2013，我們要追的音樂(lè)節(jié)目

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的受眾群較其他節(jié)目的受眾群，更為廣泛，尤以年輕人為主，對(duì)于音樂(lè)節(jié)目而言，求大求新求奇早已是制作者們追求的東西，這不僅僅是為了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，還有隨之獲得的廣告附加值。無(wú)論音樂(lè)多么讓人快樂(lè)和富有激情，節(jié)目本身卻不僅僅是為了快樂(lè)。無(wú)論是像《中國(guó)好聲音》等音樂(lè)選秀節(jié)目，還是《土豆最音樂(lè)》等單純的音樂(lè)節(jié)目，無(wú)不如此。從節(jié)目本身來(lái)看，僅僅是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)很紅的“選秀”節(jié)目，然后培養(yǎng)出幾屆選秀冠軍并不足夠，更需要可以為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷提供商業(yè)化機(jī)會(huì)的良性循環(huán)，以及專(zhuān)業(yè)歌手輸出的良好機(jī)制。

Ⅰ

從湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲音樂(lè)選秀節(jié)目到2013年，中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目走過(guò)十多年風(fēng)雨路，在摸索、效仿其他國(guó)家同類(lèi)節(jié)目中誕生，在問(wèn)題、爭(zhēng)議聲中成長(zhǎng)。經(jīng)歷了2005年的輝煌之后逐漸邁入了“七年之癢”的怪圈中，2012年的《中國(guó)好聲音》成為音樂(lè)選秀節(jié)目的突破口，實(shí)證了中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目發(fā)展過(guò)程中突破瓶頸的各種可能，無(wú)論在全媒體合作和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，《中國(guó)好聲音》不僅搭上了一個(gè)順風(fēng)車(chē)，還將之舞動(dòng)得有聲有色。之后《媽媽咪呀》《我是歌手》的相繼開(kāi)播，在沖破固有節(jié)目形式和內(nèi)容上，都是用盡心思各有其巧，制作方結(jié)合中國(guó)自己的節(jié)目特色所作出的努力，更不容忽視。除了音樂(lè)選秀節(jié)目，純音樂(lè)節(jié)目可謂一直無(wú)突破，除了經(jīng)典賞析就是影視插曲，但從土豆網(wǎng)推出的《最音樂(lè)》欄目來(lái)看，內(nèi)地沒(méi)有國(guó)外最新音樂(lè)榜單的歷史結(jié)束了。拒絕作秀，回歸音樂(lè)本身這條路有多難？

跨文化的音樂(lè)選秀

各種原因沖擊下，2012年，湖南衛(wèi)視退出了音樂(lè)選秀市場(chǎng)，與此同時(shí)，多家省級(jí)衛(wèi)視虎視眈眈，紛紛欲在此領(lǐng)域一顯身手：如青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、江西衛(wèi)視的《中國(guó)紅歌會(huì)》、四川衛(wèi)視的《中國(guó)藏歌會(huì)》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》、云南衛(wèi)視的《完美聲音》、深圳衛(wèi)視的《THE SING-OFF》、廣西衛(wèi)視的《一聲所愛(ài)·大地飛歌》、東方衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等。對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目已經(jīng)不再有所期待的心情讓大家并沒(méi)有一開(kāi)始就重視《中國(guó)好聲音》，但當(dāng)?shù)谌龍?chǎng)《中國(guó)好聲音》的收視破4的時(shí)候，大家才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事大了，已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞和觀眾又重新興奮起來(lái)。它取得的成功，令其他衛(wèi)視大受刺激。2013年伊始，各家衛(wèi)視唱歌比賽大戰(zhàn)又將拉開(kāi)序幕，除了東方衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)音樂(lè)節(jié)目版權(quán)的《媽媽咪呀》，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》之外，東方引進(jìn)世界選秀節(jié)目鼻祖《美國(guó)偶像》版權(quán)，而《我是歌手》之后，湖南衛(wèi)視將播出引進(jìn)美國(guó)《X音素》版權(quán)的《中國(guó)最強(qiáng)音》，加上《中國(guó)好聲音》，當(dāng)今歐美最火爆的三檔音樂(lè)選秀節(jié)目已經(jīng)全面進(jìn)駐中國(guó)，形成三足鼎立之勢(shì)。其中，《美國(guó)偶像》是三檔音樂(lè)選秀中存在時(shí)間最長(zhǎng)的，但是也是最晚進(jìn)入中國(guó)的。這檔節(jié)目于2012年年底在網(wǎng)上已經(jīng)展開(kāi)了選手招募，對(duì)年齡有嚴(yán)格的限制，要求年滿(mǎn)18歲，節(jié)目錄制時(shí)間大概定在2013年4、5月播出。《X音素》雖然最早進(jìn)駐中國(guó)，但是由于之前的制作方遼寧衛(wèi)視影響力有限，今年正式移交由湖南衛(wèi)視運(yùn)作，更名為《中國(guó)最強(qiáng)音》。據(jù)湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，這檔節(jié)目會(huì)做成草根音樂(lè)故事秀，“超男走偶像路線，最強(qiáng)音則打草根牌，形成互補(bǔ)。”

