玩轉(zhuǎn)益智節(jié)目

《幸運(yùn)52》《開心辭典》《三星智力快車》等益智類節(jié)目曾經(jīng)伴隨很多80后度過他們的學(xué)生時(shí)光，相比純綜藝娛樂節(jié)目，父母絕對不會(huì)限制孩子看此類節(jié)目，甚至還會(huì)全家一起跟選手比一比，看誰的知識(shí)面更廣。不過隨著選秀、相親、游戲等綜藝節(jié)目的興起，益智類節(jié)目走向了黃昏，觀眾總是喜歡新鮮刺激的東西，《開心辭典》等節(jié)目還是千篇一律的主持人問，選手答，然后拿獎(jiǎng)品已經(jīng)無法激起觀眾的興奮點(diǎn)。不過最近兩年，益智類節(jié)目似乎有東山再起的趨勢，各大衛(wèi)視都開始重新挖掘這個(gè)領(lǐng)域。去年江蘇衛(wèi)視推出的《一站到底》取得了很好的收視與口碑，今年他們乘勢而上，又引進(jìn)國外版權(quán)，開通新節(jié)目《芝麻開門》。浙江衛(wèi)視也不甘示弱，由華少、沈濤男男組合，共同主持《王牌諜中諜》，不只考知識(shí)還要考膽量，以及與別人對抗的博弈心理，2013年的益智類節(jié)目又玩出了新花樣。

吸引觀眾的法寶

益智類節(jié)目為什么吸引觀眾？它打中的是觀眾的哪根軟肋？美國哥倫比亞大學(xué)的H·赫卓格認(rèn)為，有三種基本心理需求使得人們喜愛知識(shí)競賽節(jié)目：一，競爭心理需求——通過搶先猜測答案使自己與出場嘉賓處于一種競賽狀態(tài)，享受由此帶來的競爭樂趣；二，新知的需求——從節(jié)目中得到新的知識(shí)，以充實(shí)自己；三，自我評價(jià)的需求——通過猜測答案來判斷自己的知識(shí)程度，確認(rèn)自己的能力。通俗點(diǎn)說就是觀眾喜歡與選手一起答題的感覺，對這些五花八門的問題，觀眾不知道的，聽到答案會(huì)覺得自己學(xué)習(xí)到了新知識(shí)，觀眾知道而選手答不出來的，就會(huì)產(chǎn)生一種莫名的心理優(yōu)越感，“電視上的人物也就如此嘛，我要去肯定會(huì)比他答得好。”經(jīng)常是觀眾心里的潛臺(tái)詞，這種心理優(yōu)越感是其他節(jié)目類型所給不了的。人都是好斗的動(dòng)物，益智類節(jié)目充分調(diào)動(dòng)起了選手之間，觀眾與選手之間的爭斗心理。

堅(jiān)持與創(chuàng)新

益智類節(jié)目的核心是答題，都離不開選手問答，不過簡單的問答顯然無法滿足今天的觀眾，也無法與同類型的節(jié)目區(qū)別開，于是在問答之外，各大益智類節(jié)目組都開始絞盡腦汁，融入新東西。

創(chuàng)新一：增加游戲性

如今的益智類節(jié)目更像一個(gè)游戲，大家都可以參與進(jìn)來，《一站到底》引進(jìn)“車輪戰(zhàn)”的概念，節(jié)目不再是參與者與主持人之間的對抗，而是采用“車輪戰(zhàn)”的攻擂形式，讓參與者之間直接PK，這樣增強(qiáng)了游戲和博弈的懸念。每期節(jié)目有11位參與嘉賓，分為10位守擂者和1位挑戰(zhàn)者，守擂者手中都有不同價(jià)值的獎(jiǎng)品，挑戰(zhàn)者將通過20秒的限時(shí)答題與守擂者一一PK，挑戰(zhàn)者獲勝將贏得守擂者的獎(jiǎng)品，而守擂者獲勝將成為新的挑戰(zhàn)者，并贏取挑戰(zhàn)者手中的所有獎(jiǎng)品，成為“戰(zhàn)神”。《芝麻開門》則要搭檔出戰(zhàn)，一人答題，一人搶獎(jiǎng)品，這不僅是智力的比拼，也是體力的考驗(yàn)。《王牌諜中諜》融入了“德州撲克牌”的玩法，答題得分只有自己知道，而你要從別人真真假假的對談中判斷自己是否得分最低的，在不知道別人底牌的情況下，你是主動(dòng)離開還是“說服”別人離開？這是一個(gè)難題，往往站到最后的并不是得分最高的。

