北京旅游商品市場前景誘人

2013年，“北京禮物”旅游商品商店在北京將達到100家，銷售規模預計將會超過一億元人民幣。

木劍，毛絨玩具，陶瓷玩偶……這些在全國各地都能見到的旅游商品，是否讓你沒有購買欲望？今后來北京旅游的人，將越來越少見到這些大路貨，而會更多的看到可以反映北京元素、體現北京文化特點及旅游景點特色的旅游產品。北京市旅游發展委員會主導的“北京禮物”項目，正在加速推進這一過程。

近年來北京市的旅游市場始終保持著良好的運行態勢與較快的增長速度。北京市旅游委2月份發布數據顯示，北京市2012年旅游總收入為3626.6億元人民幣，同比增長12.8%；北京旅游總人數達到2.31億人次，同比增長8.1%。這兩個數據都創下了歷史新高。未來5年，旅游產業有望成為北京市經濟的重要支柱產業。

與北京市火熱的旅游市場相比，旅游商品依舊不夠給力。據統計，旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40%-60%；在中國香港，這一比例高達70%；而在北京市，這一比例始終還與旅游發達國家有一定差距。在北京市數千億規模的旅游市場中，倘若旅游商品能更加有特色，購物環境更加良好，無論是購物收入，還是旅游商品的市場，前景都是非常誘人的。如果旅游商品售賣收入能占到旅游收入的10%，那將是上百億元的市場規模。

北京市旅游發展委員會旅游消費促進處副處長聞陽在接受采訪時表示，北京市旅游商品主要面臨兩個問題，其一是旅游商品自身質量不過關，品種少且同質化嚴重；其二是旅游購物環境比較無序。2011年，經過研究商討之后，北京市旅游委決定通過市場化手段來解決這些問題，推出“北京禮物”品牌。

通過公開招標，北京市旅游委選出三家有實力、有經驗、有文化深度的公司進行“北京禮物”的整體運營，包括產品的設計研發、商品篩選認證、品牌打造及市場化營銷。目前已經有1000多種、2000多款商品獲得了“北京禮物”稱號的認證，而這些獲得認證的商品已經在“北京禮物”的連鎖商店中進行售賣。截至2012年，在北京市一些主要景點與購物區已經有60家“北京禮物”商店，2012年全年銷售收入也已經突破5000萬元人民幣。

“北京禮物”有著嚴格的產品評審標準。商品需要可以體現北京元素、北京文化特點，種類包括旅游紀念品、日常創意品、商務禮品、政務禮品、國賓禮品、藝術收藏品等。通過品牌打造與設立評審標準，使得從根源上保證了可以進入“北京禮物”商店旅游商品的質量。

對于景區舊有的一些旅游商品售賣點，聞陽表示將通過引導與市場競爭使“北京禮物”商店逐漸取代。對于“北京禮物”旅游商品項目的運行模式，旅游委推行的是“政府引導、市場主導”的市場化模式，從而保證旅游商品的一個良性循環競爭。

市場化的同時，個人也有機會參與到項目之中。凡在中國境內的企業、工藝美術師、設計公司和設計師，發明人、專利持有人、手工藝制作者等均有機會成為北京禮物的設計者。與此同時，北京禮物旅游商品商店的加盟未來有可能會對個人開放。記者采訪旅游商品商店運維方北京工美集團相關負責人時其表示，目前加盟“北京禮物”旅游商品商店不需要加盟費，同時政府對開店方還有相應補貼。

2013年，“北京禮物”旅游商品商店在北京將達到100家，銷售規模預計將會超過一億元人民幣。無論對于產品設計還是商店加盟，其市場前景都十分誘人。