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下共同突圍成為最大疑問(wèn)

對(duì)于跨文化引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目類(lèi)型，眾說(shuō)紛紜，也見(jiàn)怪不怪了，除了被吐槽缺失原創(chuàng)性的創(chuàng)造力，看起來(lái)也沒(méi)什么不好。此前，無(wú)論是《超級(jí)女聲》還是《中國(guó)好聲音》，它們能夠引發(fā)收視熱潮的原因除了節(jié)目?jī)?nèi)容本身，還因占盡了播出時(shí)間的天時(shí)地利，在同時(shí)段幾乎沒(méi)有同質(zhì)類(lèi)節(jié)目作為敵手。而今年，這三檔節(jié)目目前幾乎在同一時(shí)間啟動(dòng)了全國(guó)海選。《中國(guó)偶像》和《中國(guó)最強(qiáng)音》的播出時(shí)間更同步選擇了5月，這兩檔節(jié)目在后半程關(guān)節(jié)點(diǎn)時(shí)又將遭遇強(qiáng)敵《中國(guó)好聲音》。雖然《中國(guó)偶像》將播出時(shí)間定在了每周日，主觀上規(guī)避了與另兩檔周五播出節(jié)目的正面沖突，但是被觀眾無(wú)情的比較，和殘酷的宣傳大戰(zhàn)在所難免。三路人馬同時(shí)出發(fā)，一場(chǎng)收視惡戰(zhàn)勢(shì)必一觸即發(fā)。各大衛(wèi)視該如何突出重圍？在這眼花繚亂之中，選秀節(jié)目國(guó)產(chǎn)化之路會(huì)否在今年遭遇滑鐵盧？《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為：“真人秀是綜藝節(jié)目的更高形式，大家也都發(fā)現(xiàn)了國(guó)外版權(quán)模式先進(jìn)的地方，會(huì)有更多的先進(jìn)節(jié)目版權(quán)被中國(guó)電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)和引進(jìn)。” 歐美三大音樂(lè)節(jié)目同時(shí)間會(huì)師勢(shì)必會(huì)引發(fā)一場(chǎng)熒屏惡戰(zhàn)，面對(duì)《美國(guó)偶像》、《X音素》兩檔歐美老牌選秀節(jié)目的同時(shí)沖擊，陸偉說(shuō)，“這三個(gè)節(jié)目同時(shí)在中國(guó)出現(xiàn)確實(shí)是個(gè)話(huà)題，但是它們?cè)趪?guó)外都是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)并存，且各有各的觀眾群。”

音樂(lè)本土化和全媒體合作

國(guó)內(nèi)將播的這三大選秀都購(gòu)買(mǎi)自國(guó)外成熟的制作模式，要想比拼出收視高低，唯有看誰(shuí)家的“中國(guó)本土化”做的更精、更抓人眼球。除了這幾大音樂(lè)選秀節(jié)目，最值得一提的便是《我是歌手》。湖南衛(wèi)視第一次拋開(kāi)草根音樂(lè)選秀，將視角放在已經(jīng)成名的歌手，依照末位淘汰制，從齊秦、尚雯婕等知名歌手的落寞離席，一些已經(jīng)多年不被人關(guān)注而淡出舞臺(tái)的歌手，一再因?yàn)樽约旱难莩Φ锥W光，透現(xiàn)出該節(jié)目的強(qiáng)大吸引力。不管平臺(tái)傳統(tǒng)的限制如何，拋卻選秀這個(gè)概念扎根于音樂(lè)本身的《我是歌手》成功了。

