惠普：噴墨印刷將在出版領域大放異彩

目前，已經有100臺惠普噴墨輪轉印刷機被安裝于世界各地，包括那些服務于亞太地區的領先出版商印刷企業，如中國的虎彩集團（Hucais）和東莞中編印務（CTPS）。惠普噴墨印刷設備在出版領域的領先地位不言而喻。日前，我們采訪了惠普出版行業大客戶經理李新，來傾聽他對于噴墨印刷技術發展的獨到見解。

“噴墨印刷在國內更像是一個新生的嬰兒，而在國外更像是一個正在快速成長的孩子。”惠普出版行業大客戶經理李新形象地比喻。以下是與李新的采訪對話，與讀者分享。

Q1：首先請您簡單地介紹一下目前噴墨印刷市場的現狀和規模，以及國內噴墨印刷市場與國外市場存在哪些差距。

出版市場是噴墨印刷的一個主流市場，也是以后發展的主流市場。噴墨印刷是數字印刷技術中的一種，它代表著大批量集中短單的特點。全球范圍內看，惠普彩色噴墨機裝機量是世界第的，有100臺的裝機量。2010～2011年，全球噴墨印刷市場增長了495%，2012年全年（截至10月），僅在噴墨輪轉印刷上，印刷頁面數上已經超過了100億頁。

噴墨印刷在國內更像是一個新生的嬰兒。噴墨印刷在國內的發展與國內的市場環境、業態的形成是有關系的。有些企業有資金、人才的優勢，愿意進行勇敢的嘗試，我們也看到了很好的效果。比如說安裝在客戶工廠里的惠普T350噴墨輪轉印刷機已經可以全速連續運行六七個小時以上，暗示著客戶的業務量正在爬升，也意味著短單批量密集生產的雛形已經建立起來了。

而噴墨印刷在國外更像是個正在快速成長的孩子。目前，國外甚至使用噴墨輪轉來替代傳統印刷，他們印量的平衡點大概在4000～6000冊。CPI是歐洲最大的家印刷企業之一，服務于2000多家出版社，每年書籍的產量約6億冊，4個工廠總共擁有6臺惠普的噴墨輪轉印刷機，目前很多短單已經在用惠普的噴墨輪轉印刷機生產了。

Q2：2008年德魯巴展會的主題是“噴墨德魯巴”，2012年的德魯巴展會也被認為是“一場噴墨印刷的盛會”。從目前噴墨印刷的發展情況來看，您是否敢大膽地預測下一屆德魯巴展會的主題也與噴墨印刷有關呢？為什么？

我認為一下屆德魯巴會噴墨印刷設備的種類會越來越豐富，與噴墨印刷機相配套的印后設備會越來越完善，更多相關的系統會出現。印后設備會有這樣一個趨勢：加工可變化成品尺寸的印后設備會相應出現并且越來越多。在連續生產中，這樣的設備改善了生產過程的自動化程度，噴墨印刷短單的適用力也會越來越強，更能夠實現短單生產的批量、高效和快速。另外，裝訂方式也會更加豐富多樣，自動化與半自動化方式的連接噴墨印刷機。除了噴墨印刷機本身以外，相關的系統的搭接也會跟上。整個流程包括生產管理系統、商業模式的數字化更有利于噴墨印刷的發展，更多軟件系統。數據資源管理以及內容安全控制等給產業帶來革命性的變化。我認為這些應該是下一屆德魯巴展會的亮點。

Q3：隨著噴墨印刷的應用范圍不斷拓展，噴墨印刷技術甚至被稱為是“萬能的”，如今這種印刷技術已經開始涉足包裝標簽，紡織品，陶瓷等領域。請問您最看好噴墨印刷在哪些領域的應用，原因是什么？

