國產動畫黑馬背后的故事

2012年暑期檔的動漫市場，由北京其卡通動畫有限公司推出的《神秘世界歷險記》絕對算得上國產動畫電影的一匹黑馬。在沒有任何前期鋪墊的情況下，《神秘世界歷險記》取得了2200多萬的票房。目前，在國內取得過千萬票房的動畫片總共只有23部，《神秘世界歷險記》的票房成績排在17位，超過了《黑貓警長》。排在之前高票房的國產動畫片只有《喜洋洋》或由游戲改編的有著長期的市場鋪墊的片子?！渡衩厥澜鐨v險記》的成功讓其卡通動畫躋身國內最優秀動漫制作團隊行列。

緊跟國際市場技術潮流

《神秘世界歷險記》從2006年開始策劃到2012年暑期正式上映，整整經歷了6年的時間，整個創作過程有著太多的故事，每一個故事背后都是其卡通團隊對完美主義的不斷追求。最后推出的《神秘世界歷險記》已經與當初的想法有了天壤之別。2006年，對于《神秘世界歷險記》，其卡通創作團隊最初的想法是做一部的二維電影，因為他們有著長期的二維動畫制作經驗。當時，其卡通的海外發行商向他們建議做成一部三維電影，因為發現近幾年在國際市場上三維動畫比較受歡迎，二維動畫除了日本的之外，其它國家的作品很難有市場，制作三維動畫才能符合國際市場的需求。三維動畫制作對于其卡通來說是一個全新的探索，也圓了其卡通所有創作人員創作一部三維動畫電影的夙愿。對于自己創作的第一部三維動畫，其卡通創作團隊每個人都力臻完美、精益求精，他們不想把在他們心中不太成熟的作品推向市場，推出的東西就應該是完美。最終，票房證明了其卡通所有成員的努力沒有白費，《神秘世界歷險記》的熱映代表著其卡通在三維動畫制作領域正式走向成熟，公司由此成功開辟出了三維動畫這條道路。

堅持內容原創

《神秘世界歷險記》的巨大成功對其卡通動漫創作團隊來說起到了很大的激勵作用。轉型三維后的其卡通團隊，更加關注原創，剖離出動畫加工環節，成為動畫創作隊伍中的精干團隊。其卡通接下來的發展重點還是放在原創上，不管是三維還是二維動畫，都只不過是講故事的一種表述形式，其卡通的主要工作重點還是放在創作出更好的故事上，堅持原創。其卡通明白觀眾是非常厲害、糊弄不得的。作品在拿到市場上后，是觀眾在看后給評分，而不是自己想當然觀眾會給什么樣的評分。那么首先，作為團隊本身，自己在看完片子后有沒有感悟，鏡頭有沒有打動自己內心的感覺，雖然大家看了很多遍，但是大家追求的并不只是畫面，畫面只是敘事的外表，真正能打動人的是故事本身。對待一個作品，團隊的創作者們會先問自己做錯了什么，做對了什么，作品能不能打動自己。然后，不斷地審視這個過程。雖然，沒有完美的藝術，限制于資金和周期，在最后出片的時候也會有很多的遺憾，但是大家還是抱著完美主義的精神努力去追求完美。

專注觀眾角度做電影

《神秘世界歷險記》的巨大成功，除了創作團隊對創作品質的追求之外，他們在市場調研方面的深入研究也是成功的重要因素。其卡通以前主要關心的是創作，他們覺得只要創作出好的作品就一定會有大的市場，對于市場方面投入的精力很少。這一次他們改變了原來的“酒香不怕巷子深”的觀念，從別的公司對于市場開拓的重視中看到了市場對于作品的成功，最終被觀眾接受和認可方面所具有的舉足輕重的作用。其卡通在以前不太關注的市場調研方面下足了功夫。首先是片名的修改，片名的修改不是其卡通創作人員的意見，而是在其卡通的工作人員去全國各地的小學調研了許多的小學生后，從小學生們提到的頻率最高的10個片名中選出來的。開始時，其卡通的創作人員覺得《神秘世界歷險記》這個片名不太符合大片的感覺，但是結果發現孩子們很喜歡這個名字，這是一部以兒童觀眾為主的動畫電影，孩子的認同才是最關鍵的。同時，其卡通與全國很多高校有合作，其卡通團隊的核心創作人員會應邀去給合作院校的大學生講課，在這個過程中，其卡通也向這些大學生們咨詢了對于片名的意見，最后確定就叫《神秘世界歷險記》，這是真正的跟著市場走?！渡衩厥澜鐨v險記》整個市場調研的時間有一年多，與整個電影的創作時間相當，體現了其卡通對觀眾需求的高度關注。在《神秘世界歷險記》的劇本創作出來之后，其卡通的會議室會經常舉行頭腦風暴，每個員工都會參加，大家一起談他們各自的看法。其卡通還會請業界同行和北京同城達人一起過來看試片會，廣泛征詢各界的意見。最后根據試映的觀眾反應，創作人員對他們覺得合理、能修改的地方都進行了修改，包括畫面、臺詞、剪輯等。最后，對于影片音樂也作了修改，特別請了國外著名的音樂制作團隊為《神秘世界歷險記》制作電影音樂。

學會跳出專業制作，更多地從普通觀眾的角度去關注市場是《神秘世界歷險記》帶給其卡通的最大收獲。作為專業的動漫創作團隊，能夠從專業中跳出來，站在普通觀眾的角度去做電影，這是一個最大的進步，這一步對于搞專業的人來說其實相當難。專業搞藝術的人會仔細去觀察每個作品的藝術細節，但是當一個作品放到市場上，在普通觀眾的眼中，它不會有在藝術專業的人眼中那么多的講究，他們看到的可能只是一件很普通的東西，不會看到也看不懂其中的藝術細節和創作這個作品時藝術人員付出的心血。雖然好的東西肯定會有人欣賞，但是在目前的國情下，關鍵是怎么一步一個臺階的往上走。首先要關注大眾需求，因為為你的作品買單的不是小眾的會去細細欣賞你創作的每個細節的小資一族，而恰恰是普通大眾。普通觀眾的審美觀才是創作者需要關注和了解的，對于這一點的認識是其卡通創作團隊的最大進步。這部作品給其卡通工作人員最大的啟發是，讓他們了解了市場上沒有專業背景的廣大觀眾的眼光和理解力?，F在，其卡通在關注自己作品品質的同時也更加關注市場了，“一個好東西還要必須賣的好才能真正成功”。

在影片的推廣上，其卡通也傾注了全力。除了自己和其欣然影視一起做影片的推廣之外，其卡通還請江蘇優漫卡通一起幫助做影片的推廣。優漫卡通有很好的媒體平臺，在他們的所有欄目中以各種形式為《神秘世界歷險記》做了兩個月的推廣。其卡通還加大了在影院現場的宣傳力度，《神秘世界歷險記》所有的創作主力都到全國各個影院去做推廣，與影迷互動。