淺談標志在空間中的形態(tài)表現(xiàn)

一、關(guān)于標志與空間

1、標志的定義

標志的設計與應用歷史悠久，它隨著社會發(fā)展而演變。人類為了交流而創(chuàng)造了語言，為了記錄而創(chuàng)造了符號、記號、圖形、文字等視覺語言。

現(xiàn)代標志在現(xiàn)代漢語詞典中有兩層解釋意思：一表明特征的記號；二表明某種特征。而在視覺藝術(shù)設計中“標志”又叫標識或標徽。它是以特定而明確的圖形、文字、色彩等來表示事物、象征事物，同時表達出事物、對象等抽象的內(nèi)容。標志設計更重要的目的是通過特有的圖形符號，高度濃縮社團精神，企業(yè)文化，商品的特性，乃至經(jīng)營理念等要素，傳遞給受眾，最終影響受眾的態(tài)度、看法和情感，從而達到傳遞信息、樹立形象的目的。

2、空間的定義

“空間”指物質(zhì)存在的基本形式，即物質(zhì)存在的廣延性。表明物體的位置、體積和形狀等特性。由于它具有長度、寬度和高度三個方向，因而通常又把它稱作三度空間或三維空間。由此，文中涉及的是具有長度、寬度和高度三個方向，在三維空間中體現(xiàn)位置、體積和形狀等特性的標志。

3、從“南寧之門”說起

2002年，約翰·丹頓先生（澳大利亞籍，維多利亞政府建筑師、DCM建筑設計事務所創(chuàng)始人）應南寧市政府之邀設計了一個城市標志性雕塑一“南寧之門”（Nanning Gateway）。從收費站進入城市之后，是一個800米長的緩坡。約翰·丹頓先生介紹說，“南寧之門”的最佳觀察方法，是駕車自高速公路收費站向南寧市區(qū)而來，這時你就會發(fā)現(xiàn)它是一朵盛開的南寧市市花——株槿花，隨著汽車自東向西的高速行駛，你還會發(fā)現(xiàn)這朵盛開鮮花的10片處于不同水平位置的花瓣正一片一片地凋謝。作品成功地把時間的因素融入到標志在空間中的形態(tài)設計之中，引起了筆者的濃厚興趣和高度關(guān)注，標志在空間中的形態(tài)表現(xiàn)絕不僅僅是簡單機械地把平面標志立體化。

二、標志在空間中的表現(xiàn)特征及形態(tài)

1、標志在空間中的表現(xiàn)特征

（1）同一性

幾乎所有標志在空間的表現(xiàn)形式都是以原平面標志原形發(fā)展和展開的，設計師的主要任務就是讓這某一主題或形式發(fā)生一系列的變化，并使它變化的每一個階段上都能被受眾識別出原來或基本的主題或形式。比如形體的大小、方向、色彩、位置其中的一個或者幾個發(fā)生變化，但是每個階段的變形都是以最原始的主題或形式為依據(jù)的，所以彼此保持著一致的體貌特征。如Eumpark歐洲停車場，停車場充分利用了金屬格柵結(jié)構(gòu)，金屬材質(zhì)看上去如大海一樣，把停車場標志融于建筑之中，這就使的標志在視覺上美妙無比！

（2）適應性

這主要體現(xiàn)為標志在空間中的實際應用時可以根據(jù)周圍環(huán)境的變化而進行相應的改變，就好像叢林中的變色龍。設計師以不同的表現(xiàn)形式、材質(zhì)依附其上，使標志在空間中的表現(xiàn)擁有了更強大的功能和更廣闊的自由度。如在標志原形中貫穿字母“i”的曲線被自然景觀中綠色的山坡所替代，它們擁有一樣優(yōu)美的線條，這種“混搭”形式帶來的趣味強烈地吸引著每一個路過的人們。

（3）靈活性

形象識別觀念不能呆板的按照程式化進行。我們在空間中設計標志的時候，要將我們所得到的信息解構(gòu)、分化，找到其“基因密碼”的成分、要素、核心以及構(gòu)成方式，然后運用一種合理的方法重新組織起來，使它們在視覺認知上形成統(tǒng)一且具有多種變化的活躍形式。

2、標志在空間的形態(tài)分析

標志在空間的形態(tài)體現(xiàn)各式各樣，文中歸納分析重構(gòu)與解構(gòu)、近似于重復、視錯覺的利用、動態(tài)四個方面。

（1）近似與重復

重復是指以一個基本單形為主體在基本格式內(nèi)重復排列，排列時可作方向、位置變化，具有強烈的形式美感。它包括簡單重復和多元重復。近似指的是有相似之處形體之間的構(gòu)成，寓“變化”于“統(tǒng)一”之中是近似構(gòu)成的特征，在設計中，一般采用基本形體之間的相加或相減來求得近似的基本形。近似的程度可大可小，但是如果近似程度大，就產(chǎn)生重復之感；近似的程度太小則破壞統(tǒng)一感，失去近似的意義?？傊?，構(gòu)成中的近似構(gòu)成要讓人感覺到基本形之間是一種同族類的關(guān)系。

（2）重構(gòu)與解構(gòu)

重構(gòu)是以最簡單的設計元素重新建構(gòu)形象，在利用一系列的科學方法重構(gòu)形象的造型過程中，所引發(fā)的設計思維沒有任何具象形的制約，因而創(chuàng)新的空間是無限的。如果以抽象造型的思維方式來審視這些形形色色的形象時，會發(fā)現(xiàn)它們是由多個更基礎(chǔ)的方、圓、曲、直組成。相對于重構(gòu)，就會有打散、解構(gòu)、分解等。標志在空間形態(tài)表現(xiàn)中，形象重構(gòu)無比豐富，比如局部重構(gòu)、異類重構(gòu)等。由此獲得的新形象仍是具有視覺美感的形象。

（3）視錯覺

視錯覺（Visual illusions）就是當人觀察物體時，基于經(jīng)驗主義或不當?shù)膮⒄招纬傻腻e誤的判斷和感知。視錯，是指觀察者在客觀因素干擾下或者自身的心理因素支配下，對圖形產(chǎn)生的與客觀事實不相符的錯誤的感覺。比如，法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺，這就是視錯覺。

（4）動態(tài)

運動，容易引起視覺強烈地注意。在空間中，動態(tài)的標志可以在眾多靜態(tài)標志中成為特異性的突出體而引人矚目，可以在特定形式關(guān)系中作為相互對比或相互協(xié)調(diào)的因素。標志的動態(tài)形式表達，形成內(nèi)在的氣勢，以動感產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，又因為動態(tài)化的感受同人們的視覺經(jīng)驗相關(guān)聯(lián)，讓觀者自己也參與到圖形的感受中，這對當前提倡藝術(shù)與人互動的藝術(shù)觀念是相符的。

結(jié)束語

本文通過對現(xiàn)有的標志在空間的表現(xiàn)形態(tài)調(diào)查以及對相關(guān)文獻資料的分析與思考，進而探尋標志在空間中的形態(tài)設計的構(gòu)成形態(tài)體現(xiàn)進行了初步的探討。設計師只有充分了解企業(yè)的理念與標志的內(nèi)涵，通過周密調(diào)查，廣泛收集信息，綜合分析才能尋求到標志在空間中的最佳的表達方式。