiàn)有多種說法。俞華、朱立文所著《會展學(xué)原理》的說法是，它是由澳大利亞約翰一艾倫（Johnny Allen）在其所著《大型活動管理》中首先提出來的。也有說MICE出自美國喬治一華盛頓大學(xué)和夏威夷大學(xué)從事旅游與會展研究的一些教授人士，如此等等。但完整予以說明介紹的論文還沒有。

2.關(guān)于“大會展”在中國大發(fā)展

在對比中外會展行業(yè)、會展經(jīng)濟、會展企業(yè)的發(fā)展情況時，我們似乎可以看到這樣的一種“規(guī)律”：開始是，中國落后外國領(lǐng)先；然后是，對外開放積極引進；很快是，中國趕超擴大發(fā)展。

譬如，“會展”的概念和會展行業(yè)都是在歐美首先建立的，并在新世紀(jì)才進入到中國；而其后僅是近十年的時間，中國就已經(jīng)成為了世界上的會展大國；特別是“會展經(jīng)濟”這樣的提法也是中國首創(chuàng)的。

再譬如，“大會展”MICE的概念是2003年引入到中國的，而美國的IFEA、IAEE等會展組織也是在此先后完成的從“狹義會展”向“廣義會展”的轉(zhuǎn)變（名稱的變更）。說明中國已經(jīng)可以做到對國際會展業(yè)的發(fā)展變化予以及時響應(yīng)了。而且現(xiàn)在中國“大會展”范圍的擴展與豐富，恐怕更是歐美國家有所不及的了。

又譬如，在2004年以前中國的會展教育還是一片空白。那時如果有一場展覽業(yè)務(wù)培訓(xùn)或是聽到外國人進行會展業(yè)務(wù)講課，都會使大家趨之若鶩驚喜萬分，講義材料也是非常寶貴爭相復(fù)印。而現(xiàn)在中國會展院校和在校會展學(xué)生的數(shù)量都已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。此外，現(xiàn)在中國的會展理論研究、中國出版的會展教材、中國的會展研討活動等也都是在國際上居于領(lǐng)先水平的。

以上固然都可以說是中國經(jīng)濟社會高速發(fā)展的一個縮影，是整個中國改革開放成果的組成部分之一。但是，我們還是需要進一步分析“大會展”之所以能夠在中國如此迅速大發(fā)展的深刻內(nèi)在原因。

可以認(rèn)為，有利于“大會展”大發(fā)展的中國環(huán)境就在于：“會展的社會基礎(chǔ)強大，擴展的文化動力充足”。

對于前者，我們可以看到，在中國會展已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟方面的活動。因為在中國的歷史傳承、國情環(huán)境、社會氛圍、政治背景之下，會展活動實際上是與政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)（這正是十八大推出的“五大建設(shè)”）密切相關(guān)的。這乃是中國的特色之所在。

對于后者，我們也要看到，中國乃是一個具有講究“格物致知”，追求“即物窮理”文化傳統(tǒng)的國家。因此，在一些像“會展”這樣具有一定人文色彩的領(lǐng)域里，中國文化傳統(tǒng)的基因總會頑強地表現(xiàn)出來。因為我們似乎更喜好追求“事理”的至根至源的解釋和表達(dá)，更強調(diào)“術(shù)”與“道”之間對于“道”的滿足。

所以，“大會展”就會在中國的土壤里快速生根和生長起來。

3.關(guān)于“大會展”大擴容的研討

其一，“大會展”大擴容的目的和意義何在？本文認(rèn)為，這首先在于“壯大力量、增擴影響”。因為只有“業(yè)態(tài)”的體量加大、其影響力才會增加和擴大。同時也在于“拓展功效，體現(xiàn)價值”。由于有了“大會展”不斷拓展了的功效領(lǐng)域，其對社會貢獻的價值也就能夠更為突出地體現(xiàn)出來，因此也就可以獲得更高社會地位和民眾認(rèn)知。