創(chuàng)新二：展現(xiàn)殘酷性

以往的益智類節(jié)目答對題拿獎(jiǎng)品，答錯(cuò)題離開，這種設(shè)置已經(jīng)沒有刺激性，新的益智類節(jié)目往往增加了“懲罰”的橋段，攝像機(jī)最喜歡捕捉選手離開那一剎那的鏡頭。很多觀眾說就喜歡看《一站到底》選手掉下去的瞬間，李好很會(huì)把握按鍵的節(jié)奏，聊天、調(diào)侃中，突然按下，于是選手驚慌失措的掉下去的表情就成了節(jié)目反復(fù)播出的慢鏡頭。《一站到底》節(jié)目制片人薛巍表示：“最開始的益智類節(jié)目是采用選手PK主持人的模式，只能看見成功者，看不見失敗者。而我們這個(gè)節(jié)目主要以游戲的形式，采取比較新穎的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了失敗者的一面。”去年浙江衛(wèi)視推出的《心跳阿根廷》更加重了懲罰的力度。每期有8位選手參賽，回答一輪輪與奧運(yùn)相關(guān)的題目，答對的終極勝者，可以贏取去2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的來回機(jī)票。節(jié)目最大噱頭在于設(shè)置了刺激驚險(xiǎn)的懲罰答錯(cuò)者的游戲項(xiàng)目，如“FI速遞”，答錯(cuò)者將被裝到膠囊籠子里，用FI賽車以最快的速度拖動(dòng)前進(jìn)，火花四濺；“超級購物車”項(xiàng)目，答錯(cuò)者被裝在購物車中直接扔進(jìn)海里。非常規(guī)的懲罰方式極大釋放了節(jié)目的刺激性，突破了益智節(jié)目挑戰(zhàn)有余刺激不足的缺陷，成為節(jié)目的新賣點(diǎn)和看點(diǎn)。

創(chuàng)新三：題庫多樣性

現(xiàn)在益智類節(jié)目的題目越來越娛樂化、生活化、細(xì)節(jié)化。如《一站到底》給出的問題，知識(shí)性偏少、常識(shí)性較多，甚至還會(huì)有如 “《喜羊羊與灰太狼》里灰太狼的老婆叫什么？”、 “《還珠格格》中紫薇的母親是誰？”等 “八卦”常識(shí)。湖北衛(wèi)視的《你值得擁有》選擇了細(xì)節(jié)線索豐富，答案惟一卻人人都能猜出的題目，根據(jù)節(jié)目組給出的簡單線索答題，普通觀眾都能響應(yīng)和參與。《王牌諜中諜》中的題目就相對“高端”很多，文化、歷史、科學(xué)、常識(shí)等包羅萬象，并根據(jù)分?jǐn)?shù)遞增而增加難度，比如“看魚鱗能識(shí)魚齡，魚鱗上的一圈表示？半歲、一歲、一歲半。”《好好學(xué)習(xí)》的題目都是相當(dāng)生僻和冷門，顛覆觀眾對答題類節(jié)目的慣性思維。《芝麻開門》則分不同類型的題庫，總有一款是你懼怕或者擅長的，就看你選擇先解決什么了。薛巍坦言，益智類節(jié)目最難的兩個(gè)環(huán)節(jié)就是題庫的設(shè)計(jì)和選手的選拔：“每一期我們都會(huì)根據(jù)參與選手的個(gè)人特點(diǎn)而進(jìn)行有意識(shí)的偏向，比如這個(gè)選手擅長哪一方面，我們就會(huì)相對地有所側(cè)重。因?yàn)椋^眾希望看到表現(xiàn)突出的選手，他們不喜歡一個(gè)選手答兩三道題然后就下去了，他們想要看兩個(gè)人不斷地PK，所以我們會(huì)做一些相對應(yīng)的調(diào)整。”

