跨越心極限

舞動(dòng)心極限

“我們要一年比一年做得好，不局限于現(xiàn)在，勇往直前一直保持全球特優(yōu)香檳干邑領(lǐng)域的最佳狀態(tài)，這是我們給全球干邑鑒賞者和時(shí)尚人士奉上最完美的干邑體驗(yàn)的禮物。”Patrick Piana激昂的話語聲震于耳，他感動(dòng)于總決賽整個(gè)團(tuán)隊(duì)的年輕化，他們熱愛舞蹈，熱愛派對(duì)，追逐夢(mèng)想。這與人頭馬的首席釀酒師在法國酒窖里，保持“稀有”特質(zhì)，每天非常用心地為大家創(chuàng)造特優(yōu)香檳干邑不謀而合——同樣追求為大家提供最好的體驗(yàn)——恰如其分地與人頭馬VSOP特優(yōu)香檳干邑追求跨越和突破的精神完美契合，所以人頭馬VSOP選擇了“用心跳”勁舞派對(duì)這個(gè)平臺(tái)，激勵(lì)年輕人自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

而之所以攜手蔡依林合作設(shè)計(jì)限量版的瓶子和“舞動(dòng)心極限”的舞蹈平臺(tái)，也是因?yàn)楸凰木袼袆?dòng)：她與人頭馬有相同的愿景和相同的承諾。

品牌精神推廣>銷量推廣

酒作為生活的一部分，酒類消費(fèi)也在不斷增加。“跨越心極限”是人頭馬VSOP品牌的精神生活的最大動(dòng)力，“設(shè)計(jì)限量版不是為了提高銷量，我們從品牌精神上的推廣大于銷量上的推廣，人頭馬做一系列的電視廣告、行銷活動(dòng)等都是從品牌精神出發(fā)，希望我們的精神也能跨越自己的極限。”

與國內(nèi)很多選秀比賽和品牌營銷相比，人頭馬更注重精神推廣，只要你有一顆超越自己的心，并且對(duì)生活有憧憬、勇于嘗試新的東西、對(duì)干邑又非常向往就可以了。Patrick Piana說：“人頭馬推廣的精神不是作秀，是推廣一個(gè)品牌的精神、一種生活態(tài)度的方式。”這是人頭馬與其他競爭對(duì)手不一樣的智慧和一顆勇于冒險(xiǎn)的心。

喜歡有力量的東西

經(jīng)濟(jì)的繁榮隨之改變了民眾的飲酒習(xí)慣，于是Patrick Piana幾乎跑遍了中國所有干邑市場，發(fā)現(xiàn)人頭馬的消費(fèi)者和參加勁舞大賽隊(duì)伍一樣，他們一直想讓自己往前走，突破自己原有的狀態(tài)，又非常樂意嘗試一些不一樣的新鮮的東西，“比如在美國只是年輕的成功人士會(huì)探索不一樣的東西，而在中國消費(fèi)市場除了注重品牌所象征的形象之外，消費(fèi)者更注重質(zhì)量表面下面所隱藏的內(nèi)涵，比如品牌帶給他們的一些精神和鼓勵(lì)。”

人頭馬上乘的品質(zhì)、精湛的工藝和旗下的眾多產(chǎn)品，贏得了很多中國消費(fèi)者對(duì)追求產(chǎn)品表面以外的特質(zhì)的這種愿望和需求。