惠普：噴墨印刷將在出版領域大放異彩

目前，已經(jīng)有100臺惠普噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機被安裝于世界各地，包括那些服務于亞太地區(qū)的領先出版商印刷企業(yè)，如中國的虎彩集團（Hucais）和東莞中編印務（CTPS）。惠普噴墨印刷設備在出版領域的領先地位不言而喻。日前，我們采訪了惠普出版行業(yè)大客戶經(jīng)理李新，來傾聽他對于噴墨印刷技術發(fā)展的獨到見解。

“噴墨印刷在國內(nèi)更像是一個新生的嬰兒，而在國外更像是一個正在快速成長的孩子。”惠普出版行業(yè)大客戶經(jīng)理李新形象地比喻。以下是與李新的采訪對話，與讀者分享。

Q1：首先請您簡單地介紹一下目前噴墨印刷市場的現(xiàn)狀和規(guī)模，以及國內(nèi)噴墨印刷市場與國外市場存在哪些差距。

出版市場是噴墨印刷的一個主流市場，也是以后發(fā)展的主流市場。噴墨印刷是數(shù)字印刷技術中的一種，它代表著大批量集中短單的特點。全球范圍內(nèi)看，惠普彩色噴墨機裝機量是世界第的，有100臺的裝機量。2010～2011年，全球噴墨印刷市場增長了495%，2012年全年（截至10月），僅在噴墨輪轉(zhuǎn)印刷上，印刷頁面數(shù)上已經(jīng)超過了100億頁。

噴墨印刷在國內(nèi)更像是一個新生的嬰兒。噴墨印刷在國內(nèi)的發(fā)展與國內(nèi)的市場環(huán)境、業(yè)態(tài)的形成是有關系的。有些企業(yè)有資金、人才的優(yōu)勢，愿意進行勇敢的嘗試，我們也看到了很好的效果。比如說安裝在客戶工廠里的惠普T350噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機已經(jīng)可以全速連續(xù)運行六七個小時以上，暗示著客戶的業(yè)務量正在爬升，也意味著短單批量密集生產(chǎn)的雛形已經(jīng)建立起來了。

而噴墨印刷在國外更像是個正在快速成長的孩子。目前，國外甚至使用噴墨輪轉(zhuǎn)來替代傳統(tǒng)印刷，他們印量的平衡點大概在4000～6000冊。CPI是歐洲最大的家印刷企業(yè)之一，服務于2000多家出版社，每年書籍的產(chǎn)量約6億冊，4個工廠總共擁有6臺惠普的噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機，目前很多短單已經(jīng)在用惠普的噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機生產(chǎn)了。

Q2：2008年德魯巴展會的主題是“噴墨德魯巴”，2012年的德魯巴展會也被認為是“一場噴墨印刷的盛會”。從目前噴墨印刷的發(fā)展情況來看，您是否敢大膽地預測下一屆德魯巴展會的主題也與噴墨印刷有關呢？為什么？

我認為一下屆德魯巴會噴墨印刷設備的種類會越來越豐富，與噴墨印刷機相配套的印后設備會越來越完善，更多相關的系統(tǒng)會出現(xiàn)。印后設備會有這樣一個趨勢：加工可變化成品尺寸的印后設備會相應出現(xiàn)并且越來越多。在連續(xù)生產(chǎn)中，這樣的設備改善了生產(chǎn)過程的自動化程度，噴墨印刷短單的適用力也會越來越強，更能夠?qū)崿F(xiàn)短單生產(chǎn)的批量、高效和快速。另外，裝訂方式也會更加豐富多樣，自動化與半自動化方式的連接噴墨印刷機。除了噴墨印刷機本身以外，相關的系統(tǒng)的搭接也會跟上。整個流程包括生產(chǎn)管理系統(tǒng)、商業(yè)模式的數(shù)字化更有利于噴墨印刷的發(fā)展，更多軟件系統(tǒng)。數(shù)據(jù)資源管理以及內(nèi)容安全控制等給產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化。我認為這些應該是下一屆德魯巴展會的亮點。

Q3：隨著噴墨印刷的應用范圍不斷拓展，噴墨印刷技術甚至被稱為是“萬能的”，如今這種印刷技術已經(jīng)開始涉足包裝標簽，紡織品，陶瓷等領域。請問您最看好噴墨印刷在哪些領域的應用，原因是什么？