創(chuàng)新四：加入故事性

或許是選秀節(jié)目看多了，或者受電影《百萬富翁》的影響，新時(shí)期的益智類節(jié)目也學(xué)會(huì)了利用話題，挖掘和包裝選手的故事，提升節(jié)目的可看性。如《一站到底》節(jié)目，讓不同職業(yè)的參與者在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行pk，博士可與販夫走卒同臺(tái)競技，往往發(fā)生“小人物”打敗強(qiáng)者的奇跡。節(jié)目選手既有出租車司機(jī)，也有在國際知名企業(yè)就職的高管金領(lǐng)，有智商高達(dá)180的自負(fù)女海歸，還有12歲的初中小女生。職業(yè)和專業(yè)背景被淡化，知識(shí)面的廣泛和博弈的運(yùn)氣最終決定勝負(fù)；選手之間的唇槍舌劍，以及在比賽中真性情的流露，加強(qiáng)了節(jié)目的故事性，提升了娛樂效果。荷蘭《真心話》節(jié)目，除了掌控議程的主持人外，還有兩位喜劇演員擔(dān)任副主持，將喜劇表演引入游戲競賽過程，利用夸張的喜劇表演形式呈現(xiàn)競賽題目的不同選項(xiàng)。英國ITV頻道的《與眾不同》節(jié)目則將一些有特殊才藝或技能、行為古怪和看似不合常規(guī)的人物作為競猜內(nèi)容，同時(shí)用動(dòng)感而形象化的方式進(jìn)行展示，增加觀眾辨認(rèn)真假的難度，增加了節(jié)目的神秘色彩和懸念感。在國內(nèi)《非常了得》節(jié)目，宣稱是“辨人識(shí)事長知識(shí)”的新形態(tài)益智類節(jié)目，采用猜真假與演繹身份的基本手段，節(jié)目請來郭德綱和孟非作為節(jié)目主持，兩人一搭一檔，金牌主持人和知名相聲演員的表演成為一大看點(diǎn)，撐起整檔節(jié)目。浙江衛(wèi)視的《奇妙見面會(huì)》，真人表演出題，嘉賓和觀眾、猜客現(xiàn)場判斷真假，現(xiàn)場更有以猜為標(biāo)志的各類喜劇表演。

創(chuàng)新五：夢想、公益屢試不爽

夢想與公益是個(gè)太好用的手段，任何節(jié)目都可以加上它，獎(jiǎng)品與獎(jiǎng)金用“夢想”包裝一下，似乎就沒那么俗了。音樂益智游戲節(jié)目《開門大吉》，為音樂愛好者們提供了一個(gè)憑借答題就可實(shí)現(xiàn)家庭夢想的機(jī)會(huì)。節(jié)目中，選手按響門鈴，傳出歌曲的旋律，猜對歌名，模仿秀演員就會(huì)從門后走出來獻(xiàn)藝，選手會(huì)得到相應(yīng)的夢想基金。《為你而戰(zhàn)》也是打出公益節(jié)目的旗號(hào)，通過自己的努力來幫助別人改變困境，途徑是挑戰(zhàn)答題。它打破了傳統(tǒng)益智節(jié)目以個(gè)人贏取獎(jiǎng)勵(lì)為目標(biāo)的節(jié)目概念，在節(jié)目中只有別人，沒有自己。《芝麻開門》主持人彭宇評價(jià)這檔節(jié)目為小節(jié)目里有大情懷，因?yàn)楹芏噙x手的夢想都是為心中牽掛的人而來，這為節(jié)目增添了很多人情味。

海內(nèi)外經(jīng)典益智節(jié)目盤點(diǎn)

《挑戰(zhàn)19碼》

播出平臺(tái)：英國ITV頻道

這是一檔大型演播室內(nèi)益智+競技游戲類節(jié)目。節(jié)目在選手和搶答器之間19碼的距離中設(shè)置了各種障礙賽道，選手必須成功翻越這些障礙賽道后，才能按到搶答器，回答問題，贏取最高10萬英鎊的獎(jiǎng)金。

《老VS少》

播出平臺(tái)：德國RTL頻道

社會(huì)話題娛樂化表現(xiàn)是近年來國內(nèi)外高收視節(jié)目的一個(gè)重要成功元素。如《非誠勿擾》節(jié)目關(guān)注剩男剩女的社會(huì)問題，采用了一個(gè)關(guān)系對立型的節(jié)目模式，因此一炮而紅。針對德國目前特別嚴(yán)重的人口老齡化、代際溝通不暢的現(xiàn)象，益智節(jié)目《老VS少》將內(nèi)容定位于老與少的比拼。制作者依據(jù)科學(xué)分析和專業(yè)指導(dǎo)，設(shè)計(jì)了一個(gè)為期兩天的測試項(xiàng)目，10對被測試者分別是30歲以下的年輕人和 60歲以上的老人。他們將在不同領(lǐng)域進(jìn)行對決，如誰能掌控汽車，誰能更好地應(yīng)用現(xiàn)代科技等。測試的內(nèi)容和結(jié)果是演播室內(nèi)參與嘉賓（年輕隊(duì)與老年隊(duì)）競猜的內(nèi)容和判斷依據(jù)。節(jié)目抓住了年輕人與老年人之間容易產(chǎn)生誤解與偏見的現(xiàn)象，科學(xué)地設(shè)計(jì)了若干群體比拼項(xiàng)目，從益智問題的角度去解讀這兩個(gè)群體的優(yōu)勢和弱勢，讓群體間更能包容和理解，也是一種社會(huì)和諧的體現(xiàn)。