無(wú)論是《中國(guó)好聲音》，還是《我是歌手》，節(jié)目的推廣和營(yíng)銷(xiāo)堪稱(chēng)案例，而由此可以看出，中國(guó)的媒體合作已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)錦上添花的時(shí)代。借助于新媒體進(jìn)行線上線下的全方位互動(dòng)，整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮各種媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，為受眾打造全媒體聯(lián)動(dòng)的好節(jié)目，充分?jǐn)U展節(jié)目的受眾群體，這種思路與理念比之前諸多節(jié)目?jī)H僅將節(jié)目?jī)?nèi)容搬至網(wǎng)絡(luò)這種簡(jiǎn)單的模式更先進(jìn)，也更符合當(dāng)前媒介融合背景下電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化生存趨勢(shì)。電視臺(tái)與新媒體的臺(tái)網(wǎng)合作，已經(jīng)讓大家嘗到甜頭，

Ⅱ

純音樂(lè)節(jié)目磁石般的吸引力

對(duì)于新媒體而言，土豆網(wǎng)的《土豆最音樂(lè)》則是目前比較受推崇的一檔純音樂(lè)節(jié)目。土豆網(wǎng)音樂(lè)頻道是伴隨土豆網(wǎng)一起上線的，目前音樂(lè)頻道仍是土豆網(wǎng)流量增長(zhǎng)最快的頻道之一。土豆網(wǎng)音樂(lè)頻道要打造四大音樂(lè)平臺(tái)分別是：音樂(lè)欣賞平臺(tái)、選秀平臺(tái)、音樂(lè)專(zhuān)業(yè)性推廣平臺(tái)。而《土豆最音樂(lè)》則是第一步。《土豆最音樂(lè)》是這樣一檔音樂(lè)欄目：它有華語(yǔ)榜、英國(guó)UK榜、韓國(guó)榜、美國(guó)榜以及土豆榜，內(nèi)容板塊除了非常流行，還有非常不流行。如果說(shuō)節(jié)目回歸到音樂(lè)本身，為它而服務(wù)的話(huà)，《土豆最音樂(lè)》大概做到了，它想要傳遞年輕的音樂(lè)態(tài)度和潮流理念，這些看起來(lái)形式大于內(nèi)容，但是當(dāng)你苦于無(wú)法系統(tǒng)地看到全球音樂(lè)榜單，也不再想東拼西湊地去搜索全球好歌，就會(huì)知道這樣款節(jié)目的重要性了。

音樂(lè)達(dá)人的蜜糖

第一時(shí)間更新中外音樂(lè)榜，第一時(shí)間更新網(wǎng)友的音樂(lè)目錄到底有多重要？《土豆最音樂(lè)》開(kāi)播以來(lái)，在周三到周日每日12：00開(kāi)始進(jìn)行正片首播，至IN榜單分別是周三的中國(guó)音樂(lè)榜、周四英國(guó)UK榜及香港叱咤流行榜、周五韓國(guó)MNET榜、周六美國(guó)Billboard榜和日本榜公信榜特輯，周日則是最富特色的“土豆音樂(lè)榜”。土豆音樂(lè)榜是根據(jù)MV在土豆網(wǎng)一周的播放數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，綜合考量集結(jié)而出的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)流行指標(biāo)。長(zhǎng)期因某些音樂(lè)選秀節(jié)目的故弄玄虛和包裝弄得疲憊的音樂(lè)達(dá)人，或許能在這里吃到蜜糖。

態(tài)度有多重要

在“Young For You”《真維斯土豆最音樂(lè)》啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，土豆網(wǎng)新晉總裁楊偉東一邊唱著RAP一邊從后臺(tái)走出來(lái)，點(diǎn)燃了臺(tái)下土豆網(wǎng)員工的熱情。《土豆最音樂(lè)》成為楊偉東上任土豆總裁的第一個(gè)動(dòng)作，期待和重視程度可想而知。力求洋溢著“年輕、活力、時(shí)尚、潮流”態(tài)度的《土豆最音樂(lè)》，看起來(lái)確實(shí)充滿(mǎn)活力，盡管節(jié)目的“明星員工”之一的大張偉，一再“挪揄”只有十五歲的走清新路線的主持人林佳可，但楊偉東認(rèn)為土豆網(wǎng)是年輕人的聚集地，音樂(lè)又是通往年輕人的必經(jīng)之路，所以“最音樂(lè)”節(jié)目是最符合土豆網(wǎng)特性的節(jié)目之一。