其二，“大會展”大擴容的基礎(chǔ)和本質(zhì)何在？本文認(rèn)為，無論是從“狹義會展”（CE）到MICE——增加了“會獎旅游”，還是對E的解釋從Exhibition（展覽）擴大Event（活動）；以及后來不斷加入的“新成分”、“新內(nèi)容”；都離不開“人”的介入，都是人所參與的各種不同活動的內(nèi)容擴展和內(nèi)容豐富。因此，所謂“大會展”的基礎(chǔ)和本質(zhì)，其實就是“人活動的內(nèi)容和形式”的擴展和加入。

進一步探究：人是會展活動的主體和核心；已知最早的會議起源于人類的相互交流和議事討論；最早的展覽起源于集市的物品擺置和陳列叫賣；最早的節(jié)慶起源于勞作后的階段性休憩與聯(lián)歡。但是，到了近代社會，隨著生產(chǎn)力的大發(fā)展，又使人們產(chǎn)生了拜物教的傾向。1851年首屆倫敦世博會就是以顯示最新產(chǎn)品為主的一個“博物的大會”。進入現(xiàn)代社會后，技術(shù)的發(fā)展又使其異化成為最為“神圣”的東西。世博會又成了一個“博技的大會”。只有當(dāng)生產(chǎn)力再進一步的發(fā)展，人們開始思考需要“以人為本”的時候，世博會才成為了人類思想、觀念、文化進行大交流、大融合的一個“博思的大會”。2010年“大會展”的典型——上海世博會的成功舉辦就充分體現(xiàn)了這一最新的理念。

4.關(guān)于“大會展”業(yè)態(tài)機理分析

所謂“機理”就是事物通過怎樣的手段、方式、原理、機制實現(xiàn)其相關(guān)的功能和作用。而會展業(yè)的服務(wù)機理就是會展行業(yè)（會展活動）——即為“大會展”，是如何通過其自身的運作，體現(xiàn)其原理，實現(xiàn)其服務(wù)的。

會展產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)機理特色還可以進一步展開為：“多態(tài)”、“普適”、“泛聯(lián)”、“兼容”這四個方面。

“多態(tài)”是指會展業(yè)是多種形態(tài)的。譬如目前就包括了：會議、展覽、活動（節(jié)慶、演藝、賽事等）、獎勵旅游、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域、多個方面。

“普適”是會展業(yè)幾乎可以做到“所有的行業(yè)都可以辦會展，所有的城市都可以辦活動”，具有普遍適合的特色。

“泛聯(lián)”是指會展業(yè)具有政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等方方面面廣泛聯(lián)系、廣泛溝通、廣泛絡(luò)合的特色。

“兼容”是指會展產(chǎn)業(yè)鏈條上的各種企業(yè)也可以分別隸屬各自相關(guān)的行業(yè)，譬如：會展策劃、組織的企業(yè)可以歸為文化、咨詢行業(yè)；會展場館企業(yè)可以歸為不動產(chǎn)、物業(yè)管理行業(yè)；會展設(shè)計搭建企業(yè)可以歸為創(chuàng)意和廣告行業(yè)；展品運輸可以歸為貨代物流行業(yè)；展具生產(chǎn)可以歸為制造行業(yè)；展覽物品的提供可以歸為租賃行業(yè)等。但是，它們又都在會展業(yè)的行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）服務(wù)內(nèi)被兼容包括進來了。

5.關(guān)于“大會展”對人才的要求

會展活動擴大到“大會展”范圍以后，對于會展人才的需求和要求自然也會“水漲船高”地相應(yīng)提升。可以認(rèn)為，“大會展”對于會展人才的要求幾乎是“全面”的、“完美”的、“苛求”的。這些要求具體可以展開為以下8個方面。即：

豐富的學(xué)識基礎(chǔ)、敏銳的洞察能力、出眾的策劃水平、良好的語文表達(dá)、寬闊的國際視野、廣泛的人脈聯(lián)絡(luò)、深刻的哲理思考、積極的進取精神。

本文不再做進一步的展開。但會展實踐的豐富多彩和與時俱進，肯定會對會展人才的要求是：“更高、更強、更好”。

讓我們共同為之努力吧！