河南電視劇頻道：充分評估 穩(wěn)扎穩(wěn)打

電視劇頻道要想吸引更多的觀眾，要想站穩(wěn)腳跟，精彩的電視劇無疑是最重要的。只有好劇才能帶來更高的收視率，才能得到廣告商的青睞。作為河南省唯一的電視劇專業(yè)頻道，河南電視臺電視劇頻道立足于打造省內(nèi)最具親和力與忠誠度的專業(yè)電視劇播出平臺。隨著電視劇行業(yè)的發(fā)展，電視劇的產(chǎn)量年年攀升，但質(zhì)量卻良莠不齊。因此，河南電視臺電視劇頻道在購片的問題上也變得更加謹慎、主動，任何一方面的因素都不能單獨影響購買，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度和專業(yè)的購片評估團隊才是他們購片最可靠的保障。

受訪者：彭紅霞（河南電視臺電視劇頻道副總監(jiān)）

采訪人：田磊

Q：您所在的電視臺在購買電視劇方面一般是自己花錢單獨購買，還是與其它電視臺合作共同購買？

A：我們是地面電視臺，都是自己單獨購買的。

Q：按照什么給電視劇制片方付款？是按照收視率嗎？

A：我們還沒有到達那種程度，偶爾會按照那種方式，但是最常態(tài)的方式還是按照最初洽談好的價錢付款。具體的我們會根據(jù)最初約定好的方式，或者播出之前先支付一部分，播出后支付余款，或者整部劇播出后全額付款。

Q：在需要購買電視劇的時候是如何尋找片源的？

A：我們主要是跟一些影視制作公司建立一個長期的聯(lián)系，當他們有新的電視劇的時候會推薦給我們，看我們是否感興趣；當我們需要新的電視劇的時候我們也會聯(lián)系他們，看是否有符合我們需要的劇。另外一個就是依托各大電視節(jié)和北京的電視劇交易會，影視公司在那里發(fā)布信息，我們通過那些信息尋找自己需要的劇。

Q：那在選片的時候是看全劇本還是看故事梗概？

A：這個問題要視不同的情況而定，如果要保證很穩(wěn)的話，就要看樣帶，在充分評估以后才會決定是否簽約購買。還有對于一些比較搶手的劇，就是看劇本和片花來考慮，甚至直接看劇本簽約的也有，這樣就是風險大一點，但是好處就是能夠搶到一部分好劇。

Q：那是不是必須要拿下演員合同以后的劇才會購買？

A：這個也不一定，有時候只是有一個劇本，這個團隊剛剛搭建，演員還沒有確定，在這樣的情況下購買的也有。這樣雖然風險比較大，但是風險與機遇是并存的。因為如果等整個團隊搭建好，甚至有樣片出來以后，在很多人都看好的情況下去搶，難度就很大了。如果比較看好這個劇本，對導(dǎo)演、編劇又比較信任，在初步評估之后也是會購買的，只是這種情況比較少。

Q：在購片后運作的過程中，會不會根據(jù)本電視臺的需求，由責編參與修改劇本呢？

A：會有的，因為影視公司需要在前期與電視臺溝通，得到認可。同時，如果電視臺自己看上一個好的劇本，由自己投資制作的話，為了保證質(zhì)量，電視臺就會參與劇本的修改。因為電視臺的人對自己的觀眾比較了解，就要與制作公司溝通磨合，接入自己的理念。

Q：在是否購片的最終確定上，是哪些人決定的呢？

A：現(xiàn)在的電視劇是良莠不齊，為了充分評估，臺里都有一套很嚴格的機制，都有一個專業(yè)的評估隊伍。我們會先由購銷員把信息拿回來，之后綜合各方面評估意見來決定是否購買，然后再由購銷員去與片方談判，這樣風險才會更小一些。

Q：會不會憑借以前的經(jīng)驗主義或者某個明星的參演來決定是否購買？

A：我覺得對我們地面電視臺來說，有幾個最基本的因素。首先，故事是第一位的，故事是不是新穎、糾結(jié)，精彩不精彩。再大牌的演員，如果沒有好的故事做基礎(chǔ)，都不足以對這個劇下結(jié)論。第二是題材，每個頻道都有自己的定位和固定觀眾，比如專供戰(zhàn)爭題材或者情感題材，不同的題材放在同一個頻道就不一定都合適。第三是演員，第四是制作等等。我們會綜合各種因素去考慮，而不是只考慮一個因素。所以，我們不會憑借經(jīng)驗主義和演員來決定。

Q：那與廣告商有關(guān)嗎？

A：現(xiàn)在對于電視劇的考核基本上是雙向考核，收視率和廣告額度。在自主經(jīng)營的頻道里，比如說我們頻道既播電視劇，又自己維持廣告創(chuàng)收的話，那我們考慮更多的是二者的平衡點，既能拿到收視率，又能關(guān)照廣告客戶的利益。但是如果是分開經(jīng)營的話，廣告商就由廣告部去考慮，我們就主要考慮收視率了，廣告商放在第二位。

Q：在購片的時候是怎樣考慮收視率的？

A：臺里會根據(jù)往年情況或者目前市場上的競爭態(tài)勢來為頻道劃定一個額度，比如5%或6%等等，我們就以這個額度來作為評判標準。

Q： 每個電視臺的品牌打造和收視群體都不同，根據(jù)本電視臺此方面的需要，在購片時有什么樣的考慮？

A：因為我們不是上星衛(wèi)視，沒有在做一個自己的品牌打造。我們作為河南電視臺電視劇頻道，在購片的時候也不是河南電視臺統(tǒng)一購買的。我們還是主要考慮故事、演員、制作，沒有明確的類型劃分，本著“規(guī)模化的電視劇，看不完的好故事”的原則，根據(jù)自己培養(yǎng)的觀眾群的喜好來選擇。

Q：今年的北京電視劇交易節(jié)剛剛舉行，期間傳出一件很有意思的事情。某位著名影視公司老板告訴記者：劇本先給不同人看，如果白領(lǐng)都說好，那就基本不行。您對這個觀點怎么看？

A： 我覺得這還是有一定道理的，原因就是現(xiàn)在電視觀眾的構(gòu)成與審片人員是不對等的。比如說我們找白領(lǐng)來看，但是現(xiàn)在的電視劇觀眾主要都是“大媽級”的觀眾。我們有時候都會自嘲，說“我們電視劇頻道就是‘老母豬頻道’，中老年頻道”，觀眾老年化十分嚴重。電視劇購片方有時候也會一廂情愿地想要把年輕觀眾拉回來，但實際上往往事與愿違。除了一些很精彩、高端的電視劇以外，大多數(shù)還是中老年觀眾在看。