我最看好噴墨印刷在出版行業(yè)的應用，在跨媒體出版時代，紙質(zhì)出版數(shù)字化是傳統(tǒng)出版商發(fā)展的核心策略，提供多樣化和差異化的定制和個性化內(nèi)容，將原來投入到庫存和發(fā)行資金投入到出版更多品種的書籍是出版商未來發(fā)展之道。數(shù)字印刷改變了圖書生產(chǎn)周期的成本結(jié)構(gòu)，改變了出版發(fā)行模式，大大降低了庫存及發(fā)行成本，通過優(yōu)化印刷成本。優(yōu)化出版整體成本，從而提升出版物的總價值，提高企業(yè)的盈利能力。惠普更看好的是行業(yè)的轉(zhuǎn)型和為行業(yè)帶來的新價值。噴墨印刷給出版行業(yè)帶來的是個新的價值結(jié)構(gòu)，之前從出版、發(fā)行到零售，出版商的管理都是粗獷型的，缺乏信息管理能力。對于出版行業(yè)的大量內(nèi)容進行管理和組織，從而實現(xiàn)從編輯、生產(chǎn)到發(fā)行的內(nèi)容價值的最大化。惠普為內(nèi)容制造行業(yè)進行IT能力的升級，幫他們進行數(shù)據(jù)資源管理、建立內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫、標準化書籍的內(nèi)容格式，通過惠普的云技術，尋找客戶需求的同時，把他們的內(nèi)容分布式的發(fā)行出來。與我們有戰(zhàn)略合作關系的客戶，使用噴墨印刷滿足全國范圍內(nèi)出版社按需印刷和短單印刷的需求，進行書籍的生產(chǎn)和的配送服務，改變了原來出版、發(fā)行到零售的價值鏈。這種新的方式，使得生產(chǎn)變成了新的價值鏈中的一個節(jié)點。

Q4：很多人認為，承印物和墨水價格過高等問題會阻礙噴墨印刷的發(fā)展。您認為目前阻礙噴墨印刷發(fā)展、推廣及普及的關鍵因素是什么？

我認為承印物和墨水等問題不會阻礙噴墨印刷的發(fā)展，有些人拿噴墨印刷機的墨水價格與傳統(tǒng)行業(yè)的油墨價格對比，而認為噴墨墨水價格高，其實這是對噴墨印刷墨水的種誤讀。其實，噴墨印刷是數(shù)字印刷中成本最低的一種印刷方式。隨著惠普噴墨輪轉(zhuǎn)印刷的客戶的增加，耗材的需求增加，產(chǎn)能也在不斷擴大，所以耗材價格也在降低。另一方面噴墨印刷生產(chǎn)方式使得整個印刷過程簡化，使得印刷企業(yè)從內(nèi)向型的工作方式轉(zhuǎn)型到面向出版社的全方位的服務的外向型方式，其意義遠大于尋求低廉成本生產(chǎn)替代。

承印物的問題在國內(nèi)不是問題，惠普所擁有的“黏合劑技術”是把一種無色透明的液體用噴墨的方式，先在文字和圖像部分噴出淺影，再進行顏色的噴墨印刷，這個技術使得各種普通膠印紙張、書寫紙張、甚至回收紙張都可以進行噴墨印刷。通過了Color PRO技術的認證，可以生產(chǎn)適合噴墨印刷的專用紙張了。目前惠普的認證紙張價格已經(jīng)和國外同等類型的膠印所用的輕涂紙、銅版紙的價格差不多了，歐美地區(qū)噴墨印刷紙張價格已經(jīng)非常低了，但是國內(nèi)還是有一段距離。

Q5：目前大家對于噴墨印刷的發(fā)展趨勢有很多看法，有人認為是噴墨打印頭將會更加精細化，還有人認為是墨水的通用性和可替換性等。請問您認為近幾年噴墨印刷的發(fā)展趨勢是什么？

我認為，彩色的噴墨印刷技術發(fā)展一定會突飛猛進。例如科技類、醫(yī)學類的圖書，如果印刷成彩色的，給讀者帶來的體驗要遠遠強于黑白圖書。而且這類圖書又具有短單印刷的需求，彩色噴墨印刷強于黑白印刷的優(yōu)勢也會慢慢體現(xiàn)。很多人不了解的是，彩色噴墨的墨水比膠印油墨的顏色領域還要寬，彩色噴墨印刷和黑白噴墨印刷的成本并不是差得很遠，而膠印的彩色印刷成本定是黑白印刷的4倍以上。

Q6：最后請您發(fā)表一下對噴墨印刷未來發(fā)展前景的看法。

今后，噴墨印刷技術會呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。惠普的噴墨印刷機精度會更高，我們正在研發(fā)更高精度的產(chǎn)品，惠普強有力的優(yōu)勢在于設備的更新?lián)Q代并不是整機的更新?lián)Q代，而是通過耗材的更新?lián)Q代實現(xiàn)的升級。我們設備的核心技術是打印頭和墨水，設備的更新?lián)Q代只需要換掉墨頭和墨水，這非常有利于客戶的投資保護。噴墨印刷的技術特點帶動行業(yè)的發(fā)展的作用是巨大的，噴墨印刷技術配合惠普IT技術能夠幫助出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，帶動生產(chǎn)流程數(shù)字化的改革，建設新的商業(yè)模式。當然沒有這些轉(zhuǎn)變，噴墨印刷技術的發(fā)展也會很緩慢。