房地產品牌建設中的４Ｐ策略分析
2006-12-31 00:00:00王慧靈
商場現代化 2006年33期
[摘 要]房地產品牌建設中需要完善的營銷策略，房地產營銷理論發展至今已經非常豐富，但傳統的4P營銷理論仍是品牌建設中最基本、最重要的理論。產品策略中要注重產品層的全面發展；定價策略中要重視“消費者+競爭定價策略”，對于“成本+競爭”定價策略要慎重對待；渠道策略要重視直接渠道策略的運用；品牌推廣和傳播策略要特別重視整合營銷傳播，而其中的信息點整合和接觸點整合是其精髓。
[關鍵詞]房地產 品牌建設 4P策略
