天津衛視 原創節目的生命力

2013 FMM-SCTVF國際電視節目模式大賽上，由天津衛視原創的職場服務類節目《非你莫屬》，在2013 FMM-SCTVF國際電視節目模式大賽上，獲得中國賽區“節目模式大獎”，中國原創綜藝節目首次斬獲國際大獎期望在這些新興市場中發現新的“模式天才”。5月，天津衛視還將推出一檔明星模仿秀節目《天下無雙》，模仿者與本尊同臺，接受熟悉該明星的朋友和親人的“盲聽”選擇。另外據悉，劉爽團隊在7月份還會推出一個大型活動《無所不能》，內容涉及影視類主題，這是天津衛視三季度重點打造的大型活動，是一個與《中國好聲音》《超級男聲》投入相當的大型活動。天津衛視近年一直致力于打造原創大型節目，在國內眾多綜藝節目紛紛購買國外版權的時候，《非你莫屬》的獲獎無疑是對中國電視人的巨大鼓舞。

原創欄目正能量

當《非你莫屬》節目制片人劉爽在臺上介紹該節目的模式時，當他說到“作為職場求職人員，他們可以走過去滅掉boss們的燈。”時，臺下一片掌聲。大賽評委會認為，《非你莫屬》原創模式體現在對現實的折射，搭建起應聘者與老板之間溝通的橋梁，傳遞出現實社會中職場信息與理念。當各地衛視的綜藝欄目大打“引進牌”，“好聲音”“達人秀”時，相對來說，原創欄目的匱乏成為目前內地電視界的一塊短板。據劉爽介紹，改節目版權很有可能賣到美國，這算是中國首檔原創節目打入歐美市場。

《非你莫屬》自2010年10月31日開播以來，收視率一直保持全國同時段綜藝節目前三位。主持人張紹剛機智的掌控力，求職者與老板們的精彩互動，資深職場人士及心理專家給出的就業指導，讓節目影響力越來越大。至2012年底，有200多家企業提供就業崗位，521位求職者站上舞臺，365位求職者成功應聘，198位與企業簽訂長期勞動合同，可謂電視娛樂與就業指導的完美結合。

作為資深電視欄目制片人，劉爽在從業15年間曾制作過《歡樂總動員》《今夜有戲》等一系列高收視率欄目。在談到自己成功經驗時，他表示：“我參與制作的欄目都是原創，成功的關鍵就是根據主持人的特色為欄目進行定位，《今夜有戲》中的郭德綱，《非你莫屬》中的張紹剛都是如此。”對于此次《非你莫屬》在美國獲獎，劉爽表示內地也有很好的原創欄目，引進海外版權并不是唯一出路。“目前世界上的電視欄目發展是，英國、荷蘭等電視欄目制作人總是會想出非常優秀的創意，所制作的新欄目會在本土掀起熱潮，然后引起美國的關注，在美國進行精良包裝后，以版權銷售方式讓新欄目火爆世界，而中國內地電視界早先是學習中國臺灣地區的熱門欄目，通過十幾年的發展迅速將其超越，然后直接向美國購買版權。這次《非你莫屬》在美國交流期間，引起了歐美電視購買商的關注，他們對于這種‘求職者能將老板的燈滅掉’的方式很感興趣，所以很多制片商與我們洽談，《非你莫屬》的版權很有可能賣到美國。可惜的是，我們的欄目名稱、LOGO都可以注冊進行保護，但欄目形式無法得到保護。《非你莫屬》是2010年10月在天津衛視首播，作為內地首個職場類欄目，后來很多衛視甚至于地面頻道都開始制作和《非你莫屬》一樣的欄目，甚至連舞臺、椅子都與我們的一模一樣。包括之前競爭激烈的兩檔婚戀類節目，一個是買了版權的，一個是直接照抄人家的，最后兩個還是同時存在，這是內地目前的實際情況。”劉爽對于國內綜藝節目版權沒有法律保護表示非常無奈，他還笑稱：“如果說不要臉，的確可以不用買版權，直接抄別人成功的節目模式版權就好了。”對于最近最熱門的“跳水節目”，劉爽則認為這是有錢就能做，純粹獵奇的欄目。“這個節目的原創國家歐洲也是飽受爭議的，節目的核心賣點就是看一些明星穿的少（這是老外自己的原話），既然買了版權，就是要貫徹執行人家節目的核心價值，我覺得中國版也是這個因素。為什么我說這個節目好做呢，其實它就是只要有大咖來，這個節目就成了。這個跟十年前我們做《歡樂總動員》一個道理。”

綜藝正能量

2013年天津衛視頻道理念定位為“傳遞生活正能量”，從大劇營銷到品牌節目一直堅持立足現實，注重原創品牌，以《非你莫屬》《愛情保衛戰》領銜的原創品牌節目涵蓋職場、愛情兩大熱點內容。作為現實生活的重要組成部分，天津衛視力求傳遞給觀眾一種積極、向上的生活理念，全面釋放正能量。成為百姓生活的有益指導，成為百姓感受生活的重要平臺，成為百姓生活理念的倡導者，讓天津衛視成為展現熒屏生活正能量的重要平臺。從大劇正能量、愛情正能量、職場正能量、創業正能量打造熒屏“綜藝正能量”，擴大大劇正能量營銷品牌，以多項“組合拳”提升整體競爭力。在第二季度天津衛視將重拳出擊，推出多檔大型節目。5月將推出全民創業類節目《藏龍臥虎》以及巨星模仿互動節目《天下無雙》打造本尊與模仿者同臺獻聲，用聲音辨真人，尋找中國最強模仿者（待補充），打造“模仿正能量”。正能量劇《大宅門1912》登場，大宅門原班人馬用故事訴說愛國正能量。

傳遞生活正能量 助力創業夢想

今年5月，從《非你莫屬》衍生出得升級版職場新節目《臥虎藏龍》，將要開啟德國、法國等海外專場，從一開始，就讓內地原創電視欄目走向了海外。前央視主持人馬東擔任《藏龍臥虎》主持人一職，這也是繼《挑戰主持人》之后馬東與老搭檔張紹剛再次聯手，二人的碰撞成為了節目的一大看點。節目中馬東與張紹剛各有分工，張紹剛主要做“草根”部分，馬東擔任團體創業者部門。因為這檔節目是全民創業的形式，而創業者可以是個人，也可以是團體，不論你的學歷、年齡，只要你有這創業的夢想和實力，帶著自己的創意來到節目就能夠接近夢想。節目的另一大看點在于，打造“電梯”面試環節，創業者在有限的時間里用語言推銷自己的，用創意贏得關注，獲得能夠與投資人面對面的機會，考驗選手的綜合素質，增加節目懸念感。

多年后，馬東與張紹剛兩位主持人再次同臺，與原來面對的是一些懷揣主持夢想的年輕面孔不同，馬東這次要做“投資人”和“創業者”的粘合劑。節目中有七位投資人，他們手中掌握著過億的資金，最終會以“十萬元投資意向金”或“未知數額的總投資”兩種方式對創業者進行投資。如何幫助創業者更好的展現項目，引導他們在面對投資人的時候進行有說服力的產品介紹，需要主持人在創業者與投資人的交流過程進行有條理的疏導。現場設有三位顧問團成員，將適時引導創業者給予合理化建議，搭建與投資人共同的橋梁。