試水自主音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字時(shí)代廣告形式已不再拘泥于傳統(tǒng)形式，《土豆最音樂(lè)》是土豆網(wǎng)與真維斯宣布將投入數(shù)十億資源攜手打造的。其中土豆網(wǎng)將拿出全年超過(guò)10億的資源在站內(nèi)站外推廣《土豆最音樂(lè)》節(jié)目，真維斯則奉獻(xiàn)出全國(guó)3000家的門(mén)店資源，以及自身服飾周邊內(nèi)容等資源為該檔節(jié)目做推廣。同時(shí)，該節(jié)目將展開(kāi)2013全年計(jì)劃，所有的活動(dòng)都與“潮流”密不可分。《土豆最音樂(lè)》在主持人陣容和選擇上也更貼近年輕人的胃口。

事實(shí)上，《土豆最音樂(lè)》的所有廣告附加值的實(shí)現(xiàn)和設(shè)計(jì)目標(biāo)就是為了使節(jié)目符合年輕人的口味，傳遞全新的生活方式和潮流態(tài)度的音樂(lè)。“其實(shí)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)廣告已經(jīng)有免疫力了，所以我們希望把年輕人所能接受的內(nèi)容，變成他們生活中必不可少的一部分，再將適合的品牌、適合的信息融入到里面”。楊偉東說(shuō)。

鏈接 節(jié)目必殺技

《中國(guó)好聲音》：轉(zhuǎn)椅子

去年，不止在中國(guó)，《the voice》節(jié)目幾乎世界各地開(kāi)花，其紅火的原因正是――轉(zhuǎn)椅子。在爭(zhēng)奪選手時(shí)，幾位導(dǎo)師的為拉攏選手唇槍舌劍，肢體夸張、語(yǔ)言幽默，成了節(jié)目的最大看點(diǎn)。進(jìn)入中國(guó)后，制作該節(jié)目的燦星制作在本土化改造上，花了大量筆墨來(lái)展現(xiàn)學(xué)員和老師之間的師生情。

《中國(guó)偶像》：打造偶像

業(yè)內(nèi)多年來(lái)一直在研究《美國(guó)偶像》能夠長(zhǎng)盛不衰的奧秘，其中最被公認(rèn)的亮點(diǎn)是，在眾多的草根選手中該節(jié)目確實(shí)選出了能被市場(chǎng)接受的實(shí)力演唱者，比如2002年的首屆冠軍得主凱麗？克萊克森已經(jīng)獲得了格萊美音樂(lè)大獎(jiǎng)。該節(jié)目在引進(jìn)到中國(guó)后，東方衛(wèi)視很明確的意識(shí)到選出真偶像才是收視根本。因此將把更多關(guān)注度集中放在找尋選手上，這些人必須是演唱實(shí)力和外形、氣質(zhì)俱佳的

《中國(guó)最強(qiáng)音》：講故事

源自英國(guó)節(jié)目《XFactor》的《中國(guó)最強(qiáng)音》這次來(lái)到中國(guó)，則打出了“會(huì)講故事，但絕不知音體”的旗號(hào)。據(jù)記者了解，該節(jié)目目前已開(kāi)始在北京、深圳等地選拔選手。一旦被選中，這些選手將會(huì)被封閉起來(lái)進(jìn)行音樂(lè)和舞臺(tái)訓(xùn)練，而他們?cè)谑苡?xùn)時(shí)的“真人秀畫(huà)面”將被播出。其中選手們性格和人生態(tài)度的轉(zhuǎn)變將成為節(jié)目的最大看點(diǎn)。該節(jié)目總導(dǎo)演廖珂表示，“《中國(guó)最強(qiáng)音》講的是選手們參與節(jié)目過(guò)程中發(fā)生的音樂(lè)勵(lì)志故事。”湖南衛(wèi)視會(huì)同步開(kāi)啟互動(dòng)平臺(tái)，在網(wǎng)站投票和互動(dòng)這一塊電視湘軍還無(wú)敵手。

《土豆最音樂(lè)》：私人樂(lè)單

作為《土豆最音樂(lè)》的第一號(hào)明星員工，周筆暢貢獻(xiàn)出了自己手機(jī)中的私人歌單共20首曲目。從歐Rihanna《Diamons》、Adell《Skyfall》到韓國(guó)Bigbang的《Blue》、港臺(tái)陳奕迅《無(wú)人之境》到林宥嘉的《誘》，更有幾首她百聽(tīng)不厭的老歌《無(wú)底洞》、《當(dāng)愛(ài)已成往事》。據(jù)悉，樸有天、范瑋琪、羽泉、王心凌、林宥嘉等明星員工也將建立各自的私人樂(lè)單，與網(wǎng)友分享。