我最看好噴墨印刷在出版行業的應用，在跨媒體出版時代，紙質出版數字化是傳統出版商發展的核心策略，提供多樣化和差異化的定制和個性化內容，將原來投入到庫存和發行資金投入到出版更多品種的書籍是出版商未來發展之道。數字印刷改變了圖書生產周期的成本結構，改變了出版發行模式，大大降低了庫存及發行成本，通過優化印刷成本。優化出版整體成本，從而提升出版物的總價值，提高企業的盈利能力。惠普更看好的是行業的轉型和為行業帶來的新價值。噴墨印刷給出版行業帶來的是個新的價值結構，之前從出版、發行到零售，出版商的管理都是粗獷型的，缺乏信息管理能力。對于出版行業的大量內容進行管理和組織，從而實現從編輯、生產到發行的內容價值的最大化。惠普為內容制造行業進行IT能力的升級，幫他們進行數據資源管理、建立內容的數據庫、標準化書籍的內容格式，通過惠普的云技術，尋找客戶需求的同時，把他們的內容分布式的發行出來。與我們有戰略合作關系的客戶，使用噴墨印刷滿足全國范圍內出版社按需印刷和短單印刷的需求，進行書籍的生產和的配送服務，改變了原來出版、發行到零售的價值鏈。這種新的方式，使得生產變成了新的價值鏈中的一個節點。

Q4：很多人認為，承印物和墨水價格過高等問題會阻礙噴墨印刷的發展。您認為目前阻礙噴墨印刷發展、推廣及普及的關鍵因素是什么？

我認為承印物和墨水等問題不會阻礙噴墨印刷的發展，有些人拿噴墨印刷機的墨水價格與傳統行業的油墨價格對比，而認為噴墨墨水價格高，其實這是對噴墨印刷墨水的種誤讀。其實，噴墨印刷是數字印刷中成本最低的一種印刷方式。隨著惠普噴墨輪轉印刷的客戶的增加，耗材的需求增加，產能也在不斷擴大，所以耗材價格也在降低。另一方面噴墨印刷生產方式使得整個印刷過程簡化，使得印刷企業從內向型的工作方式轉型到面向出版社的全方位的服務的外向型方式，其意義遠大于尋求低廉成本生產替代。

承印物的問題在國內不是問題，惠普所擁有的“黏合劑技術”是把一種無色透明的液體用噴墨的方式，先在文字和圖像部分噴出淺影，再進行顏色的噴墨印刷，這個技術使得各種普通膠印紙張、書寫紙張、甚至回收紙張都可以進行噴墨印刷。通過了Color PRO技術的認證，可以生產適合噴墨印刷的專用紙張了。目前惠普的認證紙張價格已經和國外同等類型的膠印所用的輕涂紙、銅版紙的價格差不多了，歐美地區噴墨印刷紙張價格已經非常低了，但是國內還是有一段距離。

Q5：目前大家對于噴墨印刷的發展趨勢有很多看法，有人認為是噴墨打印頭將會更加精細化，還有人認為是墨水的通用性和可替換性等。請問您認為近幾年噴墨印刷的發展趨勢是什么？

我認為，彩色的噴墨印刷技術發展一定會突飛猛進。例如科技類、醫學類的圖書，如果印刷成彩色的，給讀者帶來的體驗要遠遠強于黑白圖書。而且這類圖書又具有短單印刷的需求，彩色噴墨印刷強于黑白印刷的優勢也會慢慢體現。很多人不了解的是，彩色噴墨的墨水比膠印油墨的顏色領域還要寬，彩色噴墨印刷和黑白噴墨印刷的成本并不是差得很遠，而膠印的彩色印刷成本定是黑白印刷的4倍以上。

Q6：最后請您發表一下對噴墨印刷未來發展前景的看法。

今后，噴墨印刷技術會呈現多樣化發展。惠普的噴墨印刷機精度會更高，我們正在研發更高精度的產品，惠普強有力的優勢在于設備的更新換代并不是整機的更新換代，而是通過耗材的更新換代實現的升級。我們設備的核心技術是打印頭和墨水，設備的更新換代只需要換掉墨頭和墨水，這非常有利于客戶的投資保護。噴墨印刷的技術特點帶動行業的發展的作用是巨大的，噴墨印刷技術配合惠普IT技術能夠幫助出版行業的轉型，帶動生產流程數字化的改革，建設新的商業模式。當然沒有這些轉變，噴墨印刷技術的發展也會很緩慢。