較小規模頻道可能轉向OTT

市場分析公司IHS Screen Digest認為，盡管對有大量觀眾的電視頻道來說，當前轉向純OTT視頻分發并不節約成本，但對許多有中小規模的觀眾的頻道來說，長期而言，將OTT流媒體傳輸作為其視頻分發的唯一手段有可能會成為一種選項。

一個英國電視市場分析表明約2/3的主要頻道可能承受得起未來5-10年轉到單播純OTT分發模式。在廣播機構的觀眾研究理事會（BARB）評級的192個頻道中，只有58%有這樣多的觀眾，在可預見的未來它們轉向純OTT成本效益會不高。

盡管如此，剩余的134個頻道是可能避開傳統付費電視平臺而轉向標清OTT分發的候選者。

單播OTT流媒體傳輸成本可能是衛星廣播成本的1.5倍或不到的頻道都為此轉換的候選者。這134個標清頻道每周CDN（內容分發網）成本為1萬歐元或不到。

“對于高消費頻道，即有大量觀眾的頻道，OTT流媒體傳輸的經濟性依然非常不高，某些情況下成本是衛星廣播的數百倍，”IHS電視研究主管Guy Bisson表示，“不過，對于中小規模的頻道，轉向OTT可能不成問題。的確高清對任何頻道（無論其觀眾規模如何）都是不可承受的，任何從傳統的衛星、有線和地面轉向OTT的討論都是空論。然而，隨著電視商業模式變化和訂戶觀看習慣的演變，未來10年較小規模的標清頻道可能逐步開始考慮OTT單播和多播，取代傳統廣播。”

根據IHS Screen Digest的研究，相比傳統廣播，OTT提供許多優點。它為消費者提供更大的節目、平臺和地點的選擇和靈活性。不過，如IHS Screen Digest所警告的，OTT并非免費的午餐。隨著OTT擴展到更多的觀眾和HD內容，它并不節約成本且增量成本很高。

IHS指出，當前除了廣播成本之外，還要承受OTT流媒體傳輸成本，就像頻道在播出HD頻道之后的一段時間通常還要高標清同播。除了非常專業的小眾頻道，擁有成熟的基于傳輸費和廣告的模式的頻道所有者目前都不會做出停止衛星或地面傳輸轉向純OTT的決定。因此當前觀眾的任何OTT消費積累成本，而不是替換廣播領域的成本。

此外，當前的點播消費模式顯示從廣播轉向單播OTT分發還會影響觀看市場份額，進一步降低頻道及其商業模式的價值。

IHS Screen Digest指出，雖然有可能考慮到地面廣播的高成本，單播OTT流媒體傳輸會更節約成本，但事實上，相反的觀點才是對的。觀看地面網絡上傳輸的節目的上升傾向意味著經由OTT傳輸每周消費的實際節目對大部分頻道來說都會更花錢。

IHS Screen Digest表示現實是在電視商業模式發生基本變化前，任何頻道轉向純OTT傳輸都是不可能的。對大部分英國頻道來說，如果用OTT替代廣播意味著丟失觀眾份額、品牌影響力和覆蓋范圍，那么單播可能成本比較低的論據毫無意義。在一個頻道實際上考慮把單播流媒體傳輸作為一種主要或多數分發形式前，有兩大變化必須出現。

首先，必須有面向消費者的大覆蓋的OTT平臺，它作為其接觸的大部分家庭中主要的電視分發手段。其次，消費者行為必須有遠離預先安排的線性電視的更大轉變。

IHS Screen Digest警告，若無這兩個改變，單播分發成本依然將為傳統廣播一個額外開支。

這兩個變化的種子已在英國種下。平臺方面，YouView、天空電視臺的Now TV和英國電信的Vision服務都有潛力實現第一個基本轉變。第二個轉變（消費者行為）必須在第一個轉變發生時才可能出現。因此，消費者轉變可能要花更長時間。

IHS Screen Digest總結道，因此，OTT轉換將不是近期的事，而是一個逐步的演變，并且此轉換不會是大爆炸式變革。當較小規模頻道開始審視用單播和多播替換廣播時，此轉換的標志將出現。難以預測它將在什么時間發生，但肯定比5年長。