人頭馬 讓年青一代 釋放自我

請(qǐng)問今年Rémy Dance “舞動(dòng)心極限”系列活動(dòng)與人頭馬VSOP往年的活動(dòng)相比有什么不同之處？今后還有什么活動(dòng)計(jì)劃嗎？

人頭馬VSOP鼓勵(lì)年輕人跨越心極限，并始終堅(jiān)持這樣的生活態(tài)度。不管我們舉辦什么類型的活動(dòng)，這都是我們品牌不變的核心理念，也是想要表達(dá)的精神。對(duì)于人頭馬VSOP，我們會(huì)繼續(xù)專注于舞蹈這個(gè)平臺(tái)，為更多的年青一代打造展現(xiàn)自我、釋放自我的舞臺(tái)。

以一個(gè)專業(yè)人士的角度來看，干邑的不同級(jí)別所針對(duì)的消費(fèi)者各有哪些特性？

以人頭馬為例子，VSOP針對(duì)的是年輕群體，這類消費(fèi)者時(shí)尚、有活力。人頭馬CLUB針對(duì)事業(yè)剛有成績的人士，這類消費(fèi)者有著真男人的本色：有責(zé)任感、敢于冒險(xiǎn)、帶有浪漫想法等等。人頭馬誠印和人頭馬XO是針對(duì)進(jìn)入不惑之年的成功人士，這類消費(fèi)者帶著真誠，依然保持奮進(jìn)的熱情和追求進(jìn)步的勇氣。人頭馬1898和人頭馬禧鉆是針對(duì)高端人士。

跨界合作似乎是個(gè)老生常談的話題了，酒類品牌同藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、藝人們的合作往往都取得了成功，您認(rèn)為，消費(fèi)者愿意為跨界合作買單的原因是什么？

首先，合作方——藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，包括藝人的影響力及吸引力是毋庸置疑的。另外，文化的碰撞、多元素結(jié)合的新鮮感以及更多的可能性，都會(huì)是吸引人們的原因。

人頭馬的目標(biāo)客戶群是怎樣的一個(gè)群體？您對(duì)這個(gè)群體的評(píng)價(jià)如何？

人頭馬的目標(biāo)消費(fèi)群是懂得生活，對(duì)生活品質(zhì)有追求的人，他們并不甘心于庸庸碌碌的生活，而是期待生活中有與眾不同的享受。我們除了會(huì)繼續(xù)帶給消費(fèi)者“特優(yōu)香檳干邑”，同時(shí)也傳遞人頭馬的精神以及干邑文化，也讓消費(fèi)者了解什么是高品質(zhì)的生活，如何提高生活質(zhì)量，懂得選擇適合自己的品位。

“舞動(dòng)心極限”這種活動(dòng)是否代表人頭馬在開拓更年輕的市場，它跟人頭馬品牌有哪些契合點(diǎn)？

人頭馬VSOP針對(duì)的就是年輕的消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們勇于表現(xiàn)自我、迎接挑戰(zhàn)，跨越心極限。我們從2008年開始就在全國范圍內(nèi)推廣人頭馬VSOP“用心跳”勁舞派對(duì)，用舞蹈這個(gè)平臺(tái)來跟消費(fèi)者最親密地接觸，并傳遞品牌精神。

藝術(shù)活動(dòng)贊助是洋酒品牌常見的策略，2012到今年我們看到人頭馬VSOP策劃了勁舞大賽，這與以往的藝術(shù)贊助活動(dòng)有著不少區(qū)別，您為什么選擇了這樣的形式？這是一個(gè)長期的活動(dòng)嗎？

很高興這次Rémy Dance“舞動(dòng)心極限”的系列活動(dòng)取得了這么大的反響，這讓我們更加堅(jiān)定通過舞蹈這個(gè)平臺(tái)來和年輕消費(fèi)者接觸。人頭馬VSOP的品牌理念一直以來都沒有改變——讓更多的年輕人表現(xiàn)釋放自己，跨越心極限。