《百萬小學(xué)堂》

播出平臺(tái)：臺(tái)灣臺(tái)視

節(jié)目風(fēng)格類似《超級大富翁》（Who Wants to Be a Millionaire？），但主要有小學(xué)生參與，使大人感到小學(xué)生知識(shí)的困難。節(jié)目也以“讀碩士難？還是回答小學(xué)生的問題難？”為廣告臺(tái)詞，激發(fā)大人對小學(xué)生的知識(shí)潛能。有很多明星參加挑戰(zhàn)，所答題目都是小學(xué)課程中提到的，分為數(shù)學(xué)、語文、英語等題庫，如果回答不出，還有向“陪考團(tuán)”的小學(xué)生求救的機(jī)會(huì)。這是就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)典畫面，固定陪考的小學(xué)生爭相揮手，高喊“選我！選我！”輸家在離場前，還要對著制作單位指定的攝影機(jī)，說出一段對不起如老師、父母等的致歉詞，整局游戲才結(jié)束。例如某參賽者敗在數(shù)學(xué)類型的問題，他（她）就可以說：“__國小的老師們，我把我所學(xué)的知識(shí)還給你們了，我連數(shù)學(xué)都算不好。在此，學(xué)生___，向你們說聲：‘對不起’！”

《開心辭典》

播出平臺(tái)：央視經(jīng)濟(jì)頻道

《開心辭典》是中國益智類節(jié)目的里程碑，是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2000年全面改版時(shí)為響應(yīng)黨中央“科教興國”號(hào)召，結(jié)合頻道特點(diǎn)推出的節(jié)目，在開播之初給人耳目一新的感覺，逐步成長為央視二套的品牌節(jié)目之一，也把王小丫推向了央視一姐的位置。《開心辭典》準(zhǔn)確鎖定以“家庭”為基礎(chǔ)的收視群體，圍繞著中國傳統(tǒng)親情觀念，成功引進(jìn)國外益智節(jié)目的全新理念，利用“家庭夢想”和“平民智力英雄”等核心概念，滿足了觀眾日益旺盛的娛樂消費(fèi)需要，取得了非同凡響的市場效果。

《一站到底》

播出平臺(tái)：江蘇衛(wèi)視

《一站到底》采用場上參與者分別單獨(dú)廝殺的模式，讓不同職業(yè)、社會(huì)標(biāo)簽的參與者在限定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行PK。該檔節(jié)目是由西班牙節(jié)目Ahora Caigo改編而來。它打破以往答題類節(jié)目的固定模式，每期節(jié)目中有各種年齡層次，不同身份，各異性格的10位守擂者和1位攻擂者參加，以PK的方式獲得別人手中的獎(jiǎng)品，一旦失敗，就掉下擂臺(tái)，能否“一站到底”，成為節(jié)目中最大懸念。

《芝麻開門》

播出平臺(tái)：江蘇衛(wèi)視

該節(jié)目引自索尼影視的節(jié)目模式《Raid the Cage》。參賽選手由兩人組隊(duì)參與，采用一人答題一人闖關(guān)的模式，《芝麻開門》在益智類節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了游戲，闖關(guān)等多重元素。選手雙方之間相互配合，答題者要在最短的時(shí)間里按要求闖關(guān)答題，為拿獎(jiǎng)?wù)郀幦「嗟臅r(shí)間。拿獎(jiǎng)?wù)咭跔幦〉降臅r(shí)間里，進(jìn)入獎(jiǎng)品區(qū)盡可能多的拿到獎(jiǎng)品，并通過完成游戲來解鎖大獎(jiǎng)，時(shí)間一到獎(jiǎng)區(qū)的門將關(guān)閉。在節(jié)目中將答題與游戲結(jié)合，突破了目前電視熒屏上的益智節(jié)目清一色答題的模式，帶來了新的玩法。

《王牌諜中諜》

播出平臺(tái)：浙江衛(wèi)視

起源于英國火爆全球的益智類競賽節(jié)目《POKER FACE》，這是一檔對IQ、EQ雙重考驗(yàn)的全民游戲節(jié)目。游戲環(huán)節(jié)共分5輪，第一輪8個(gè)問題，其他四輪各5個(gè)問題，每一輪淘汰一位挑戰(zhàn)者。在每6位挑戰(zhàn)者中，堅(jiān)持到最后的那位將成為本周“諜中諜”，游戲通過答題獲取獎(jiǎng)品，但是能贏的方法并非一定取決于你答對題目的多少，只要你能迷惑敵人，讓對手相信你是他們中最棒的，即使你不是，你也有可能贏走大獎(jiǎng)。